關於oppo廣告口號彙總
篇一：OPPO廣告詞
廣告創意分析
姓名：羅麗
班級：08廣告本科1班廣 告 主：
實施時間：
實施範圍：全國
核心策略：我們把觸動消費者內心世界的最有力的資訊稱之為品牌核心價值。所以，品
牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個
性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 創 新 點：將完美音質比作愛情的純淨，用冰雪之純來表達。 背景
oppo是國內家電巨頭步步高進軍mp3市場的產物，在當時mp3市場極度混亂的情況下，
oppo依靠其成功的品牌定位，在國產mp3市場中殺出一條血路，成功將oppo打造成mp3精
品。
在mp3和mp4市場上佔據有利地位以後，oppo又開始著手進軍手機市場，從最開始的普
通機型到音樂手機再到現在的real音樂手機，oppo是怎樣走向今天的成功的呢？下面從兩
則oppo real音樂手機的電視廣告著手，分析其成功的原因。 競爭對手：索尼愛立信音樂手機，三星音樂手機，諾基亞音樂手機，等高價位手機學生
時尚手機 創新點
1. oppo real音樂手機以其完美音質及簡潔時尚的外形為主要的訴求點
2. 以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環境，還是代言人可愛的校園裝
扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標受眾與產品和品牌的距離。 品牌目標
利用消費者追求時尚和潮流，那樣nokia、三星等國際大品牌並不是他們的選擇，oppo
才是他們的最佳選擇，這就是oppo多年來所要傳達的品牌理念。始終致力於營造一種時尚、
高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象廣告目標群
1. 17—25歲的追求時尚個性。
2. 大學生為主的年輕群體。對消費者研究發現
在針對消費人群(如學生和年輕白領)的相關的調查中，oppo的高階品牌形象已植入人心。
一項調查中顯示，很多消費者對oppo的來歷一無所知，有七八成的人都認為這一定是個新的
國外品牌，其中六成的人從其產品設計和品牌形象來看，認為是韓國的品牌。然而所有的這
些都應該是oppo精心設計、明確定位的結果。oppo為了滿足受眾，樹立其韓系產品形象，其廣告導演和演員均是來自韓國，拍攝也是
按照韓國偶像劇的標準進行。隨著韓流繼續升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的
關注，韓國風味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時尚的代言。定位明確，表現犀利。 創意策略
oppo就是抓住了年輕人的這些心態——首先，在產品上的風格表現得非常有個性，僅以
初始的a103為例，淺綠色的金屬拉絲面板外觀，其他國內品牌從來沒有人敢做的，如此清新
靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產品背後的一個笑臉，無形之中大大拉近了消費者和
產品之間的距離；其次，oppo在湖南和中央電視臺投入大量的廣告，而廣告的內容仍然是韓
味十足，年齡大點的消費者可能搞不懂是什麼，但是，在年輕消費者心中湖南衛視就是時尚
的代名詞，尤其在這樣一個“韓流” 充斥的社會，湖南衛視加上韓味的給年輕消費者的震撼
是十分巨大的；不光如此，還有令oppo迷更為瘋狂的是，oppo自上市以來從不疲於對時尚
活動方面的投入，先說oppo發起的“網路海選廣告女主角” ，海選出的女主角將和最時尚
的明星bobo共同登臺代言oppo手機，這一招簡直讓oppo手機在年輕人心中燃燒起來，海選
pk一直是年輕人敢秀 敢做的精神表現，最關鍵的是，海選出來的女主角，不僅可以和自己心愛的偶像bobo
同臺表演，而且，還可能因代言oppo手機而名揚天下，在今天這樣一個明星效應影響強烈的
社會，追星和出名似乎已經成為了部分年輕人不二的價值取向，這樣的一個活動所帶來的效
應是可想而知的。還有近來的“暢我音樂創我個性” 大賽，大賽允許參與者diy自己的style
主題，上傳原創作品參加活動，這一活動也十分貼近了年輕群體的“自我”個性特點，等等
這些大賽活動都秉承了oppo的時尚，主打音樂的定位，十分符合年輕消費者的需求和他們追
求時尚潮流的滿足感。所以，oppo手機在年輕人那裡不火都不行。oppo在年輕消費者市場火
起來之後，這把火迅速蔓延到了整個手機市場，只要消費者想追求時尚和潮流，nokia、三星
等國際大品牌並不是他們的選擇，oppo才是他們的最佳選擇，這就是oppo手機的過人之處，
也是oppo多年來所要傳達的品牌理念。電視廣告 ①琴房篇主要是以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環境，還是代言人
可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標受眾與產品和品牌的距離。整
個廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達意，營造了一種此時無聲勝有聲的氛
圍。當然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達給受眾，使人聯想到oppo音樂手機的
完美音質，從而突出廣告的定位。還有一個很吸引我的地方就是廣告音樂，bobo的那首《戀
愛新手》輕鬆的旋律給整個廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風格和情節嵌合得很到位。
最後的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機的完美音質，另一方面更是說的人與人之間
的“真”感情。總的來說，這則訴求感性的廣告對目標受眾的心理拿捏的還是比較到位的。②校園音樂節篇
