361廣告詞
篇一：361度廣告詞
361度廣告詞
不屈服天生的高度， 不滿足昨天的難度， 不重複自己的角度， 不追隨別人的速度， 不甘於平凡的態度，
有勇氣就可以挑戰每一度， 361°勇敢做自己。
篇二：361度廣告主題分析
361度有限公司—商院店
廣告主題
委 託 方： 361度—商院店 設計小組： 聯絡電話： 18762638725 完成時間： 2012年6月13日 指導老師：
目錄
目錄
--------------------------------------------------------------------------------------- 3
一、 廣告目標 ——————————————————————3
二、資訊個性 ——————————————————————3
2.1廣告詞 - ------------------------------------------------------- 3
2.2廣告分析 --------------------------------------------------------- 4
三、消費者心理 ———————————————————————5
3.1顧客定位 --------------------------------------------------------- 5
3.2產品特點 -------------------------------------------------------- 6
3.2產品質量保障 -------------------------------------------------- 6
廣告目標
提高361的品牌知名度，在新顧客心中樹立品牌形象，使其成為忠誠顧客群
將企業的文化“詮釋不同的人對運動的熱愛”，“熱愛運動”，熱愛跑步、熱愛運動、熱愛生命、熱愛生活……多一度熱愛！散播開去
降低部分負面造成的影響，鞏固顧客的品牌忠誠度
利用華麗的視訊衝擊，帶動顧客進行下一輪購買熱潮，擴大銷售額，創造額外利潤
宣傳品牌新產品特徵，擴大市場的需求面，進一步挖掘潛在顧客
資訊個性
廣告詞
不屈服天生的高度，
不滿足昨天的難度，
不重複自己的角度，
不追隨別人的速度，
不甘於平凡的態度，
有勇氣就可以挑戰每一度，
361°勇敢做自己。
我將視你如我生命中的伴侶和摯愛，我會珍惜我們之間的情感全身心的愛著你，無論是現在、將來還是永遠。我會信任你，尊重你，和你一起歡笑，一起哭泣，無論順境、逆境，無論健康傷病，我都會無視其他，無條件的去愛和付出，我都會將我的生命交付於你，視你如我的信仰，不離不棄。和你永不分離，從這一刻開始直到永遠！我願意！
這一度是遠，讓我不停追尋；
這一度是近，讓我咫尺相隨；
這一度是神，讓我膜拜信仰；
這一度是魔，讓我痴狂永生；
這一度是盲，讓我無謂得失；
這一度是明，讓我決不遲疑；
這一度是夜，讓我無視其他；
這一度是光，讓我瞬間璀璨；
這一度，是我的熱愛！
361°多一度熱愛！
具體分析
本電視廣告的主要訴求主題是361度運動系列的超強環境適應性能，在不同環境下的運動都能給你多一度的關愛（關愛範圍遠比運動範圍要廣）。大多運動系列的廣告請用大牌明星做廣告，從而凸顯他的目標消費群體為有活力熱愛運動的年輕人，而361度沒有從運動這方面入手，而是從運動中對人的關愛入手，因而是他的目標消費群體更為廣闊，應該包括喜歡運動的青年，熱愛運動的中年人和樂於鍛鍊的老年人。但其主要訴求物件為青年學生、戶外運動著和新型青年。本廣告有靜有動，動靜結合給人真實自然的感覺，雖是情感訴求方式但從中亦可給人理性選擇的感覺。那麼其市場定位也是十分明確的：突出361度運動系列的與眾不同，既帶給你運動，又帶給你關愛，不管怎樣，我的關愛總比你的運動多一度。突出對人的關愛，以人為本的理念。
同時平面廣告給人以積極向上、奮力拼搏的感覺，用奧運冠軍作為形象代言人更具影響力和說服力（林丹奧運會上奮力拼搏終得冠軍）。更重要的一點，在中國舉辦奧運會這一年負載的背景（奧運聖火傳遞受阻、國外媒體的無禮非難、5.12汶川大地震、中國人民團結一致對內救災對外憤慨等）下，361度的廣告語“中國，勇敢做自己”可以說是道出了中國人民的心聲，迎合了中國人民的心理，對國民來說十分具有親和力和影響力，極大提高了361度在中國人民心中的品牌形象。
消費心理
361度利用贊助各種賽事，傳播各種比賽資訊，打入各類體育愛好
篇三：361度廣告策劃書
小組成員：
曹恆源
車明闊
馮寧寧
任燕
妥昱虹
趙超 201322020101 201322020104 201322020109 201322020131 201322020132 201322020100
目錄
前言........................................................................................................................ 1
