千奇百怪的邀請函推薦
作為一名IT行業的記者，我們經常都會參加各種IT廠商的新產品釋出會。以往的廠商釋出會邀請函，往往只是快遞一張A4紙或者發一封電子郵件，講明本次釋出會的時間、地址和主題就完了。但是，大概從2年前開始，手機廠商的釋出會邀請函就越來越有創意，越來越令人意想不到。
記得兩年前，有一次我們編輯部收到了VIVO手機的釋出會邀請函，外觀是一封紙質的賀年卡樣式，開啟之後裡面居然有一塊LCD液晶屏，上面播放的就是廠商所要釋出的Xplay手機的相關資訊。後來，我們又有一次收到了OPPOFIND手機的釋出會邀請函，裡面是一個類似禮品盒的奇怪東西，上面有一個半透明的金字塔。就在我們無法明白其中含義的時候，有人用手機掃描了紙質邀請函上的二維碼，下載播放了一段特製的視訊。將那個金字塔放在手機螢幕上，視訊立馬從金字塔中透射出來，組合成了全息投影，告訴我們具體的釋出會資訊。如此有創意的邀請函，立馬吸引了所有人的圍觀，社交圈裡面熟悉的記者編輯也紛紛拍照上傳，稱讚如此高大上的邀請函。
如今，智慧手機市場的'競爭相當激烈，早已不是過去那種只要做好硬體就能獲得成功的蠻荒時代。特別是在社交化傳播迅猛的今天，一款產品除了本身的質量要經得起考驗之外，如何打造優秀的使用體驗，如何凝聚粉絲的關注，如何從釋出伊始便獲得專業媒體的關注，都是廠商需要諸多考慮的。所以，從邀請函開始，廠商就需要費勁心思，去贏得使用者的讚美和傳播。
之前的這些高大上的邀請函令業內人士關注，除了創意十足，讓我們驚訝而主動在社交圈傳播之外。後來的這些廠商更是挖空了心思，因為僅僅是有創意已經不夠了。它還需要更多的和手機本身的賣點相結合。比如一加手機的釋出會邀請函，放了一塊肥皂，或許和一加手機所宣傳的“肌膚般手感”有關。OPPON3則是一個類似虛擬現實裝置的頭戴裝置，突出其旋轉的電動鏡頭。魅族MX4Pro的釋出會邀請函，是一張復古的黑膠唱片，暗示了在音質上的突破。VIVO X5Max為了宣傳在音樂方面的特色，邀請函居然是一把叫做尤克里裡的夏威夷小吉他，同時上面的“薄動心絃”字樣也暗示了手機的另一個特色――“薄”。
不得不說，國產手機在近年來之所以能快速崛起，除了產品品質的提升之外，思維理念的進步、創新能力的提升和有效的營銷策略也不無關係。王婆賣瓜，也需要自賣自誇。手機行業也面臨多元化的競爭，瓜好不好很重要，如何誇它無疑是瓜能不能快速賣出去的關鍵。在手機新品關注週期越來越短的現在，一旦營銷出了問題，再好的瓜也能爛在地裡。所以，生或死，或許就在廠商營銷理念進化的快慢之上。
