如何做好微信活動策劃?

怎麼做好微信活動策劃?

今天就來說一說一個“失敗”的案例，讓更多企業在做運營或者活動的時候少走彎路，如果你感覺然而並沒有什麼亂用，你可以繞過。

活動前的精心準備

任何活動或者推廣之前，我們都務必想清楚一個問題，活動針對的是哪部分人做的推廣。一週前，我們決定針對理財師做一個知識測試類的遊戲，人群很精準，但是棘手的問題在於理財師知識測試到底能不能吸引理財師，我們找了一個專業做理財師的人幫我們初步選了60個題庫，分為簡單、一般、困難的三種類型，簡單的類似於國小生做1+1=2，一般的類似於5年級學生做5年級的題目，困難的類似於5年級的學生做簡單的奧數題目。總之，難度上有區分，如何整合這些題目，讓使用者能夠學到知識又不感覺太難，或者感覺不是那麼枯燥。

問題一：

60道題目是混合在一起還是遊戲一開始就進行區分?

討論結果:進行區分。初衷，滿足不同級別的理財師選擇不同難度的進行測試，業餘的理財師選擇簡單的，初級理財師選擇一般的.，高階理財師選擇困難的，好處在於一個高階的理財師不會因為題目簡單而索然無味，不同級別的理財師都能夠學到相關知識。好比一本英文詞典，學習單詞知識，滿足英語四級考試、六級考試，雅思考試。傷腦筋的是如何做這樣的一個題庫滿足理財師們的要求，如果題庫太少，沒有學習的意義，題庫太多，工作量太大。

問題二:

如何取一個響亮的名字?

討論結果:題目：幫隔壁老王理財。從使用者的閱讀心理上來說，滿足網際網路使用者的探索欲，隔壁老王的形象已經深入人心，暗指什麼想必80%的網際網路使用者心知肚明。從標題的角度來說，這個還算是讓人滿意，如果說為了直白的向理財師表明觀點，可用“理財師知識大測試”等等，能夠面向最精準的受眾。

問題三：

頁面的背景色調應該是什麼樣子的?

討論結果：或者是考慮的太複雜了，為了讓這個H5頁面的整體色調符合“和聊”品牌的Ui。我們決定使用紫色為背景，勾勒出一個50歲上下，生活中上有老下有小，生活並不富裕的老王形象。生活所迫，老王需要理財。

問題四：

設定多少的答題量比較合適?

討論結果：做一次回答多少題目合適，這個因為人群的水平參差不齊，也不好定量，等待H5頁面完成，需要讓公司的內部員工測試，給出一個大致的合理答題量。對於做完一遍再做一遍的時候，所展示的題目都是從題庫中隨機篩選，滿足使用者的每次做題的樂趣。

問題五：

做完題後，鼓勵分享如何設定?

討論結果：答題結束後，給出一組分數值，進行一些幽默的評斷，如對賺錢後老王的狀態，對答題人(理財師)的一個評價。希望通過一些激勵的方式，逗比的文案，讓使用者主動分享，讓更多人蔘與。

問題六：

如何做品牌推廣?

討論結果：“和聊”是一款商務人士社交應用，其中金融投資理財類的使用者最多，H5頁面的測試一方面是滿足和聊本身使用者運營，活躍使用者，其次是通過這個理財測試讓更多的對理財感興趣的商務人士在和聊上互相結識，或者讓更多的理財師在和聊尋找使用者，是一次互利互惠的小活動。但是為了避免答題過程被影響，只有在最後留下了一個下載“和聊”的連結，結識理財名師。

對於任何一個簡單或者不簡單的活動，所有的細節都是必須要考慮進去，當然我這裡沒有把所有問題列清楚，總的來說一個活動我們需要考慮：目標人群、頁面的調性、活動方式、趣味性、活動的邏輯性和流暢性、使用者的參與成本、使用者的分享積極性、品牌的植入等等一系列需要考慮的問題，每個環節都會影響使用者的參與和最後的分享。