從廣告語：“觸動最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動男女主角之間那
種最美最真的感情，還表現的是此款手機的觸屏效果很好（該廣告中有一個觸動螢幕的特寫
鏡頭），雖然琴房篇中也有表現手機完美音質的元素但是不及這則廣告來得明顯。廣告風格和調性：此係列廣告延續了oppo產品一貫的韓派風格，純淨而唯美的校園故事，
在較短的時間內給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，
但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結局到底是怎樣的呢？我們可以
根據個人情感偏向盡情的發揮想象。 以廣告詞為例 不管是琴房篇“留住最真的”還是校園音樂節篇“觸動最真的”，可以說oppo的廣告語
都是十分簡潔明瞭且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個前後繼承的關係，都有
相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強調的是音樂手機完美高清的音質，後者更多地
強調好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產品功能訴求上可以說這兩則廣告都達到了雙
豐收，個人覺得十分的不錯。其實在看了很多oppo產品的廣告之後，我覺得此品牌的廣告語都打的不錯，下面列出幾
條僅供參考。 ulike style—做自己，享自由 oppomp4—我的夢想視界oppomp3—我的音樂夢想
oppo笑臉手機—傾聽你的心聲篇二：oppo手機廣告案例分析 年級：10廣告
學號：2010221102200072姓名：李大婷
oppo廣告案例分析
說到oppo，大家一定馬上聯想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質，在此時絕美的手
機外形設計。oppo其實是步步深圳步步高公司的一個子品牌，但自2006年橫空出世以來，
就一直受到外界的廣泛關注和好評，究其原因，與oppo的廣告策略有密不可分的關係。我將
從以下幾個方面對oppo手機的廣告策略進行分析。
一、 廣告市場分析
“世間自有公道，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”這句
著名的廣告詞有當時著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業的名品
牌步步高，2002年的步步高，其主要打算製作的產品還是液晶電視、電漿電視及時尚數碼
等高科技產品，而恰好又在此時，步步高mp3在價格戰的廝殺中，銷售不理想，市場也難以
開啟，步步高品牌實在是難以挖掘出新的背景和附加價值。為了打破步步高品牌給人以做小
家電形象的束縛，在當年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
二、 廣告受眾分析
oppo的目標受眾原本是大學生，因為大學生追求時尚，喜歡個性，這與oppo完美的外
形設計不謀而合，但是矛盾在於大學生往往缺乏購買力，而oppo走的是高階品牌路線，價格
遠高於國內其他品牌手機。因而，oppo又將目標受眾設定為大學生或已經參加工作的大學生，
將受眾的平均年齡範圍擴大了4-6歲，這部分人剛從大學出來，依然熱愛時尚、追逐潮流和
個性，與此同時，他們又有一定的經濟收入。這群人還喜歡以時代潮人自居，頗愛追逐最新
電子產品。可以說，oppo時尚的外表，創新的電子技術，正迎合了這一群人的需求。
三、 廣告市場定位
oppo將自己定位於高階電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對洋派
的形象出現在消費真眼前。據oppo公司的市場調查結果顯示，絕大部分的oppo消費者認為
oppo來自韓國或者歐美。此外，oppo還通過提高價格，將價格遠高於國內其他同類產品來彰
顯自己的高階地位。
四、 產品分析
oppo在做工選料上，均是精工細作、獨闢蹊徑，市面上oppo的多款機器都各有特點。
它們的共同之處在於摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨立設計，造型獨特，別具一格。
因此，oppomp3一上市就非常搶人眼球，同型號一般都設計男女兩款，明確針對情侶目標，
優秀的做工讓許多消費者感到驚喜。因為在oppo產品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的
不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費者對於隨身聽產品最原始的要求，oppo
則充分考慮到了這一點。目前的oppo採用了飛利浦晶片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一
新。mp3的進入門檻低，在其核心技術穩定的情況下，要想爭奪一席之地，靠的不僅僅是質
量，而是更優秀的設計，這就使得oppo能夠在市場上獨樹一幟。另外， oppo所有產品均標配森海塞爾手機，讓所有的消費者均能體驗到完美音質。再配上不錯
的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動人。
五、 價格分析
對於oppo而言，價格也成為塑造高階品牌的一個元素，以256m為例，三星報價在999
元左右，而在oppo新品上市時，x3型號報價為980元，而最高階的x9報價甚至到了1450
元。可以說oppo價格定位當之無愧的穩居第一陣營。
六、 廣告內容
2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，
暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯想。抒情的音樂，優雅的學生氣質裝束，
再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短几十秒給我們上演了一
