2015中國旅遊日主題：新旅遊、新常態
2015年5月19日，中國旅遊日的活動主題是“新旅遊、新常態”，宣傳口號是“愛旅遊、愛生活”。
【中國旅遊日的由來】
2009年12月1日，國務院下發了《關於加快發展旅遊業的意見》，提出了設立“中國旅遊日”的要求。2011年4月12日國家旅遊局副局長祝善忠正式宣佈5月19日為“中國旅遊日”，為什麼選擇每年的5月19日為中國旅遊日呢?
當時備選的日期有很多，除了有人提議定在農曆三月三、清明節、6月6日等之外，還有以歷史名人提名的：比如，鄧小平“黃山談話”7月15日、毛澤東誕辰日、《徐霞客遊記》開篇日5月19日、還有徐霞客首次出遊日3月29日等等。
最終專家和網民把目光聚焦在了徐霞客上面。其實早在2001年浙江寧海人麻紹勤就以“寧海徐霞客旅遊俱樂部”的名義提出將5月19日設為中國旅遊日。也就是在5月19日這一天——癸丑之三月晦，徐霞客從寧海出發，遊歷了浙江寧海天台山，開始他一生“馳騖數萬裡，躑躅三十年”的遊程。最後的結果也是以寧海倡議的“5.19”(諧音“我要遊”)，獲得了專家和網民的普遍認可，經國務院批准成為中國旅遊日。
在每年的旅遊日，作為一個全國性的`旅遊活動和宣傳日，國家旅遊局也倡議，5月19日“中國旅遊日”當天或前後，全國各景區推出免門票或打折活動。
2000年11月6日，浙江寧海縣以寧海徐霞客旅遊俱樂部的名義,發出了《徐霞客旅遊俱樂部宣言》，在全國第一次以書面形式提出將“5•19”設為“中國旅遊日”的倡議。
2002年5月19日，首屆中國(寧海)徐霞客開遊節舉辦。截至目前，寧海已連續舉辦八屆中國徐霞客開遊節。在每屆開遊節上，都有代表發出將《徐霞客遊記》開篇日(5月19日)設立為“中國旅遊日”的倡議。
2003年10月，時任寧海縣縣委副書記的馬曉暉在《澳門月刊》發表《寧海呼喚中國旅遊日》文章，在港澳地區贏得共識。
2004年5月17日上午，寧海舉行“十城百車”當代徐霞客開遊儀式。來自上海、南京、蘇州、無錫、杭州、寧波、溫州、衢州、福州、廈門等十個城市的100多名車手駕車參加開遊儀式併發出設立5月19日為“中國旅遊日”的倡議書。
2005年5月18日，寧海舉行“重走霞客路，探祕樑皇山”開遊儀式。來自華東6省1市的519名“驢友”共同宣讀將《徐霞客遊記》開篇日設立為“中國旅遊日”倡議書。
2006年3月17日，“首屆中國當代徐霞客評選活動”新聞釋出會在北京舉辦，該活動由中國(寧海)徐霞客開遊節組委會和中國青年報社共同主辦。中國旅遊協會領導以及國內外各界代表200餘人與會，中國(寧海)徐霞客開遊節隨之進入全國公眾視野，被媒體廣泛關注。經過3屆評選，該活動所倡導的文明旅遊意識和“讀萬卷書、行萬里路”的實踐精神已深入人心，“中國當代徐霞客”也已經成為中國特色旅行者的最高榮譽。在歷屆評選活動頒獎晚會上，“中國當代徐霞客”代表都倡議，將《徐霞客遊記》開篇日(5月19日)設立為‘中國旅遊日”。目前，第四屆中國當代徐霞客評選活動正在進行。
2007年下半年，浙江省旅遊局把倡議“5•19”為“中國旅遊日”列入單位的重點工作。從此，倡議“5•19”為“中國旅遊日”工作終於進入了快車道。
2008年3月，浙江省旅遊局行文國家旅遊局，建議把“5•19”確定為“中國旅遊日”。
2008年6月16日，國家旅遊局在北京專題召開設立“中國旅遊日”的初審會。
2009年的全國“兩會”上，全國人大人表鄭傑民、全國政協常委葛劍雄、全國政協委員成嶽仲還遞交了提案，要求將“5•19”定為“中國旅遊日”。
2009年2月和5月，中國社科院和中國徐霞客研究會，又組織召開了設立中國旅遊日論壇。許澎、姚秉忠、劉德謙、王琪延、張凌雲等領導和專家學者參加了會議。會上，大家一致認為：5月19日是“中國旅遊日”的最佳選擇。
2009年12月1日，國務院發出了《關於加快發展旅遊業的意見》，明確提出要設立“中國旅遊日”。
2009年12月7日，中國旅遊日徵集策劃專項工作委員會通過新浪網，向社會公開徵集“中國旅遊日”具體日期方案。
2009年12月28日，“第八屆中國徐霞客開遊節”新聞釋出會在北京舉行，北大山鷹社代表發出設立5月19日為“中國旅遊日”倡議。
2009年12月29日，《中國政協報》組織全國政協委員召開“中國旅遊日”設立日期專題研討會，全國政協委員陳鐸、成嶽衝等多人提出將《徐霞客遊記》開篇日設立為“中國旅遊日”更具合理性。
2010年1月，歷屆“中國當代徐霞客”，300多名大學生校園媒體記者和旅遊實踐營營員，通過其所在組織，向國家旅遊局提議將5月19日設立為“中國旅遊日”。
2010年1月28日，國家旅遊局在京召開“中國旅遊日”專家意見徵詢會。
2010年4月6日，國家旅遊局在京召開“中國旅遊日”設立具體日期意見徵詢會。國家發改委、教育部、文化部、全國總工會等部委派人蔘加了會議，並就“中國旅遊日”設立的具體日期發表意見。國家民委、休育總局出具了書面意見。會後，國家旅遊局研究形成關於“中國旅遊日”設立日期的請示意見，提請國務院批覆。
2010年4月12日，浙江省人民政府向國務院報送請示，建議將《徐霞客遊記》開篇日(5月19日)設為“中國旅遊日”。
2010年5月19日～21日，“百所高校大學生尋訪徐霞客足跡”活動在寧海舉辦，來自中國高校傳媒聯盟100所高校的大學生代表呼籲將“5月19日”確立為“中國旅遊日”。
2011年3月30日，在經過廣泛徵求社會各界意見後，國務院常務會議原則通過了將每年的5月19日設立為中國旅遊日。
2011年4月10日，國務院以國函〔2011〕42號文正式批覆，同意自2011年起，每年的5月19日(《徐霞客遊記》開篇日)為“中國旅遊日”。
2011年4月12日，國家旅遊局舉行新聞釋出會，正式對外宣佈5月19日為中國旅遊日。
