城市水休閒產業發展論文

（一）發揮市場資源配置優勢，構建“水文化”休閒格局

積極做好水文化休閒設施及經營場合的系統整合工作，讓水休閒營業場所和旅遊景點形成良性的互動機制，在揚州城區水域沿岸的商業設施建設上突出旅遊休閒功能，招商模式充分考慮遊客的其他旅遊消費需求，形成吃、住、行、遊、購、娛一體化的消費模式。城區遊覽水域的休閒設施佈局除突出質量意識外，還要注重揚州當地的水文化特色。因而，水休閒產業與“水文化”旅遊的充分融合既要按照常規的發展模式，搞好城市休閒廣場、水文化特色商貿中心、體育健身場館等文化、保健、娛樂設施的建設和休閒社群的建設規劃，更要發揮濱水居民生活設施在旅遊產業中的效應。此外，要更好地促進城市“水文化”旅遊與水休閒產業間的有機協調，如改革行政審批制度，放開水文化休閒市場的准入條件，鼓勵多種經濟成分投資水文化休閒產業，開發水休閒資源，興辦水文化休閒企業，充分利用揚州人居大環境和民間資本活躍的優勢，大力吸引民資進入水休閒領域，擴大休閒產業的對外開放，同時通過引進投資和發揮知名品牌的示範效應，提升揚州休閒產業的檔次。

（二）完善水休閒產業體系，延長休閒產業鏈

集合城區水域的要素優勢，大力發展生態旅遊、文化旅遊、休閒旅遊，以拓展旅遊領域，增強旅遊吸引力，這樣也有利於區域產業結構調整和傳統產業優勢的發揮。除旅遊和餐飲消費外，文化、商務、娛樂休閒等相關旅遊享受的需求會大大增加，這也要求旅遊接待地適時建設相關場所、完善旅遊服務形式。因此，集中力量保護性開發高知名度的景區景點，完善旅遊服務設施，增強核心競爭力；開發一批具有揚州地方特色和水文化價值的旅遊紀念品和商品，完善一批有地方特色、適應當代人消費觀念與潮流的娛樂休閒設施和產品；培養新時代高素質、業務能力強的旅遊從業人員，是今後水休閒旅遊業發展的重點。此外，旅遊產業內部的行業結構應該保持一定比例才能協調發展，揚州城區水域的關聯產業間要實現良性互動，除了在數量結構上要協調，更要在層次結構上協調，還要加強旅遊景點同旅行社、飯店、餐飲、交通等行業的銜接，建立合理的利益分配機制。

（三）完善公共服務設施，提高“水文化”旅遊核心競爭力

完善交通站點與水域景點的互通聯絡工程，規劃開設區域旅遊專線；在交通樞紐及旅遊景區景點協調好停車場所，根據淡旺季變換更替停車場地的規模及費用；設定區域級旅遊集散網路自駕旅遊租賃服務網路，提倡快捷型聯網售票模式；建議加強遊客資訊服務中心、停車場、道路標識系統、通訊、休閒娛樂等公共配套設施建設，並不斷完善水域景區景點的服務設施，比如建立雙語指示標誌體系等。樹立大旅遊的產業叢集意識，擯棄旅遊收入等同於景點門票收入的錯誤觀念；著眼於地區經濟發展的整體利益，加強城區濱水地帶各種休閒設施的建設，促進歷史文化資源的保護和提高居民居住、遊客旅遊的滿意度，增強城區水域在周邊乃至全國旅遊市場的競爭力，從而形成錯位競爭優勢，吸引更多的遊客來揚州體驗水上休閒旅遊。