一、市場調研分析................................................................................................ 1
（一）背景資料............................................................................................ 1
（二）營銷環境分析.................................................................................... 2
1.巨集觀環境分析..................................................................................... 2
2.微觀環境分析..................................................................................... 2
（三）產品分析............................................................................................ 2
1.市場表現............................................................................................. 3
2.產品特性分析..................................................................................... 3
（四）消費者分析........................................................................................ 3
1.消費者購買行為分析......................................................................... 3
2.消費者使用習慣分析......................................................................... 3
二、廣告目標........................................................................................................ 4
三、銷售物件........................................................................................................ 4
四、競爭分析........................................................................................................ 4
（一）企業自身優勢.................................................................................... 4
（二）確定主要競爭對手............................................................................ 5
五、銷售地區........................................................................................................ 5
六、廣告策略........................................................................................................ 5
（一）廣告主題策劃.................................................................................... 5
（二）廣告創意............................................................................................ 5
（三）廣告媒體............................................................................................ 7
七、廣告預算........................................................................................................ 7
361°聖誕節促銷廣告策劃書
前言
近年來我國體育用品行業的市場格局一直處於穩定增長的狀態，國內的一些品牌，比如李寧、安踏、特步等，多年來贏得了很多消費者的信任與青睞，佔據著國內體育用品市場的相當大的份額。雖然361°的品牌實力、知名度、美譽度也已經有了相當大的發展，但是面對如此強勁的市場狀況，我們不得不找準自己的位置，進行深入的市場分析和定位，抓準時機例如現在即將到來聖誕節、元旦等等，並以此展開產品促銷的廣告攻勢，這樣才會在眾多的知名品牌中佔有一席之地，並藉此提高產品知名度。
此次361°聖誕節促銷廣告策劃書就是在這樣的一個大的環境背景下，為企業塑造良好的美譽度、培養忠誠客戶、推出新產品、鞏固已有品牌形象而產生的。本策劃書立足於企業自身、以蘭州安寧區大學城作為宣傳地點，通過全面的分析市場、產品、消費者、競爭者等多方面的情況，以聖誕節為促銷活動的主要方向，從而定位自己的品牌形象、市場地位及消費人群；通過一系列的有針對性的廣告宣傳活動，有效的提高361°系列產品的銷售量和361°整體品牌形象，並通過廣告心理訴求策略使消費者從理性和感性雙方面都認同和偏愛361度產品。
一、市場調研分析
（一）背景資料
為了瞭解消費者在聖誕節期間的消費活動，我們進行了隨機問卷調查。調查
結果表明，有80%以上的在校大學生都瞭解聖誕節，並且以往也慶祝此節日；20%的大學生知道聖誕節，他們雖無慶祝此節日的習慣，但還是想在此期間攜親帶友慶祝一番，出去逛街之類的。同時，很多人指出，如果能夠推出一些吸引人的促銷活動，他們就會考慮選擇它。因此，我們認為搞一次聖誕節促銷活動是十分必要的。
（二）營銷環境分析
1.巨集觀環境分析
半個世紀以來，憑藉豐富的勞動力資源、巨大的潛在市場和各項優惠政策，中國體育用品行業從小到大、從仿製到創新、從計劃到市場、從封閉的自給自足到走向國際市場，取得了令人矚目的成績，吸引了大量的外界投資。
縱觀中國體育用品行業，企業規模小、管理分散、科技研發力量薄弱、國際市場行銷渠道不暢通是很多企業的通病，營銷也一直是中國本土企業的軟肋之一。而體育用品行業的發展卻越來越趨向於科技化、專業化、品牌化，因此加大科技投入、調整產品結構、增強智慧財產權意識是企業未來的努力和發展的方向。
針對以上國內體育用品行業存在的問題，361度在條件成熟的情況下應當考慮進行資源重組或跨部門的聯合，整合資源，打造聯合艦隊，可以選擇專業化道路，可以選擇多元化道路，也可以走時尚路線等等，消費者需求也越來越多樣化、個性化。在這種環境下，各個企業為搶奪消費者的注意力，花樣繁多的廣告創意便應運而生，而觀眾卻用操縱遙控器來對抗充斥熒屏的廣告。人們在選擇產品是既考慮視覺感受、外在特點，也考慮產品舒適程度、專業程度。無論如何，一個企業只有擁有自己的核心技術才能形成核心競爭力，才能從容面對激烈的競爭，立於不敗之地。
2.微觀環境分析
一所大學校園就是一個小市場，而在蘭州安寧區大學城有近十所大學，它的市場也是很大的，361°要在蘭州安寧區大學城推廣促銷，首先要了解就是在校大學生，瞭解他們的消費習慣以及消費水平。
（三）產品分析
1.市場表現
361°的產品種類幾乎遍佈了整個體育行業，可以說是相當有實力的一家體育用品企業。雖然361°的知名度沒有國外的 NIKE、ADIDAS、PUMA等國際知名體育品牌響亮，甚至比國內的李寧、安踏、匹克等的知名度較差，但它在全國體育用品市場也能佔據一定的份額，說明它的知名度也不小。其實要論質量，361°和國內甚至國外幾家著名的體育品牌的產品質量都產不多。所以，361°要想在蘭州安寧區大學城裡推廣自己的品牌，是相當有實力的，我們可以在價格上打廣告，這是一個很大的優勢。
2.產品特性分析
無論是外觀、科技實力、流行度、舒適度還是價效比都很優秀；防滑，急速啟動助力性強；時尚個性的外觀，既有科技含量又不是美觀，非常迎合年輕人對產品的需要，既保證品質又保證外觀。
（四）消費者分析
受廣告或周圍主要持續的361°用品消費者的吸引和影響，會對361°產品產生一種喜愛，優質的`服務，積極進取的企業文化，過硬的質量已及其所代表的一種時尚休閒生活都是潛在消費者購買的主要動因。在蘭州安寧區大學城可以發展其他學校的消費者也是不無可能的。
1.消費者購買行為分析
目前購買體育用品和體育服裝的主演是15至25歲的喜歡青春和時尚、運動的青少年和青年男女，而大學生對體育運動和活動有足夠的熱愛，追求休閒時尚的生活方式，其購買行為只要受廣告的左右和周圍環境的消費習慣影響較大，同時隨著客觀環境的變換和其他產品的消費觀念灌輸，在產品多元化的今天，消費行為具有較大的變動性和不確定性，但是值得肯定的是，對於品牌的肯定和認同是不變的，是處於持續關注的狀態的。
