2016年農村消費市場執行調查報告

六成農戶增加收入用於購買農機具，服裝是最常網購的商品。市統計局近日對我市40戶農戶開展入戶調查和實地訪談。結果表明，隨著“十個全覆蓋”新建便民連鎖超市工程以及村村通和農網改造等工程的推進，加快推動了我市農村消費市場的發展，成為促進農村網購消費市場的趨動力。

農村消費環境改善

本次調查結果顯示：72.5%的居民認為消費觀念的改變是農村消費市場平穩增長的積極因素。一是隨著電腦和智慧手機的普及，大部分農村居民通訊費用增長幅度大;二是交通工具費用支出大幅上漲。摩托車、電動車已經在農村普及，小汽車、載貨汽車等的擁有量也逐年增加;三是服裝講究時尚，調查結果顯示，衣著類商品是農村居民網上主要購買的商品，佔比為62.5%。

2015年農村牧區居民人均可支配收入13667元，同比增長7.5%，可支配收入的增長為農村消費市場平穩增長提供了保障。2015年我市農村消費品市場實現社零總額31.7億元，同比增長10.9%。增速高於城鎮市場零售額增速3.1個百分點。

調查結果顯示：47.5%的農戶收入主要來源於務農，30%的農戶收入為外出打工所得。加之“十個全覆蓋”工程與城鄉一體化建設相結合，農民消費預期信心增強，調查結果顯示：62.5%的農戶增加消費用於購買農機具、汽車等交通工具，20%的農戶用於新建或維修住房，12.5%的農戶用於醫療保健教育。

隨著“十個全覆蓋”工程的有效推進，農村新建便民連鎖超市顯著增加，居民不出村就能買到生活必需品，讓百姓的生活越來越方便。調查結果顯示：被調查的農戶中，70%的居民消費主要渠道在本地實體店和“十個全覆蓋”便民超市;17.5%是農貿集市消費。

　網購花費100-300元的最多

現如今，網路購物已成為群眾生活的重要組成部分。然而在農村地區，家庭電腦擁有量不多，人們對於網路的用途也較窄，上網購物的比例較低，因此農村居民是網購市場進一步拓展的重要後備資源。

調查結果顯示：被調查的40戶農戶中，28戶農戶一年有1-2次的網購頻率，一個季度有1-2次網購頻率的有11戶。通過網路主要購買的商品為衣著類佔比63%，其次為食品類18%，購買農業生產資料的農戶僅佔5%。由此可見，網購的普及率在農村地區是比較低的。

在農村地區，電腦的普及率雖然比較高，但網購的普及率卻很低，此外，農村居民的網購頻率，網購型別以及網購金額也因居民收入情況的不同存在較大差異。調查資料顯示：2015年農戶網購花費在100元以下的佔比為35%，花費100-1000元的佔比為65%，而花費1000元以上的為零。2015年被調查的農戶中網購支出佔消費支出的比例佔到10%及以下的為29人，11%-30%的為5人。從2016年上半年的情況看，農戶用在網購消費支出的比例有所增加，11%-30%的消費比例上半年已增加為17人，消費在500-1000元區間的佔比為17.5%。

目前，大多農戶還是採用傳統的銷售方式來銷售農副產品，如：最初級的中間商來村裡收購，通過農貿市場進行銷售以及通過與加工單位簽訂收購合約進行銷售，而對新型電子商務認識不足，影響了大批的自產農副產品的銷售，從調查資料顯示：農戶通過電商銷售過農副產品的僅為6人，而且從被採訪的農戶中瞭解到，認為農村電商對農副產品銷售拉動作用非常大的佔25%，作用一般的佔到40%，認為沒有作用的佔比為18%。

收入多少影響支付能力

農民收入的多少，將直接決定農民在市場消費中支付能力的大小，從而也決定了農村市場消費需求的變化。農民的收入主要來自農產品的出售和勞務收入，由於農產品收入具有很大的不確定性，加之收入增長緩慢等因素，影響農村居民的消費，制約著消費市場的發展。

調查顯示：由於目前農村社會保障體系仍不是十分健全，大部分農戶不敢貿然消費，在被調查的農戶中，40.5%的農戶儲蓄的目的是供子女上學，30.6%是為了看病就醫，22.0%是為了儲備養老。此外，未來收入和物價走勢的不確定也制約了農戶的消費能力。

農村現在居住的多為留守老人和兒童，還有個別青少年文化水平不高，專業知識懂得較少，加之資訊不靈，無法滿足現代化的市場即電子商務市場的銷售需求。目前農村居民消費觀念仍然是先攢錢，後消費，必然減弱消費需求。