寧鎮揚聯動發展的優勢及缺失性分析

（一）聯動發展優勢分析

寧鎮揚三市旅遊資源十分豐富，融合南京“博愛之都”的滄桑、鎮江“城市山林”的雄奇、揚州“淮左名郡”的秀雅，寧鎮揚具備打造世界級旅遊目的地的優越條件。可在借鑑長江三峽、環太湖、環渤海等地區旅遊合作經驗的基礎上，進一步打破地域限制、突破體制障礙，以長江、運河、大橋為紐帶，推動建立三地旅遊協調機構，成立寧鎮揚旅遊行業協會，聯合編制區域旅遊發展總體規劃，聯手強化合作營銷、聯手推出主題線路、聯手打造旅遊交易會、聯手共建資訊平臺、聯手推出服務承諾、聯手統一旅遊交通標識，建立要素配置、旅遊資訊、旅遊交通、市場行銷、行業管理一體化，實現區域內的無障礙旅遊和無縫隙服務，共同放大寧鎮揚名城效應。同時，主動開放揚州對寧鎮兩地居民的旅遊年票，促進寧鎮揚三地早日實現旅遊年票同城待遇。

（二）聯動發展缺失性分析

政府間的合作相對較少；區域內尚未考慮到中長期規劃，而且缺少產業的融合性；區域旅遊合作缺乏鮮明的整體形象設計，尚未形成板塊內旅遊產品的核心競爭力；旅遊資源特色各異，但規劃缺乏整體性，開發缺乏合理，不僅產品不夠豐富，而且資源旅遊特色沒有得到充分的體現，品牌形象不夠鮮明，旅遊產品開發不到位。因此，在未來的寧鎮揚經濟板塊水休閒旅遊產業整合中，寧鎮揚區域要充分利用空間上的整體性、文化上的同源性和資源上的互補性，儘快利用現有的水文化旅遊資源設計出更全面的水休閒旅遊產品，創新水休閒旅遊產品組合，規劃精品旅遊路線，營造鮮明城市水文化旅遊形象。

寧鎮揚水休閒旅遊的開發戰略與模式

（一）優化寧鎮揚區域水環境整治工程

編制與實施區域供水水源保護規劃，科學劃定和調整飲用水源地保護區，嚴格控制水源地有機毒物等汙染物排放，集中整治威脅飲用水源安全的汙染，維護生態平衡，確保城鄉飲用水安全，促進區域經濟、社會、環境協調發展；共同提升區域河流環境質量，加強區域汙水處理設施建設，堅持廠網並舉、管網先行，加快區域規模化、集約型汙水處理廠及配套管網建設；創新環境保護政策與制度。推進環保協同執法，建立健全保障寧鎮揚經濟板塊生態安全的監管體系；按照建設沿江生態風光帶的要求，積極推進寧鎮揚三市生態建設和環境保護一體化；通過在區域共同政策實施中採取稅收、統計轉移、專案投資等形式對可能帶來的地方利益損失進行補償。

（二）合理化開發國內外水文化休閒旅遊客源市場

1.針對性的對國內外客源市場進行調研，同時根據國內外客源的差異性心理特徵細分客源市場。寧鎮揚沿江地區的旅遊城市可進行聯動開發，對國內外一級市場、二級市場和三級市場三個層次的入境旅遊目標市場進行有針對性地調研，同時明確並選擇合理的旅遊宣傳促銷方式和推廣相應的旅遊產品，在穩定一級客源目標市場的同時，努力開發二級和三級市場，做到“主次性開發”、“前後性到位”和“同步性完善”。

2.豐富旅遊產品，最大程度的滿足國內外客源市場的多元化心理需求。首先，從整個寧鎮揚地區的入境旅遊市場來看，觀光休閒和會議商務在寧鎮揚入境旅遊目的中佔有主導地位，其中觀光型休閒旅遊已發展得相當成熟，由此應著重開發其多元化參與性休閒旅遊活動。此外，要不斷開發豐富多彩的旅遊專案來滿足不同客源地旅遊者的心理需求，如灘塗觀光、宗教文化遊、美食旅遊、考古旅遊、度假旅遊、商務旅遊、工業旅遊等。要根據不同級別市場中客源的心理需求，不斷推陳出新，開發能滿足國內外不同客源需求的特色水域休閒旅遊產品。

