以消費心理學引導建築裝飾設計論文

建築裝飾是建築的一種表面形式，也是各種造型藝術的集中體現，裝飾設計無論從外部裝飾還是從內部裝飾都應使人感到舒適、清潔，在增加建築物美觀及環境美化效果的同時，滿足人們的物質需要和精神需求，以消費心理學引導裝飾設計可在充分了解消費者心理規律的基礎上，實現設計與消費者心理需求的最大匹配度。

一、消費者對建築裝飾設計的需求

1、對感官的需求

消費者對於一件商品追求的是品牌、形象及其價值，對於建築裝飾設計同樣如此，美觀的建築裝飾不僅可以在感官上讓消費者得到賞心悅目的享受，還能形成一種強烈的現場感召力，吸引消費者融入建築裝設所營造的環境、氛圍中。感官的需求因個體差異各各有不同，不同消費群體各自的社會經歷及心理有所差異，不同消費心理引導的對建築裝飾設計的要求也會走向不同的方向，建築裝飾應根據各自不同的目標消費群體進行設計。

2、對體驗的需求

隨著建築技術的不斷髮展，建築的功能、個性化也越來越強，對於消費者來說，選擇的範圍也隨之擴大，消費者希望通過現場體驗的方式來直接瞭解建築裝飾的特點，因此在建築裝飾設計時應考慮降低選擇的複雜程度，以幫助從消費者作出正確的選擇[1]。

3、對自我價值實現的需求

消費從消費心理學上講是一種自我實現的行為表現，隨著人們經濟水平、社會地位的提高，自我實現的需求也愈加強烈，對於建築裝飾，人們看重的不僅是它的功效、質量，也看重其是否能體現自我價值，因此在建築裝飾設計時應考慮消費者自我價值的彰顯。

二、消費心理學對建築裝飾設計的影響

1、消費者需要對建築裝飾設計的影響

消費者的需要具有多樣性、發展性、層次性、時代性、伸縮性、可誘導性、系列性、可替代性、季節性和時間性[2]，建築裝飾設計設計時應不斷學習新的工藝及設計理念，為適應社會的高速發展應在設計時留有餘地；考慮美觀的同時，也要將功能性要求及經濟效益考慮在內；考慮時代精神、風尚、環境等因素的影響，在建築裝飾設計上緊隨時代的步伐，展現時代風貌，標榜時代風格；消費者不同的經濟條件對建築裝飾設計的.需求也會不同，因此，在設計時應考慮如何實現資金的有效利用，達到最佳滿意度；消費者的需要是可以被誘導的，設計時應引導消費者，使建築裝飾達到專業水平；另外設計師應實時掌握最新的市場動態，考慮季節和時間對消費者需要的影響，設計出迎合消費者最新、需要的作品。

2、消費者態度對建築裝飾設計的影響

消費者消費態度經歷了感情消費、感覺消費、理性消費三個階段，影響消費者消費態度的因素包括對消費物件的認知、情感、行為傾向，認知是指對物件的信念，情感是指對物件的情緒性經驗，行為傾向是指對物件準備採取某種特定行為方式的狀態[3]，在建築裝飾設計時應考慮創造條件引導消費者的消費態度，使其產生特定的消費行為，為此，設計師應加強自身修養，提高溝通能力，努力從消費者身上獲取肯定評價，設計出讓消費者喜歡滿意的作品，從消費者的個人資訊中提取個性化元素，將其體現在裝飾設計上。

3、消費者動機對建築裝飾設計的影響

消費動機可直接影響消費行為，一個人動機的產生基於個體的心理狀態或個性，瞭解消費者的動機對於設計師來說是做好設計工作的重要基礎。消費者的消費動機可分為求新動機、求實動機、求便動機、求美動機、求名動機、求廉動機、從眾動機、癖好動機，求新動機是指消費者更看重款式、色彩造型、流行形式等，因此，建築裝飾設計應留有變更和再次設計的餘地；求實動機是指消費者更看重質量、功能、經濟耐用等，求便動機是指消費者更看重便利、快捷、省時，求美動機指消費者看重欣賞價值和藝術價值，求名動機指消費者更看重商品的象徵意義，以此來彰顯自己的身份、地位，求廉動機指消費者更看重商品價格，從眾動機是指消費者容易受大眾影響，喜歡選擇與他人相同的形式，癖好動機是指消費者消費主要是為了個人的特殊興趣愛好[4]。不同個體消費動機可能不同，一個個體也可能同時存在多種消費動機，因此，在建築裝飾設計時應主動了解消費者的動機，並以專業眼光加以引導，以協調好整體關係。

三、消費心理學引導下建築裝飾設計的發展趨勢

1、衝破傳統設計理念，形成多元化設計風格

隨著人們生活水平的提高及思想意識的轉變，其消費觀念也逐漸向以人為本、善待自己的方向轉變，因此，在建築裝飾設計中應摒棄以往傳統、舊的設計理念，吸收歐式、中式、簡約、豪華、田園等多種設計風格，尋求突破創新，標榜民族風尚，展現裝飾設計的跨時代性、向新性及獨立性。

2、人性化設計

人性化設計要求根據消費者的不同需求進行合理規劃設計，消費者的需求是不斷髮展、進化的，現代生活中人們的思想觀念愈加豐富，更傾向於展現自己的個性及存在價值，對於投資理財也更趨於多元化、理性化，對閒暇時間的需求也越來越迫切，因此，建築裝飾設計中應重視消費者者對於不同空間的需求，如保健意識較強的人可考慮健身房裝飾，傾向於投資理財的建築可設計為酒店式公寓、度假公寓等形式，也可融入消費者自己的一些設計以展示其自身價值和個性。

3、綠色設計

當前人們的環保意識逐漸增強，建築裝飾設計中應重視對甲醛。空氣質量、溼度溫度、能源利用的控制，體現綠色設計理念，使建築裝飾更貼近自然。

結束語

建築裝飾設計要求與建築環境及建築特性相協調，具有明確的商業目的，以消費心理學引導可使設計最大限度地迎合消費者的需求，滿足不同消費者的不同需要，達到設計的科學性、時尚性、藝術性、人性化，設計中應把握好消費者的需要、態度、動機，掌握消費動態、趨勢，提高消費者滿意度。

參考文獻

[1]殷琪.關於建築裝飾設計的探討[J].建築工程技術與設計，2015，（28）：481-481.

[2]郎磑.解讀女性審美心理對現代臥室室內裝飾設計的影響[J].建築工程技術與設計，2014，（23）：732-732.

[3]賈悍.基於心理作用的室內裝飾人性化設計思考[J].城市建築，2012，（15）：5.

[4]隋蓉.淺析消費心理對住宅室內設計的影響[D].青島大學，2015.