服飾形象設計系統文化內涵論文

摘 要：1服飾形象設計系統概述 1.1概念 服飾形象設計包括服裝形象設計和服飾品搭配設計兩部分。隨著計算機輔助技術在服裝工業中的應用不斷深化，現代資訊科技的發展，使得服裝產業已從傳統手工業向藝術與資訊科技相結合的現代化綜合性產業轉變。

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1服飾形象設計系統概述

1.1概念

服飾形象設計包括服裝形象設計和服飾品搭配設計兩部分。隨著計算機輔助技術在服裝工業中的應用不斷深化，現代資訊科技的發展，使得服裝產業已從傳統手工業向藝術與資訊科技相結合的現代化綜合性產業轉變。國內外已有相當數量服裝設計人員，採用服裝CAD技術進行服裝款式設計。專業技術人員針對服裝市場上存在的問題和消費需求，設計開發了服裝款式智慧設計系統，將服裝款式數字化，並以此為基礎，結合服裝設計本身的特色和設計師個人經驗，以人工智慧、知識工程等理論為指導，實現具有一定風格特徵的服裝款式平面圖。新技術總是基於人們的實際需要應運而生，如果僅僅滿足於能夠用計算機進行款式圖繪製，將資訊科技的運用停留在服裝設計研發人員這個層面，侷限性就太大了。換一個角度，可以將這樣一種技術進行深入開發，從消費者的層面和角度，對現有技術進行轉化和改進，可能會有一番新的景象。這也是本文所要討論的主要研究物件，也就是面向使用者的服飾形象設計系統。

1.2結構要素分析

（1）系統主要由兩大模組組成，一個模組是面向使用者的操作模組，一個是面向服裝品牌公司的操控模組。（2）面向使用者的操作模組，可以實現線上選擇搭配服飾品，完成服裝選擇、配飾品選擇或組合搭配後，一方面使用者可以自我儲存搭配結果，供線下到實體店進行實際購買，一方面可以直接線上支付。（3）面向服裝品牌公司的操控模組，可以由很多不同品牌的服裝公司共同組成。他們負責服裝設計和銷售，一方面對整個服飾形象設計系統資料庫進行產品資訊的更新，一方面參與完成售賣服飾產品環節。（4）從使用者角度而言，既可以購買單件服飾產品，也可以進行服飾形象的整體搭配，購買全部商品，無論是哪種方式，取決於使用者的選擇。（5）品牌設計部門與品牌銷售終端是雙向聯絡，這可以保證雙方可以根據某服飾產品實際銷售情況及時調整售賣策略，還可以根據實際售賣情況，調整產品企劃方案。（6）面向使用者的服裝品類子庫和服飾品類子庫之間是可以實現互通的，這樣可以給使用者消費者提供更多的選擇，在挑選某一服裝或是服飾品時，可以有不同的服飾品或服裝進行搭配選擇，對於完成使用者消費者的整體搭配，非常方便。

1.3發展趨勢

對於使用者消費者而言，已從單一的到店購買向基於資訊科技的購買方式轉變，極大地提高了購買效率和頻率，省去了路途時間，還可以有直觀的搭配效果來幫助抉擇購買物件。這對於相當數量的大眾消費群體，是非常具有存在價值的，會在消費習慣相似的消費群體中蔓延開來。在當今大資料時代，使用者可以網站上購買數量統計值作為參考，輔助購買，也可以因為購買人數的龐大而放棄購買，轉而選擇不被大多數人購買的款式，到底是哪一種，或者還有其他可能，取決於消費者本人。對於服裝品牌公司而言，會有越來越多的品牌參與到線上購買這種銷售模式中。特別是一些批量化生產的成衣品牌，或是設計師品牌。這無疑會幫助他們降低店面方面的運營成本，使得服裝和服飾品的售價相對而言降低，對消費者使用者的購買選擇產生實質影響。

2面向使用者的設計理念

2.1概念

面向使用者，是指向使用者提供個性化互動服務，以使用者滿意為導向，通過探索使用者的資訊訴求，實現人機互動過程。從產品銷售的角度，會側重以消費者為主導，特別是在大資料時代，根據追蹤消費者購物偏好和消費習慣等資訊，設計和開發更適用於消費者使用者的互動介面，以完成產品的銷售過程。

2.2使用者分析

2.2.1使用者分類

分類的依據主要是使用者的購買力（行業、職位、年收入、性質等共同決定）和家庭結構生命週期（主要是指一個完整家庭中不同年齡段使用者數量）。

2.2.2使用者行為模型

DCCI於2012年釋出的中國網際網路藍皮書系列中最重要的內容之一：即是基於長期以來對使用者的行為追蹤、消費測量、觸點分析和數字洞察，提出了2.0移動互聯時代的SICAS模型。這是一個全景模型，使用者行為、消費軌跡在這樣一個生態環境裡是多維互動過程，亦即品牌-使用者互相感知（Sense），產生興趣-形成互動（Interest&Interactive），使用者與品牌商家建立連線-互動溝通（Connect&Communication），行動-產生購買（Action），體驗-分享（Share）。這和本文第一部分的服飾形象設計系統的結構圖是非常吻合的。從品牌營運的角度，必須切換到全景模式，進行多點互動，實現一個非線性的過程。

2.3面向使用者互動式理念的存在意義

互動，是指人與自然界兩者之間的互相作用和影響，有時可以是單向的。面向使用者的互動式理念，主要是指利用人類自身所具有的的能力。使用者和產品介面的互動過程，更接近於人類自身所特有的自然交流形式。使用者無需經過專門的培訓與學習，就可以對產品進行操作，方便了使用者操作互動系統，比如本文研究的服飾形象設計系統，進而增加了互動效率。