出韓劇。
七、 廣告表現（設計、製作風格和形式）為了塑造oppo產品的唯美形象，oppo廣告片的演員和導演均來自韓國，拍色也是按照
韓國偶像劇的標準進行，使得整個廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費者的喜愛。
八、 廣告聯想
要讓消費者願意花更多的錢購買一個品牌的主要原因，是由品牌在消費者大腦中的聯想
所決定的。消費者對一個品牌所能聯想到的所有資訊能深深觸動消費者的內心世界，併產生
積極、美好、愉悅的心理體驗，消費者就會喜歡、認同乃至愛上這個品牌，也就自然願意購
買、更多地購買、花更多地錢購買這個品牌。oppo手機深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫
的廣告內容，無不給年輕的消費者oppo音樂手機唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費者
青睞。
九、 廣告訴求點及訴求方式oppo手機地廣告訴求點在於訴求其音樂手機的高品質和其唯美的手機外形，從oppo手
機地廣告口號“浪漫音樂手機”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之oppo刻意地與超級女
聲的合作，其音樂手機的訴求點不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現鋼琴彈奏，意在點明oppo
音樂手機鋼琴版的音質。其唯美的手機外形設計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現。無
論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像oppo音樂手機一樣，給人浪漫、唯美之感。 廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同於有些手機反覆強調功能的硬廣告，
oppo音樂手機以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫
音樂手機的訴求點表達出來。
十、廣告承諾的利益點明確、清晰和便於識記的廣告利益點，是驅動消費者理解、接受、認同廣告資訊的主要
力量，也是驅動消費者購買行為的主要力量。oppo音樂手機在廣告中以天籟般的廣告音樂讓
人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費者承諾oppo高品質音
樂和唯美外形設計的利益點，而事實正如廣告中所承諾的一樣，oppo的質量和外形毫無瑕疵，
深受消費者認同。
十一、廣告媒介投放
絕美的廣告內容不斷出現在央視一、二、三套的黃金時段播出，一時間海量的廣告鋪天
蓋地席捲而來。幾乎一夜之間，oppo的牌子已經家喻戶曉。還有就是湖南衛視的超級女聲，
但從總決選來看，oppo在每晚比賽動輒超過十幾條的廣告重複著一個浪漫的故事“我的音樂
夢想”，相信全球幾億雙眼睛不會對這個三小時內重複幾十遍的故事熟視無睹的。除了電視廣告之外，oppo也同樣在平面媒體上砸下了強力的廣告攻勢。另外，oppo也沒
有忽視網路，在新浪等大的入口網站消費者都能看到oppo的身影，按照其利用網路綜合提升
曝光率的思路來看，已然成功了一大半。從banner廣告到新聞插頁廣告，oppo將網路運用
的像電視一樣，非常成功和到位。十二、與廣告有關的公關及促銷活動 藉助強大的廣告攻勢，oppo在一時之內，人氣劇增。藉助此風，oppo又乘機同各個地區
最有影響力的報紙合辦了校園歌手大獎賽，此舉顯然意在吸引大學生的目光。而且oppo·新
浪2005網路歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道 吸引了多少網民們的眼球。 十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場） oppo音樂手機在青大的廣告攻勢下確實確實取得了不俗的.成就。 首先，oppo音樂手機地強勢的廣告攻勢，幾乎一夜之間讓oppo音樂手機家喻戶曉，品
牌知名度在短時間內極度提升。其次，oppo又不斷地在廣告中諸如文化、時尚元素，使其高階、洋派、時尚的品牌形象
深入人心。在oppomp3引起強烈的反響之後，2008年步步高又推出音樂手機，oppo音樂手機
沿襲了oppomp3的風格，一直以完美的音質和時尚品味，致力於打造音樂手機的巔峰之作。再次，oppo音樂手機的廣告投放，確實迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對於時尚和
音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機市場中獨樹一幟。篇三：oppo音樂手機廣告文
案
廣告名稱：oppoa203音樂手機廣告長度：30秒
產品說明：oppo用簡單的文字來表達，就是“年輕、清新、國際化” 。oppoa203是一
款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂手機。外形時尚，價格適中，雖然畫素配置不高，但
鏡頭拍攝效果較好，是一款深受學生喜愛的手機。oppoa203為你展開不一樣的手機親密傾聽
之旅。作為oppo旗下的第二款滑蓋機音樂手機，其擁有非常時尚的外觀設計，非常適合女性
朋友使用。oppo a203採用滑蓋設計，擁有純白唯美的機身色調，機身上的星星狀明紋和暗
紋，或大或小，或色彩突出 oppo—a203，或規則有序，或隨意排布，給人以無限的遐想。廣告構思：大學校園裡，陽光下女孩子坐在草坪下帶著耳麥聽著手機音樂輕聲哼唱。男
孩子恰逢經過，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影。不久在學校的
一次唱歌比賽中，他終於看見了正在舞臺上的女孩，找尋到心中所愛。 廣告語：天聲一對 遇
見最真的你
廣告風格：歡快、陽光、清新廣告訴求物件：時尚的年輕消費者 .廣告標語：oppo音樂手機期待你的選購，暑假即將開始，給你一個清涼的夏天。 廣告