3.友好聯絡國外客源地的旅行商和媒介人士，鼓勵全員促銷和內部促銷以拓寬銷售渠道。寧鎮揚地區的旅遊部門應同國外旅行商及媒體建立良好的.合作伙伴關係，邀請其做考察旅遊並認真做好海外記者和旅行商的接待服務工作，藉助媒體和旅行商的力量來開發市場，從而不斷拓展寧鎮揚地區水休閒旅遊產品的銷售渠道。此外，開創區域聯合促銷，並鼓勵全員促銷和內部促銷——旅遊相關部門應重視對寧鎮揚地區的旅遊從業人員和居民進行旅遊宣傳教育，做好“內部營銷”和旅遊企業內推銷工作，使廣大旅遊從業人員和當地居民能樹立起宣傳促銷的意識和觀念，掌握相應知識和技巧，並形成隨時隨地進行品牌宣傳促銷的行為習慣。

4.重視寧鎮揚地區對國內外客源的接待工作，完善旅遊軟硬體設施的建設。寧鎮揚地區水休閒旅遊要在國內外客源市場中樹立形象與品牌，除了積極主動地向外拓展外，另一條重要途徑就是完善自己的旅遊軟硬體建設——做好一條線的“流程服務”，要求直接提供旅遊服務的單位、設施與以間接方式參與旅遊服務過程的單位、設施總體平衡；建立健全寧鎮揚地區的規章制度和服務規範標準，提高區域從業人員的業務素質和職業道德水平，力求為國外遊客提供盡善盡美的服務；旅遊者產生旅遊動機的保證是配套齊全的旅遊設施，這要求我們在注重軟環境的同時，完善設施以更好地開拓國內外客源市場。

（三）創新開發水文化休閒旅遊的戰略模式

1.創新“網路”戰略模式。完善“交通網路”建設——京杭大運河和長江汽渡溝通著寧鎮揚地區，潤揚大橋的通車更使兩地區間的交通變得更為便利。滬寧高速公路、滬寧鐵路、312國道、寧啟鐵路、寧通高速公路、寧通一級公路等不僅溝通了寧鎮和寧揚，而且使寧鎮揚三地區融合成了一個整體化的交通網路。此外，南京祿口機場是寧鎮揚共同的航空港、常州機場成為鎮江與揚州的後備機場、滬寧高速鐵路的籌建等更將寧鎮揚三市緊緊聯絡在一起，為發展區域旅遊創造了極為優越的交通條件。優化“網際網路絡”建設——首先，完善旅遊網站關於“寧鎮揚區域水休閒旅遊”專欄，提高資訊更新速度，開闢區域論壇及俱樂部專欄，用“多語言模式”組織國內外旅遊愛好者參與討論，同時也應設立反饋欄目以讓旅遊部門直觀地瞭解寧鎮揚地區水文化旅遊品牌建設中所存在的問題，並進行相應的修補及改進措施；其次，應邀國內外知名旅遊網站的合作，制定適當的旅遊網站合作推廣計劃，統籌安排寧鎮揚地區水文化旅遊的宣傳促銷資訊的傳播，“寧鎮揚區域水休閒旅遊”旅遊形象的塑造、網上口碑、網上輿論的控制等方面的問題，從而全方位提高寧鎮揚區域水休閒旅遊品牌的全球知名度和享譽度。最後，要吸納國內外著名區域規劃理念，使寧鎮揚區域的水休閒旅遊規劃與整個區域中的城市空間發展、專案建設、行業發展、產業動向等緊密結合，同時規劃要有前瞻性與可操作性，要符合市場動態深度分析寧鎮揚沿江區域旅遊的走向和增長空間。