3服飾形象設計系統的文化內涵分析

3.1服飾文化傳播的符號化特徵

按照符號學理論，符號是能指和所指的組合，而服飾符號的單元，是由其意指關係的唯一性，而不是由其能指或所指的唯一性決定的。羅蘭·巴特認為服飾符號包括能指（母體和母體要素組合）和所指（語義單元組合）。能指由物件物、支撐物和變項這三個基本要素組成，其中物件物和支撐物為物質性試題，變項代表某種文化或品質。因此，能指的某一特定斷片不一定要與所指的某一特定斷片保持一致。比如開領的開襟羊毛衫≡隨意中，領子的敞開狀態與隨意性有某種緊密關係，而造成隨意的.，不只是“敞開狀態”。領子作為服裝整體的一部分，可以理解為能指中的支撐物，包含在服裝這一物件物之中。由於流行對支撐物和變項有著不同的支配，因此流行在能指元件上的操作變項是豐富多變的。支撐變項作用的原型並沒有改變，比如裙子的基本形式是固定的，但其外形特徵中的平滑和彎曲是可以變化的，褶襉作為彎曲狀態的一種，通常與“成熟”聯絡在一起，其褶皺量大小是有相對較大的變換空間的，這就使得流行趨勢機構可以不斷地釋出新趨勢。但是，裙子這一原型並未變化，即使褶皺量變化了，也能被大眾識別出來。因此，在服飾文化傳播的過程中，服飾的符號既指款式、面料、色彩這三種服裝要素在特定文化中的組合方法，也指它們組合後在特定文化中如何被解讀的方法，更指這類符號在特定文化背景下的流行趨勢和社會意義。

3.2基於現代資訊科技的服飾文化傳播媒介

在資訊傳播領域中，人類不斷地進行著有關可以同時作用於視覺、聽覺等其他感官的多功能媒介，取得了可喜的進展。這樣的多功能媒介使用效率不斷提高，而且鑑於此，降低了媒介執行成本，從而實現了整體上降低傳播活動的各項投入。正如本文前面提到的服飾形象設計系統的結構，基於這樣的系統結構，無論是服裝品牌公司，還是消費者使用者，在整個系統的運作過程中的投入都相應減少，對於消費者使用者最直接最明顯的體驗就是線上的單件服飾品有時候比在實體店的便宜。這與追求個性化消費的理念並不矛盾，因為在線上，完成的可以是一整套服飾形象設計效果，或者是售賣服務，就像是數學中的排列組合，可能性不止一種。從消費者使用者的角度，這是一種真正意義上可供普通人使用的，突破國界、社會制度和技術等界限，可在全球範圍內購買任何品牌公司服飾品，隨時隨地隨意進行對等交流的媒介。誇張一點地說，一個人足不出戶，就可以很好地生活。但是，弊端就是當把一切交給網路以後，“人-人”的關係實質上演變成為“人-機-人”或“人-網-人”的模式，所以會掩蓋一些人與人之間關係中的問題。因此，現代資訊科技的存在，只能把人從那些可以由媒介替代的勞動中解放出來，但是不能完全取代“人-人”交流的存在。

3.3面向使用者的互動式服飾形象設計系統的文化釋義

人類文明演進的過程中，服飾作為其重要標誌之一，由於其具有的符號性特徵，已經成為一種文化載體及傳播媒介。有關服飾起源說中，有關服飾的標識意義，一直為人們所認可。人類文化媒介形式是多種多樣的，建築、文字、語言、多媒體……。麥克盧漢發現，資訊時代的生產中，商品本身越來越具有資訊的性質。成本中相當部分用於廣告預算。商品的好壞不僅取決於質量，並且越來越取決於它在消費者頭腦中所營造的形象。現代資訊科技，會將這種與形象有關的資訊，讀取的更加完整和及時，基於使用者操作方便的設計考慮，消費者使用者可以非常便捷地獲取有關產品的各方面資訊。在本文所研究的服飾形象設計系統中，要用到三維試衣技術，簡單地說，這是一個模擬的過程和效果。按照法國哲學家鮑德里亞的學說，三維試衣得到的圖片結果，並不是人眼看到的人體著裝的現場照片，而是一個對現實的擬仿，雖然它可以根據消費者使用者的實際尺寸進行著裝效果的顯示。但是，我們依舊會參照這種模擬的試衣結果，產生實際的購買行為，這就表明，我們認可這種“超現實”的現象。而互動式設計理念的存在，使得文化的傳遞不是單向的，二是雙向甚至是多方向的。網際網路的存在，模糊了國家和地理的界限，使得服裝的售賣和購入也成為一種全球化的行為。從文化的角度來看，這就意味著我們處理一件事情時，不能僅從本地的語境出發思考，而是從與自己缺乏直接聯絡的更大的語境出發進行判別。而對於個人行為的選擇，不僅會受到本地條件的制約，還會受到其他語境地方的各種因素的制約，而這種行為的影響，也會超乎我們想象的，波及到各種地方。

4結論

分析服飾形象設計系統的文化意義過程中，可以看到，服飾形象設計系統的工作過程就是服飾流行資訊符號化之後，不斷組合演化的過程，承載了服飾文化傳播的意義。這不僅僅依賴於技術的通達，更需要探索技術、工藝等要素如何能完整表達服飾文化的意義。技術是物質的，文化是精神的，只有物質，沒有精神，那就是沒有思想的軀殼，就不會有樂觀的發展前景。而只有將這兩者放在一起考慮，才會使雙方有更大的發展空間。在新產品的設計研發中，恰當地使用這種服飾語言，會使得服飾品營銷變得順暢許多，這也即是當今服飾品設計開發和產品銷售的發展趨勢。