分析：oppo音樂手機已完美音質為賣點，時尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告型別。分鏡頭指令碼：
鏡頭一 ：陽光燦爛，微風清涼的午後，女孩獨自坐在樹蔭下的草坪上手裡拿著oppo音
樂手機戴著耳麥聽著歌，輕聲地哼唱起來。鏡頭二：此時，經過樹林的男孩子，恰逢聽見女孩的歌聲，忍不住駐足流連，倚在樹旁
閉上眼睛靜靜聆聽。
鏡頭三：男孩子正聽突然得入迷，這時候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過來，馬上
去追尋聲音的源頭，他想看看這個唱歌動聽的女孩子是什麼模樣，並想認識她。 鏡頭四：男
孩子跑了過去卻發現沒有人影，很失落，正要離開卻發現遺失在草叢裡的一串音符鑰匙。 鏡頭五：男孩撿起草叢裡那串音符鑰匙，想著也許有機會再見到她。每一天男孩子都特
地過來待一段時間，希望再聽見女孩的歌聲，可是過了一個月，卻始終沒有遇見。男孩有點
失望和失落
鏡頭六：學校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過來觀看節目表演，過了許久，男孩子
覺得無聊正要離場的時候，這時候場上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步， 鏡頭七：
男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個長髮飄飄、裙襬飛揚的女孩子在臺上沉
醉的歌唱。
鏡頭八：女孩子在後臺收拾完備，正欲離開，這時候看見遠處一個男孩子手裡拿著那串
鑰匙環在遠方微笑著看著她，他們相視而笑。 鏡頭九：某個燦爛空氣清新的午後，女孩靠在男孩的肩上，一起合帶著耳機聽著同一首
歌。（音樂：孫燕姿的《遇見》響起） 畫外音：天聲一對，遇見最真的你篇四：oppo廣告文案(我的創意)oppo音樂手機的廣告文案
營銷3092 李國慶 羅鵬飛廣告標題：自信·美麗，oppo音樂手機廣告正文：相信我，其實每個女人都可以是美麗的。因為漂亮和美麗從來都不是同義詞。
篇二：廣告詞OPPO
年級：10廣告
學號：2010221102200072姓名：李大婷
oppo廣告案例分析
說到oppo，大家一定馬上聯想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質，在此時絕美的手
機外形設計。oppo其實是步步深圳步步高公司的一個子品牌，但自2006年橫空出世以來，
就一直受到外界的廣泛關注和好評，究其原因，與oppo的廣告策略有密不可分的關係。我將
從以下幾個方面對oppo手機的廣告策略進行分析。
一、 廣告市場分析
“世間自有公道，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”這句
著名的廣告詞有當時著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業的名品
牌步步高，2002年的步步高，其主要打算製作的產品還是液晶電視、電漿電視及時尚數碼
等高科技產品，而恰好又在此時，步步高mp3在價格戰的廝殺中，銷售不理想，市場也難以
開啟，步步高品牌實在是難以挖掘出新的背景和附加價值。為了打破步步高品牌給人以做小
家電形象的束縛，在當年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
二、 廣告受眾分析
oppo的目標受眾原本是大學生，因為大學生追求時尚，喜歡個性，這與oppo完美的外
形設計不謀而合，但是矛盾在於大學生往往缺乏購買力，而oppo走的是高階品牌路線，價格
遠高於國內其他品牌手機。因而，oppo又將目標受眾設定為大學生或已經參加工作的大學生，
將受眾的平均年齡範圍擴大了4-6歲，這部分人剛從大學出來，依然熱愛時尚、追逐潮流和
個性，與此同時，他們又有一定的經濟收入。這群人還喜歡以時代潮人自居，頗愛追逐最新
電子產品。可以說，oppo時尚的外表，創新的電子技術，正迎合了這一群人的需求。
三、 廣告市場定位
oppo將自己定位於高階電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對洋派
的形象出現在消費真眼前。據oppo公司的市場調查結果顯示，絕大部分的oppo消費者認為
oppo來自韓國或者歐美。此外，oppo還通過提高價格，將價格遠高於國內其他同類產品來彰
顯自己的高階地位。
四、 產品分析
oppo在做工選料上，均是精工細作、獨闢蹊徑，市面上oppo的多款機器都各有特點。
它們的共同之處在於摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨立設計，造型獨特，別具一格。
因此，oppomp3一上市就非常搶人眼球，同型號一般都設計男女兩款，明確針對情侶目標，
優秀的做工讓許多消費者感到驚喜。因為在oppo產品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的
不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費者對於隨身聽產品最原始的要求，oppo
則充分考慮到了這一點。目前的oppo採用了飛利浦晶片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一
新。mp3的進入門檻低，在其核心技術穩定的情況下，要想爭奪一席之地，靠的不僅僅是質
量，而是更優秀的設計，這就使得oppo能夠在市場上獨樹一幟。另外， oppo所有產品均標配森海塞爾手機，讓所有的消費者均能體驗到完美音質。再配上不錯
的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動人。
五、 價格分析
對於oppo而言，價格也成為塑造高階品牌的一個元素，以256m為例，三星報價在999
元左右，而在oppo新品上市時，x3型號報價為980元，而最高階的x9報價甚至到了1450