2.創新“多元化融資”戰略模式。寧鎮揚區域水休閒旅遊的發展離不開資金的保障，投資體系應實行多元化程序。首先，樹立運營區域的巨集觀理念，結合市場機制及財政手段盤活存量土地，深化水休閒旅遊資源的建設工作；其次，依靠民主決策，引導區域居民通過專題事項討論來增加投入；再次，通過有效開發區域水休閒旅遊資源籌集建設資金，廣泛吸納社會力量參與區域旅遊事業建設，包括水域空間資源的有償開發、堤岸綠化經營權的拍賣、廣告經營權的出讓等方式籌集建設資金；另外，利用諸如南京國際梅花節、鎮江金山文化旅遊節、揚州“煙花三月”國際經貿旅遊節等節慶活動推廣，發揮寧鎮揚水文化休閒品牌效應，同時改革區域投融資體制，實現投資主體多元化體系，吸引更多的國內外資本投入到寧鎮揚水文化休閒旅遊資源開發專案中來；最後，鼓勵個人和組織通過海內外良好的商業聯絡，積極介紹和宣傳寧鎮揚地區水文化旅遊投資的市場機會和前景，區域政府或協會組織對於積極招商引資的人士和組織根據資金到位的比例予以重獎。

3.創新“營銷管理”戰略模式。區域營銷管理府始終處於指導地位。現階段，政府合作仍停留在表面階段，需要我們做更深入的工作。比如，涉及不同行政區域的寧鎮揚水休閒旅遊聯合營銷，其城市旅遊聯合營銷的模式、組織結構、實現機制等的構建。寧鎮揚水文化休閒旅遊聯合營銷政策的制定、聯合營銷策略的組織與協調等方面都與寧鎮揚相關政府推動分不開。政府合作的進一步深化勢在必行，它也是整個寧鎮揚旅遊圈發展的前提所在。此外，作為權威的政府機構，巨集觀的戰略眼光必不可少：首先，應從戰略的角度認清聯合營銷的重要性，並能逐步建立寧鎮揚地區水文化休閒旅遊聯合營銷機制；其次，以寧鎮揚水文化休閒旅遊品牌為契機，促進旅遊聯合營銷與各相關利益群體的發展並建立相互信任機制，以便今後更廣義、更深入的合作；再次，抓住機遇，利用2008奧運、2010世博會加強國際營銷，在重要的國外客源市場上樹立區域國際形象；最後，應注重寧鎮揚地區聯合營銷人才的培養，加強區域內旅遊企業人力資源的管理。

4.創新“區域政府管理”戰略模式。通過近年來召開的寧鎮揚區域旅遊合作年會，寧鎮揚地區開始籌謀在政府主導下成立一個專門的區域旅遊管理機構，主要承擔區域內資源開發整合、景區規劃設計、產品市場行銷等工作。區域管理機構的組建將會推動寧鎮揚城際旅遊直通車的開通，同時保證寧鎮揚地區旅遊景點的年票互惠。此外，寧鎮揚區域城市聯手進行境內外旅遊宣傳促銷，其中境內主攻武漢、重慶、成都、安徽市場，境外主攻日韓、東盟五國市場，依託省旅遊局完善歐美市場等等。寧鎮揚區域城市達成共識，將共同強勢推進區域旅遊市場一體化、資源開發一體化、旅遊配套服務一體化和組織架構一體化，實現無障礙旅遊和無間隙服務，以此來推動寧鎮揚地區水休閒旅遊產業的系統規劃與發展。

參考文獻：

1.卞顯紅，王蘇潔.長江三角洲城市旅遊框架一體化分析及其聯合發展戰略[M].經濟科學出版社，2006

2.東南大學旅遊學系等.揚州市旅遊發展總體規劃(2002—2020)[M].東南大學出版社，2006論文關鍵詞：水休閒區域經濟聯動發展對策研究

論文摘要：本文以江蘇揚州水休閒產業與寧鎮揚經濟板塊為例，從揚州城內水休閒產業的發展對策、寧（南京）鎮（江）揚（州）聯動發展的優勢及缺失性分析、寧鎮揚水休閒旅遊的開發戰略與模式三方面進行思考，旨在探討城市水休閒產業與區域經濟板塊聯動發展的對策。