2.消費者使用習慣分析
大學生追求品牌，追求時尚，追求同齡人的認同和讚賞，一般好的體育用品，質量好，款型好，價格適中的體育服飾和鞋類都會受到消費者的喜歡和贊同，在
篇四：從361度廣告看企業的品牌發展
從361度廣告看企業的品牌發展
“我的思想已經被它控制，肌肉早就忘了極限，疼痛和恐懼完全沒有感覺，為什麼，雙腳會不由自主的向前，眼前也看不到挑戰的數字，心臟的跳動聲讓我聽不到觀眾的歡呼聲，眼淚和笑容在同一秒出現。大哭，大笑，衝動，冷靜，驕傲，我控制不住自己，因為愛，這沒有理由的愛。亞洲，多一度熱愛。”這是亞運會期間361度播放的一則廣告，在這則長達1分鐘的廣告裡，描述了馬拉松，舉重，拳擊，女子壘球和場地自行車5種體育專案中的運動員在比賽過程中不屈不撓，不輕言放棄的體育精神。這則廣告是今年我看過的廣告中印象最深的，不僅是因為對亞運賽事的關注和被其所展現出來的體育精神所感動，更多的是我從這則廣告中看到了一個民族體育品牌的發展與進步。
2008年11月，361゜成功簽約廣州亞組委，成為廣州2010年亞運會高階合作伙伴，這也是民族運動品牌首次雄踞大型洲際賽事的賽場。今年3月，361゜再拔頭籌，成為亞奧理事會全球官方贊助商，是目前國內唯一一家既簽約頂級洲際賽事，又榮膺亞奧理事會全球官方贊助商的體育運動品牌。這不但體現了361゜品牌國際化的決心，更是彰顯了361゜作為民族運動品牌領先者的實力。 2009年12月2日，以“亞洲 多一度熱愛”為主題——由亞奧理事會、廣州2010年亞運會組委會主辦，361°承辦的亞運專業賽事裝備暨亞運戰略釋出會在廣州隆重舉行。以361°亞運傳播口號（亞洲 多一度熱愛）的啟用為標誌，361°正式公佈了其作為廣州2010年亞運會高階合作伙伴的亞運戰略，為舉辦一屆激情多彩的亞洲盛會貢獻一個大國品牌應有的能量。
不僅是這則，回顧361度以往的廣告，發現其中很多都非常優秀，其廣告詞從最初的“敢於做自己”到“多一度熱愛”，都可以看出這一品牌的準確定位。從消費者的角度來看，361度的廣告大多體現了體育精神，而伴隨體育精神給消費者帶來的是一種感動，容易使消費者產生共鳴，從而對這一品牌產生認同感。一旦獲得消費者的認可，這則廣告就發揮了其最大的作用，是一則成功的廣告。
361°這一品牌的名字也蘊含了很多東西。 品牌經營的決策定了下來，那麼叫什麼名字好呢？公司決策層形成一個共識：希望新品牌能夠迅速開啟市場，並向國際化發展，這必須起一個讓全世界都能夠理解、認同，並牢牢記住的名字。阿拉伯數字，是世界上每一個民族共同的語言，通曉易懂，容易被人記住。最後，新公司及新品牌的名字定為：361度。361度中的“360°”代表了一個圓，一個句號，把過去的成就都歸結為這個圓，361度中的“1°”象徵著新品牌重新從“1”出發，去創造新的輝煌。361度的標識顏色定為明快的橙色，希望用這個代表青春年少和歡愉雀躍的色彩快速地被青少年認同。
篇五：有關361度堅持的例子
361°倫敦行動
因為堅持
主題策劃思路目標
有關361度堅持的例子 ：幼時頑皮的紀小飛，12歲時因誤闖煙花廢廠失去雙手。上學路遠，父親教會他騎車。20歲時，不甘過著“年少就養老”的生活，毅然辭去製衣廠門衛的工作，開始追逐騎行夢。是堅持，是熱愛，讓曾經自卑、怕別人同情的紀小飛，找回了自信。在2012年的殘奧會上，9月2日，在倫敦殘奧會場地自行車團體競速C1-5決賽中，紀小飛和隊友頑強拼搏，以49秒454的成績獲得冠軍，並打破了世界紀錄他說“無論道途有多險阻，總有一天，你會抵達終點”。正是這份熱愛這份堅持讓他成功，讓他登上了最高的領獎臺。 一 · 確立有關361度：361°作為領先的體育運動品牌，積極推動全民體育事業發展，希望通過力所能及之事，充分發揮品牌影響力和大型賽事服務等能力，給殘疾人運動以儘可能多的支援和幫助，鼓勵殘奧運動員拼搏、超越，堅持並實現心中的夢想，並與全球人民一道，為殘奧運動員不一樣的生命之光而喝彩 361度的優勢資源條件：作為中國體育用品行業的領先品牌，361°一貫全力支援中國體育事業的發展，充分挖掘各大資源與品牌的內涵關聯，先後贊助一系列國內深具社會影響力的重大體育賽事。
公共關係目標：使361度的營銷主張與品牌效應深入人心 長遠目標：保持品牌形象，提升品牌價值，提高美譽度與知名度 近期目標：作為中國殘奧代表團合作伙伴，就要持續廣告效應並擴大其傳播影響力，為中國殘奧運動員打造出場服、領獎服及部分比賽服裝，全力支援他們突破自我、超越自我，以及對運動員一貫的堅持，給予高度的肯定。 三．思路：361度通過對品牌的這種網路傳播，打造361度多一度堅持-361個堅持的故事，每天更新一個發生在消費者身邊的熱愛並堅持的故事，加深
多一度堅持的品牌印象，引發品牌聯想，作為中國領先的專業運動品牌，361°提供給所有堅持運動的年輕消費者設計與科技兼備的運動產品，並鼓勵他們全情投入，不計得失地熱愛運動。361度,這一度，是我的熱愛；這一度，更是我的不懈堅持！