元。可以說oppo價格定位當之無愧的穩居第一陣營。
六、 廣告內容
2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，
暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯想。抒情的音樂，優雅的學生氣質裝束，
再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短几十秒給我們上演了一
出韓劇。
七、 廣告表現（設計、製作風格和形式）為了塑造oppo產品的唯美形象，oppo廣告片的演員和導演均來自韓國，拍色也是按照
韓國偶像劇的標準進行，使得整個廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費者的喜愛。
八、 廣告聯想
要讓消費者願意花更多的錢購買一個品牌的主要原因，是由品牌在消費者大腦中的聯想
所決定的。消費者對一個品牌所能聯想到的所有資訊能深深觸動消費者的內心世界，併產生
積極、美好、愉悅的心理體驗，消費者就會喜歡、認同乃至愛上這個品牌，也就自然願意購
買、更多地購買、花更多地錢購買這個品牌。oppo手機深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫
的廣告內容，無不給年輕的消費者oppo音樂手機唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費者
青睞。
九、 廣告訴求點及訴求方式oppo手機地廣告訴求點在於訴求其音樂手機的高品質和其唯美的手機外形，從oppo手
機地廣告口號“浪漫音樂手機”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之oppo刻意地與超級女
聲的合作，其音樂手機的訴求點不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現鋼琴彈奏，意在點明oppo
音樂手機鋼琴版的音質。其唯美的手機外形設計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現。無
論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像oppo音樂手機一樣，給人浪漫、唯美之感。 廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同於有些手機反覆強調功能的硬廣告，
oppo音樂手機以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫
音樂手機的訴求點表達出來。
十、廣告承諾的利益點明確、清晰和便於識記的廣告利益點，是驅動消費者理解、接受、認同廣告資訊的主要
力量，也是驅動消費者購買行為的主要力量。oppo音樂手機在廣告中以天籟般的廣告音樂讓
人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費者承諾oppo高品質音
樂和唯美外形設計的利益點，而事實正如廣告中所承諾的一樣，oppo的質量和外形毫無瑕疵，
深受消費者認同。
十一、廣告媒介投放
絕美的廣告內容不斷出現在央視一、二、三套的黃金時段播出，一時間海量的廣告鋪天
蓋地席捲而來。幾乎一夜之間，oppo的牌子已經家喻戶曉。還有就是湖南衛視的超級女聲，
但從總決選來看，oppo在每晚比賽動輒超過十幾條的廣告重複著一個浪漫的故事“我的音樂
夢想”，相信全球幾億雙眼睛不會對這個三小時內重複幾十遍的故事熟視無睹的。除了電視廣告之外，oppo也同樣在平面媒體上砸下了強力的廣告攻勢。另外，oppo也沒
有忽視網路，在新浪等大的入口網站消費者都能看到oppo的身影，按照其利用網路綜合提升
曝光率的思路來看，已然成功了一大半。從banner廣告到新聞插頁廣告，oppo將網路運用
的像電視一樣，非常成功和到位。十二、與廣告有關的公關及促銷活動 藉助強大的廣告攻勢，oppo在一時之內，人氣劇增。藉助此風，oppo又乘機同各個地區
最有影響力的報紙合辦了校園歌手大獎賽，此舉顯然意在吸引大學生的目光。而且oppo·新
浪2005網路歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道 吸引了多少網民們的眼球。 十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場） oppo音樂手機在青大的廣告攻勢下確實確實取得了不俗的成就。 首先，oppo音樂手機地強勢的廣告攻勢，幾乎一夜之間讓oppo音樂手機家喻戶曉，品
牌知名度在短時間內極度提升。其次，oppo又不斷地在廣告中諸如文化、時尚元素，使其高階、洋派、時尚的品牌形象
深入人心。在oppomp3引起強烈的反響之後，2008年步步高又推出音樂手機，oppo音樂手機
沿襲了oppomp3的風格，一直以完美的音質和時尚品味，致力於打造音樂手機的巔峰之作。再次，oppo音樂手機的廣告投放，確實迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對於時尚和
音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機市場中獨樹一幟。篇二：oppo廣告文案(我的創意)oppo音樂手機的廣告文案
營銷3092 李國慶 羅鵬飛廣告標題：自信·美麗，oppo音樂手機廣告正文：相信我，其實每個女人都可以是美麗的。因為漂亮和美麗從來都不是同義詞。
也許你不是天生麗質，也許你並非傾國傾城，也許班花校花的頭銜從來都戴不到你的頭上，
你也不必感到自卑。因為，你也可以是美麗的。自信的女人最美!oppo音樂手機，給自信的
美麗女人。
廣告標語：完美音質，品味生活。 附文：oppo音樂手機歡迎您的選購，暑期促銷即將開始，敬請關注！ 廣告分析：oppo音樂手機以完美的音質作為主要的賣點，但更多的是情感訴求型的廣告。廣告風格：清新，唯美，以情動人。 廣告訴求物件：青春期的男女。廣告型別：繼承了以愛情為主線的訴求方式。oppo電視廣告設計:
《生日篇》
黑暗的背景下燭光跳躍，一群花樣男女圍著一個女孩唱生日歌慶祝她的生日。這時候，
另一個唱生日歌的聲音在眾人的耳畔響起，清脆、充滿磁性，聲音不大，卻分外清晰。眾人
好奇的尋找著聲音的來源。女孩在一大堆生日禮物的裡找到了一個精美的包裝盒，開啟看時，
裡面是一部oppo手機。原來是這部音樂手機在播放著生日祝福。女孩開啟手機，一張電子賀
卡就浮現在她的眼前。這時候，鏡頭拉回到 兩年前。那時的她作為新生剛剛走進大學的校門，保守、拘謹、羞澀，不知所措，茫然的看著喧囂的人群。這時候，一個陽光帥氣的男孩走了過來，幫她辦理入學事宜，熱心的
解決她遇到的各種小困難。陪她聊天、看書，開導她，他們成了好朋友，她也逐漸變成了開
朗活潑的女孩。
有天女孩興沖沖的去找他，卻看見他和另一個漂亮的女孩在一起。女孩猶豫了一下，覺
得自己和那女孩相比相形見絀，失望的走開了。 回到現實中，男孩出現在門口，身邊是那個漂亮的女孩。然後男孩對女孩緩緩地說道，
這是我妹妹。女孩的臉由陰轉晴，衝過去抱住男孩。鏡頭淡出，廣告語：自信·美麗，oppo
音樂手機。篇三：oppo手機廣告創意分析1廣告創意分析
姓名：羅麗
班級：08廣告本科1班廣 告 主：
實施時間：
實施範圍：全國
核心策略：我們把觸動消費者內心世界的最有力的資訊稱之為品牌核心價值。所以，品
牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個
性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。
創 新 點：將完美音質比作愛情的純淨，用冰雪之純來表達。 背景
oppo是國內家電巨頭步步高進軍mp3市場的產物，在當時mp3市場極度混亂的情況下，
oppo依靠其成功的品牌定位，在國產mp3市場中殺出一條血路，成功將oppo打造成mp3精
品。
在mp3和mp4市場上佔據有利地位以後，oppo又開始著手進軍手機市場，從最開始的普
通機型到音樂手機再到現在的real音樂手機，oppo是怎樣走向今天的成功的呢？下面從兩
則oppo real音樂手機的電視廣告著手，分析其成功的原因。 競爭對手：索尼愛立信音樂手機，三星音樂手機，諾基亞音樂手機，等高價位手機學生
時尚手機 創新點
1. oppo real音樂手機以其完美音質及簡潔時尚的外形為主要的訴求點
2. 以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環境，還是代言人可愛的校園裝
扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標受眾與產品和品牌的距離。 品牌目標
利用消費者追求時尚和潮流，那樣nokia、三星等國際大品牌並不是他們的選擇，oppo
才是他們的最佳選擇，這就是oppo多年來所要傳達的品牌理念。始終致力於營造一種時尚、
高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象廣告目標群
1. 17—25歲的追求時尚個性。
2. 大學生為主的年輕群體。對消費者研究發現
在針對消費人群(如學生和年輕白領)的相關的調查中，oppo的高階品牌形象已植入人心。
一項調查中顯示，很多消費者對oppo的來歷一無所知，有七八成的人都認為這一定是個新的
國外品牌，其中六成的人從其產品設計和品牌形象來看，認為是韓國的品牌。然而所有的這
些都應該是oppo精心設計、明確定位的結果。oppo為了滿足受眾，樹立其韓系產品形象，其廣告導演和演員均是來自韓國，拍攝也是
按照韓國偶像劇的標準進行。隨著韓流繼續升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的
關注，韓國風味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時尚的代言。定位明確，表現犀利。 創意策略
oppo就是抓住了年輕人的這些心態——首先，在產品上的風格表現得非常有個性，僅以
初始的a103為例，淺綠色的金屬拉絲面板外觀，其他國內品牌從來沒有人敢做的，如此清新
靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產品背後的一個笑臉，無形之中大大拉近了消費者和
產品之間的距離；其次，oppo在湖南和中央電視臺投入大量的廣告，而廣告的內容仍然是韓
味十足，年齡大點的消費者可能搞不懂是什麼，但是，在年輕消費者心中湖南衛視就是時尚
的代名詞，尤其在這樣一個“韓流” 充斥的社會，湖南衛視加上韓味的給年輕消費者的震撼
是十分巨大的；不光如此，還有令oppo迷更為瘋狂的是，oppo自上市以來從不疲於對時尚
活動方面的投入，先說oppo發起的“網路海選廣告女主角” ，海選出的女主角將和最時尚
的明星bobo共同登臺代言oppo手機，這一招簡直讓oppo手機在年輕人心中燃燒起來，海選
pk一直是年輕人敢秀 敢做的精神表現，最關鍵的是，海選出來的女主角，不僅可以和自己心愛的偶像bobo
同臺表演，而且，還可能因代言oppo手機而名揚天下，在今天這樣一個明星效應影響強烈的
社會，追星和出名似乎已經成為了部分年輕人不二的價值取向，這樣的一個活動所帶來的效
應是可想而知的。還有近來的“暢我音樂創我個性” 大賽，大賽允許參與者diy自己的style
主題，上傳原創作品參加活動，這一活動也十分貼近了年輕群體的“自我”個性特點，等等
這些大賽活動都秉承了oppo的時尚，主打音樂的定位，十分符合年輕消費者的需求和他們追
求時尚潮流的滿足感。所以，oppo手機在年輕人那裡不火都不行。oppo在年輕消費者市場火
起來之後，這把火迅速蔓延到了整個手機市場，只要消費者想追求時尚和潮流，nokia、三星
等國際大品牌並不是他們的選擇，oppo才是他們的最佳選擇，這就是oppo手機的過人之處，
也是oppo多年來所要傳達的品牌理念。電視廣告 ①琴房篇主要是以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環境，還是代言人
