2017大學聯考素材：關於網路直播的低俗的內容分析

導語：但伴隨著巨大商機的卻是醜聞頻發、亂象叢生。隨著網路直播平臺的爆發式增長，隨之而來的是層出不窮的低俗化內容見諸報端，網路直播平臺的人數成幾何倍數增加，卻被媒體揭穿為資料造假，虛假繁榮。下面是小編整理的一些相關寫作素材，歡迎查閱，謝謝。

網路直播炙手可熱，“錢景”甚被看好。繼部落格、微博、微信之後，直播或將成為網際網路時代下一個利益豐厚的“大蛋糕”。

但伴隨著巨大商機的卻是醜聞頻發、亂象叢生。隨著網路直播平臺的爆發式增長，隨之而來的是層出不窮的低俗化內容見諸報端，網路直播平臺的人數成幾何倍數增加，卻被媒體揭穿為資料造假，虛假繁榮。網路直播究竟是如何“火”起來的?直播內容如何逃離低俗化?虛假繁榮的背後有什麼內幕與利益連結?今天，小筆帶你一起來揭開網路直播的“神祕面紗”。

熱考詞彙

【火】網路直播井噴的三大助力

隨著中國中產階級群體迅速擴大，人們對文化娛樂的需求越來越旺盛，質量要求也逐漸提高，中國文化娛樂黃金髮展的十年基本已經到來。

助力1：

網路直播的快速發展得益於網路環境的不斷優化，4G時代的到來，流量成本下降，Wi-Fi高滲透，網速大幅提升，移動場景下讓直播更為順暢。

助力2：

軟硬體及技術水平的提升，包括攝像頭、錄屏技術，直播技術門檻和成本逐漸降低, 秀場娛樂以及電商網紅的出現，進一步推動直播的普及與使用者認知。

助力3：

90後、00後新生代消費群體、彈幕文化、直播三者高度契合也擴大了網路直播的需求。網路直播的發展模式正逐步形成。從長遠的角度來看，直播平臺的形式還是會長久的出現，而且會有越來越好的發展前景。

【思】網路直播為何偏愛低俗化內容?

起初網路直播的目的在於直播遊戲內容，講解遊戲賽事程序，豐富廣大玩家的娛樂生活。然而，隨著直播平臺的愈發火爆，直播漸漸地開始“變了味”。

我們點開任意一家視訊直播平臺，幾乎都可以看到花哨的介面、誇張妝容的主播以及奇葩的表演。近段時間在微博上引起熱議的“吃貨鳳姐”吃燈泡等視訊，就被眾多網友質疑。為了“突出重圍”，主播們想法設法迎合大眾。網路直播逐漸變得無聊化、庸俗化，其內容大多是“娛樂為主，兼顧吹牛賣萌”，多數時候都是講故事、要錢、唱歌。

【問】觀看人數等存在資料造假，為什麼?

去年9月，國內某電子競技戰隊的隊員，在一家直播平臺直播的時候，其顯示的房間觀看人數，竟然超過了13億人。無獨有偶，部分直播存在主播、經紀公司、直播平臺三方在人氣值、禮物數等方面有造假的行為。為何造假?

動力1：虛擬財富

觀眾從直播平臺買虛擬禮物送主播，主播拿虛擬禮物從直播平臺兌換現金，直播平臺從中分成。由於人們普遍具備從眾心理，房間的線上人數越多，就會對新入直播間的使用者造成一定心理暗示，使其更願意參與互動以及送禮物。如此一來，主播和直播平臺都有了造假的動力。

動力2：打造“網紅”

“馬甲”是直播平臺的常客。直播平臺想要打造一名“網紅”，就要把她的房間往前推，必須要觀看的人數達到一定量，因此常常為這個房間注入“馬甲”。

直播平臺往往會在馬甲數字上做一個級別性質的調整。比如說一開始的時候給20個，後來看到效果不錯，堅持了100分鐘，就會再給這個房間持續加入馬甲，資料調整為200或300。主播買人氣買粉絲，直播平臺數據造假，虛火旺盛的直播行業用資料刷出了一片“繁榮”景象。

深度挖掘

網路直播低俗化，有其深層的內外因。對任何一個熱點事件，都可以用此法解讀，運用起來也更能體現深度。

【內】網路直播內容低俗化的內在動力

(主播視角)

網路主播們之所以敢屢屢突破道德與法律的界線，是由網路直播的“眼球經濟”性質決定的，網友的圍觀就意味著平臺流量與打賞，在“月入百萬”傳說的刺激之下，網路主播使盡渾身解數，只要能博得網友的關注，哪還管什麼法規條例、公序良俗。

馬克思曾說過：資本如果有百分之五十的利潤，它就會鋌而走險;如果有百分之百的利潤，它就敢踐踏人間一切法律;如果有百分之三百的利潤，它就敢犯下任何罪行，甚至被絞死的危險。”網路主播的利潤恐怕要遠超百分之三百，這也難怪乎他們如此出格乃至瘋狂。

【外】網路直播內容低俗化的外部誘因

(社會視角)

誘因1：

網路直播是新興事物，目前還沒有相應的法律法規明確指出其應該“怎麼為”、哪些“不能為”，這就給一些網路主播留下了打“擦邊球”的漏洞。

誘因2：

直播平臺自身監管不嚴，面對日趨白熱化的競爭，一些直播平臺為了吸引更多的使用者，放低了對主播們的稽核門檻，對主播們直播時的出格舉動，也是睜一隻眼閉一隻眼，採取了縱容和默許的態度。

壹筆觀點

No.1內容才是網路直播持續走紅的資本

據不完全統計，目前全國已經有200多家與直播相關的.創業公司，網路直播平臺的使用者數量已達2億，大型直播平臺每日高峰時段同時進行直播的房間超過3000個。但從內容貢獻上來看，最終貢獻優秀內容的還是最頂端的5%的主播。

“打擦邊球”的低俗內容終究只是一種快消品，不可能成為商業的主流。直播平臺的核心競爭力應該回歸到內容本身。直播在發展，使用者的內容需求也在不斷增長，使用者在成長，直播的發展就必須跟得上使用者的成長。直播的發展應該朝著高質量的原創內容發展，才會在競爭異常激烈的網際網路中長盛不衰。內容才是網路直播持續走紅的資本。

No.2無聊經濟不是社會經濟的主流

網路直播催生出的無聊經濟讓眾多創業公司看到了機遇。社會需求就是商家的動力，在網際網路背景下，無聊經濟滲透到年輕人的生活中。大家瞄準無聊經濟，進行直播創業。創業者一窩蜂地湧入，並不是一件好事。直播看似門檻低，走紅卻不是易事，靠著博出位的表演，無聊的交談，獲得收益，並不能長久。“無趣型”無聊經濟不是社會經濟的主流。如何利用現代通訊業務幫助使用者使無聊時間變得更有意義，才是經濟價值發揮到極致的表現。