高階樓盤活動策劃方案
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高階樓盤活動策劃方案
（一）重點：從營銷策劃的角度評價徵集活動的意義。
(5)、專家團代表發言(10分鐘)
(6)、XX公司徵集活動負責人發言(15分鐘)，內容重點：徵集內容說明、徵集辦法、獎項設定、參與辦法，及感謝相關單位的支援等;
(7)、參與單位簽名並領取資料;
(8)、重慶市***公證處宣佈對徵集活動進行全程公證;
(9)、會議結束，與會者共進自助午餐，或與專家團、政要、競標單位共進午餐(標準待定)。
(二)、XX廣場封頂儀式、徵集方案公開評審結果新聞釋出會
1、時間：8月28日10：00～12：00am
2、地點：重慶賓館宴會廳
邀請人員：
XXXX
XXX
由建築、規劃、裝飾各方面專家組成的專家團(重慶建築大學、重慶市設計院、重慶市美術學院、重慶市規劃設計院有關領導)
參評單位代表
XX廣場已購房業主代表8名
公證機構工作人員
新聞媒體人員
參與人員：
XX公司XX總經理、XX副總經理
XX公司策劃部負責人、XX公司、XXX工作人員
議程：
(1)、與會人員簽到並贈送紀念品
(2)、政府領導講話，內容要點包括：政府對XX公司此次徵集活動的表示支援，代表政府對XX廣場全面封頂及XX公司成立8週年表示祝賀。
(3)、XX公司XX宣佈XX廣場AB棟全面封頂，同時基
廣場景觀設計、大樓主體外觀設計方案徵集活動圓滿結束，向8年來支援XX公司的社會各界人士表示感謝並宣佈評審工作正式開始;
(4)、專家團代表就參評方案的概況專業性的講評，並宣佈初審入圍方案名單;
(5)、評審活動開始(可考慮部分業主代表參與評審，具體做法待定);
(6)、公佈評審結果;
(7)、公證機構工作人員對評審結果進行現場公證;
(8)、XX公司XX為獲獎單位(個人)頒發獎品及榮譽證書;
(9)、新聞釋出會
(五)、XX房地產開發公司8週年慶典酒會
1、會議結束後，與會者全體參加XX公司8週年慶典酒會。
2、時間：12：00---2：30pm
3、餐會方式：自助餐會
4、地點：重賓陽光廳
六、正式開盤公關活動
(一)、公售活動現場要求
1.廣場：X廣場是開盤活動的主要場地，建議在開盤前作好如下調整：障礙建築物的'拆除、圍牆重新粉刷並安裝照明、形象綠地(用綠色植物、盆花拼出專案名稱、LOGO)、搭設臨時舞臺、準備音響裝置
2.銷售道具：樓書(或封套)、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌
3.接待中心的調整(具體內容見基良廣場接待中心調整方案)
(二)、廣場慶典暨業主金卡贈卡儀式
1.舞臺安排：大小在6m*10m左右，上擺拱門、10m
寬屏風、演講臺各一個、音響裝置、設嘉賓席，舞臺四周放花籃6—8個。
2.業主金卡：業主或其親友持業主金卡購房享受一定的現金折扣，具體規則如下：在開盤當日簽定購房合同並付款可享受18000元的現金折扣，每日遞減金額為2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日後金卡自動失效。
3.嘉賓人員：政府領導
按揭銀行領導
XX公司X總經理、X副總經理
XX公司XX董事長、XX總經理
新聞媒體有關領導
友好單位代表
4.時間：8月30日上午10：00~11：30
5.慶典安排：①、來賓簽到(貴賓領取禮品，普通來賓發放DM及紀念品)
②、政府領導講話
③、銀行按揭行長講話
④、XX公司XX宣佈XX廣場正式開盤並與政府領導、按揭銀行行長一同剪綵;
⑤、舞獅表演(穿插XX廣場物業知識有獎問答)
⑥、請政府領導為獅子點睛
⑦、XX廣場銷售經理XX宣佈業主金卡贈卡儀式開始，並介紹金卡的作用及使用規則。
⑧、XX公司XX向業主贈卡，業主簽名及領卡日期
⑨、結束
(三)、XX廣場之夏音樂會
1、時間：8月30日19：00---21：00
2、舉辦地點：朝天門廣場
3、節目表演道具及設施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料(採用未用完退還的形式)
4、邀請人員：相關政府領導
XX公司XX
XX公司X總、X總
新聞媒體記者及部分領導
友好單位代表
市內知名音樂家數名
基良廣場業主代表
熟練節目主持人
5、活動安排：
①、政府佳賓講話，內容要點：希望更多的企業為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力!
②、XX公司李總講話，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對XX公司的信任和支援，XX公司將盡力把XX廣場專案建設成為朝天門沿江的標誌性建築，與朝天門廣場相得益彰，共同承擔起展示重慶直轄視窗形象的作用。
③、音樂會開始。
整個音樂會持續約60分鐘，並邀請電視臺記者作新聞報道，豐富專案強銷期的炒作題材。
七、媒體計劃
(一)、平面廣告
主要媒體：重慶晚報
平面廣告發布內容及時間表：(見下頁)
時間
媒體
規格
內容重點
7月25日
xx晚報
彩版
35*16
見徵集方案平面廣告
8月1日
xx晚報
套紅
35*16
見徵集方案平面廣告
8月22日
xx晨報
1/2版彩色
XX廣場8月28日全面封頂，XX公司8週年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀
8月28日
xx晚報
整版彩版
XX廣場大樓主體全面封頂，XX公司8週年慶典
8月30日正式開盤
8月29日
xx晚報
套紅
1/2版
徵集活動圓滿結束，公佈評審結果，感謝設計單位的積極參與，鳴謝支援單位。
8月30日
xx晨報
xx晚報
整版彩版
開盤廣告（樓盤價格、付款方式、賣點遴選、告知廣場慶典和XX廣場之夏音樂會的資訊）
軟性文章釋出內容及時間表：
時間
媒體
字數
內容
8月
3日
xx晨報
600字
XX廣場建築外觀整體方案徵集活動參加者踴躍，方案在創新性、前瞻性等方面均有可圈點之處
8月
24日
xx晨報
600字
XX廣場8月28日全面封頂
全新裝修樣板間風格點評
8月
29日
xx晨報
600字
XX公司建築外觀整體方案公開評標會成功舉辦，評選結果及方案特色點評
八、禮品
(一)、徵集活動新聞釋出會：300份
公開評審會暨正式封頂新聞釋出會：300份
開盤慶典暨業主金卡贈卡儀式：300份
要求：充分體現代XX公司的社會形象，以及XX廣場的建築文化，精緻、檔次較高。
例如：水晶製品、皮具、金箔製品等中高檔禮品，並配以手提袋及XX廣場全套資料。
(二)、售樓處贈送紀念品 1000份
要求：具有紀念意義，製作精美，價格適中。
例如：紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品，並配以手提袋及XX廣場全套資料。
九、費用預估
報紙平面廣告 48萬元
軟性文章 7500元
徵集活動新聞釋出會 5萬元
公開評審會暨全面封頂新聞釋出會 5萬元
廣場慶典暨業主金卡贈卡儀式 8萬元
音樂會 3萬元
徵集活動獎金 10.9萬元
禮品 200元/份*900份=1.8萬元
紀念品 20元/份*1000份=2萬元
業主金卡制卡費用 10元/張*300張=3000元
合計 81.75萬元
XXXXXX公司20XX年 月 日