可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標受眾與產品和品牌的距離。整
個廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達意，營造了一種此時無聲勝有聲的氛
圍。當然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達給受眾，使人聯想到oppo音樂手機的
完美音質，從而突出廣告的定位。還有一個很吸引我的地方就是廣告音樂，bobo的那首《戀
愛新手》輕鬆的旋律給整個廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風格和情節嵌合得很到位。
最後的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機的完美音質，另一方面更是說的人與人之間
的“真”感情。總的來說，這則訴求感性的廣告對目標受眾的心理拿捏的還是比較到位的。②校園音樂節篇
從廣告語：“觸動最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動男女主角之間那
種最美最真的感情，還表現的是此款手機的觸屏效果很好（該廣告中有一個觸動螢幕的特寫
鏡頭），雖然琴房篇中也有表現手機完美音質的元素但是不及這則廣告來得明顯。廣告風格和調性：此係列廣告延續了oppo產品一貫的韓派風格，純淨而唯美的校園故事，
在較短的時間內給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，
但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結局到底是怎樣的呢？我們可以
根據個人情感偏向盡情的發揮想象。 以廣告詞為例 不管是琴房篇“留住最真的”還是校園音樂節篇“觸動最真的”，可以說oppo的廣告語
都是十分簡潔明瞭且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個前後繼承的關係，都有
相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強調的是音樂手機完美高清的音質，後者更多地
強調好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產品功能訴求上可以說這兩則廣告都達到了雙
豐收，個人覺得十分的不錯。其實在看了很多oppo產品的廣告之後，我覺得此品牌的廣告語都打的不錯，下面列出幾
條僅供參考。 ulike style—做自己，享自由 oppomp4—我的夢想視界oppomp3—我的音樂夢想
oppo笑臉手機—傾聽你的心聲篇四：oppo手機廣告策劃oppo音樂手機 廣告策劃書策劃人：xxx
班級：國貿0914班
時間：2011年6月9日 目錄
一、內容摘
要 .............................................................................
...................................................... 1
二、市場環境分
析 .............................................................................
.............................................. 2
篇三：OPPO手機廣告案例分析
OPPO廣告案例分析
說到OPPO，大家一定馬上聯想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質，在此時絕美的手機外形設計。OPPO其實是步步深圳步步高公司的一個子品牌，但自2006年橫空出世以來，就一直受到外界的廣泛關注和好評，究其原因，與OPPO的廣告策略有密不可分的關係。我將從以下幾個方面對OPPO手機的廣告策略進行分析。
一、 廣告市場分析
“世間自有公道，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”這句著名的廣告詞有當時著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業的名品牌步步高，2002年的步步高，其主要打算製作的產品還是液晶電視、電漿電視及時尚數碼等高科技產品，而恰好又在此時，步步高MP3在價格戰的廝殺中，銷售不理想，市場也難以開啟，步步高品牌實在是難以挖掘出新的背景和附加價值。為了打破步步高品牌給人以做小家電形象的束縛，在當年步步高視聽有限公司著手策劃OPPO這一品牌。
二、 廣告受眾分析
OPPO的目標受眾原本是大學生，因為大學生追求時尚，喜歡個性，這與OPPO完美的外形設計不謀而合，但是矛盾在於大學生往往缺乏購買力，而OPPO走的是高階品牌路線，價格遠高於國內其他品牌手機。因而，OPPO又將目標受眾設定為大學生或已經參加工作的大學生，將受眾的平均年齡範圍擴大了4-6歲，這部分人剛從大學出來，依然熱愛時尚、追逐潮流和個性，與此同時，他們又有一定的經濟收入。這群人還喜歡以時代潮人自居，頗愛追逐最新電子產品。可以說，OPPO時尚的外表，創新的電子技術，正迎合了這一群人的需求。
三、 廣告市場定位
OPPO將自己定位於高階電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對洋派的形象出現在消費真眼前。據OPPO公司的市場調查結果顯示，絕大部分的OPPO消費者認為OPPO來自韓國或者歐美。此外，OPPO還通過提高價格，將價格遠高於國內其他同類產品來彰顯自己的高階地位。
四、 產品分析
OPPO在做工選料上，均是精工細作、獨闢蹊徑，市面上OPPO的多款機器都各有特點。它們的共同之處在於摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨立設計，造型獨特，別具一格。因此，OPPOMP3一上市就非常搶人眼球，同型號一般都設計男女兩款，明確針對情侶目標，優秀的做工讓許多消費者感到驚喜。因為在OPPO產品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費者對於隨身聽產品最原始的要求，OPPO則充分考慮到了這一點。目前的OPPO採用了飛利浦晶片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一新。MP3的進入門檻低，在其核心技術穩定的情況下，要想爭奪一席之地，靠的不僅僅是質量，而是更優秀的設計，這就使得OPPO能夠在市場上獨樹一幟。另外，OPPO所有產品均標配森海塞爾手機，讓所有的消費者均能體驗到完美音質。再配上不錯的附件和別具一格的包裝，使得OPPO顯得更加楚楚動人。
五、 價格分析
對於OPPO而言，價格也成為塑造高階品牌的一個元素，以256M為例，三星
報價在999元左右，而在OPPO新品上市時，X3型號報價為980元，而最高階的X9報價甚至到了1450元。可以說OPPO價格定位當之無愧的穩居第一陣營。
六、 廣告內容
2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯想。抒情的音樂，優雅的學生氣質裝束，再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短几十秒給我們上演了一出韓劇。
七、 廣告表現（設計、製作風格和形式）
為了塑造OPPO產品的唯美形象，OPPO廣告片的演員和導演均來自韓國，拍色也是按照韓國偶像劇的標準進行，使得整個廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費者的喜愛。
八、 廣告聯想
要讓消費者願意花更多的錢購買一個品牌的主要原因，是由品牌在消費者大腦中的聯想所決定的。消費者對一個品牌所能聯想到的所有資訊能深深觸動消費者的內心世界，併產生積極、美好、愉悅的心理體驗，消費者就會喜歡、認同乃至愛上這個品牌，也就自然願意購買、更多地購買、花更多地錢購買這個品牌。OPPO手機深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫的廣告內容，無不給年輕的消費者OPPO音樂手機唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費者青睞。
九、 廣告訴求點及訴求方式
OPPO手機地廣告訴求點在於訴求其音樂手機的高品質和其唯美的手機外形，從OPPO手機地廣告口號“浪漫音樂手機”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之OPPO刻意地與超級女聲的合作，其音樂手機的訴求點不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現鋼琴彈奏，意在點明OPPO音樂手機鋼琴版的音質。其唯美的手機外形設計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現。無論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像OPPO音樂手機一樣，給人浪漫、唯美之感。
廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同於有些手機反覆強調功能的硬廣告，OPPO音樂手機以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫音樂手機的訴求點表達出來。
十、廣告承諾的利益點
明確、清晰和便於識記的廣告利益點，是驅動消費者理解、接受、認同廣告資訊的主要力量，也是驅動消費者購買行為的主要力量。OPPO音樂手機在廣告中以天籟般的廣告音樂讓人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費者承諾OPPO高品質音樂和唯美外形設計的利益點，而事實正如廣告中所承諾的一樣，OPPO的質量和外形毫無瑕疵，深受消費者認同。
十一、廣告媒介投放
絕美的廣告內容不斷出現在央視一、二、三套的黃金時段播出，一時間海量的廣告鋪天蓋地席捲而來。幾乎一夜之間，OPPO的牌子已經家喻戶曉。還有就是湖南衛視的超級女聲，但從總決選來看，OPPO在每晚比賽動輒超過十幾條的廣告重複著一個浪漫的故事“我的音樂夢想”，相信全球幾億雙眼睛不會對這個三小時內重複幾十遍的故事熟視無睹的。
除了電視廣告之外，OPPO也同樣在平面媒體上砸下了強力的廣告攻勢。另外，OPPO也沒有忽視網路，在新浪等大的入口網站消費者都能看到OPPO的身影，按照其利用網路綜合提升曝光率的思路來看，已然成功了一大半。從Banner廣告到新聞插頁廣告，OPPO將網路運用的像電視一樣，非常成功和到位。
十二、與廣告有關的公關及促銷活動
藉助強大的廣告攻勢，OPPO在一時之內，人氣劇增。藉助此風，OPPO又乘機同各個地區最有影響力的報紙合辦了校園歌手大獎賽，此舉顯然意在吸引大學生的目光。而且OPPO·新浪2005網路歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道 吸引了多少網民們的眼球。
十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場）
OPPO音樂手機在青大的廣告攻勢下確實確實取得了不俗的成就。
首先，OPPO音樂手機地強勢的廣告攻勢，幾乎一夜之間讓OPPO音樂手機家喻戶曉，品牌知名度在短時間內極度提升。
其次，OPPO又不斷地在廣告中諸如文化、時尚元素，使其高階、洋派、時尚的品牌形象深入人心。在OPPOMP3引起強烈的反響之後，2008年步步高又推出音樂手機，OPPO音樂手機沿襲了OPPOMP3的風格，一直以完美的音質和時尚品味，致力於打造音樂手機的巔峰之作。
再次，OPPO音樂手機的廣告投放，確實迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對於時尚和音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機市場中獨樹一幟。
