網路推廣策劃書大全

網路推廣策劃書（一）

一、網路推廣的重要性

為什麼要進行網路推廣？網路推廣有何重要性呢？

隨著網路意識的進一步普及，不管是國內眾多中小企業還是個人已經紛紛建立起了自己的網站。但是我們發現無論是這些或為展示，或以營銷為目的的網站，在網站建好之後就出現無人管理的現象，已有的資源得不到充分的利用，其實是一種嚴重的資源浪費現象。

當你擁有了自己的獨立域名，並有了自己的網站，如果不及時把站點推廣出去的話，網站沒人訪問是很可惜的事情。已有的資源得不到充分的利用，實際上擁有網站是沒有意義的。只有讓買家知道你的網站，並通過網路知道你的產品和聯絡方式，才能真正享受無盡的網際網路資源，拓展自己的客戶渠道，實現產品網路利益的最大化。

在網際網路經濟時代，企業間的競爭結果在很大程度上將取決於網站在現實世界與虛擬世界中觸點的多少。觸點的個數越多，力度越強，則可吸引更多的關注和訪問。反之，則達不到企業建站的目的。所以，企業在建站之後應立即著手利用各種手段推廣自己的網站。

網路推廣是一項綜合工程。

打個比方說，做網站就相當於製作一張宣傳彩單，網路推廣就相當於這個發傳單的作用，所以做網站進行網路推廣就如同做宣傳單一定要發出去一樣，否則，還不如不做。企業必須走上網路推廣的方式，否則之前對於網站的建設就變得毫無意義。網站建設完後的首要工作就是進行網路推廣。經過推廣之後的網站能夠提升企業的知名度，達到一個品牌宣傳的作用。而且還能夠快速獲得統計資料和反饋資訊，促進產品結構調整，增強企業應變能力，提升網路價值，成為電子商務潮流的舵手。

二、如何進行網路推廣

1、儘量多的以我們公司的名義註冊到一些網站上去：如各大門戶部落格（新浪、網易、天涯、雅虎、搜狐等）；分類目錄網站，這些網站能夠免費收錄各類優秀網站，快速提升網站流量）；在著名的行業網站和商業網站上釋出資訊，這類網站可以通過釋出公司的服務資訊來進行企業的網上推廣)。

2、加入一些導航網站：如114啦：等，通過提交網站資訊來增加導航收錄。但一般這種導航網站對提交的網站質量有一定的要求，如PR值大於等於2，Alexa排名100W以內，BAIDU，GOOGLE均有收錄，健康有內容並每日更新，且具有真實的資訊產業部ICP/IP備案資訊。一般提交之後需先做好對方網站的友情連線，才能增加被收錄的機會。

3、QQ群發：在IE位址列裡輸入輸入行業相關關鍵詞，通過加入一些設計行業相關的群，群髮網站資訊。釋出時間一般選擇上午10：30-11：30，下午3：30-5:00為佳。因為這段時間是上網人數的高峰期。一般不宜選擇晚上釋出資訊，晚上大家上網一般都是出於一種休閒和放鬆的狀態，看到廣告會比較排斥，達不到想要的效果。

4、威客推廣：威客分為以下幾種，A型威客，即askwitkey，知道型威客或知識回答型威客。是威客中的一種，如雅虎問答、搜狗問答、中搜問答、百度問答、新浪愛問等。問題形如“長沙有哪些好的設計公司？”“遠行設計主要是做什麼的？”“遠行設計公司地址在哪裡？”“遠行設計服務質量怎麼樣？”等等來擴大企業知名度。B型威客：即bitwitkey(懸賞型威客)，即通過某個專案投標並爭取中標從而獲得專案開發機會，最終產生價值。如可在威客中國或者豬八戒網上面通過競標來爭取公司展示機會。C型威客：C2Cwitkey，即點對點威客，可通過自身能力的一個展示，證明和良好的經營，最終將能力轉化成能力產品，與需求者之間建立買賣交易關係。

5、與相關網站交換友情連結進行推廣：與同行業的企業網站交換連結，比如和本地以及外地的一些設計公司的網站申請友情連線，當別人訪問對方網站時，很可能就會通過對方網站的友情連線訪問到我們的網站。因此達到一個宣傳的作用。並且此舉可以提供網站在百度等搜尋引擎中的權重以及ALEAX世界排名。前提是公司網站必須開設友情連結的版塊。

6、日常郵件中添加簽名網址對於企業公司來說是一件輕而易舉的推廣方式，經常會有對外的Mail往來，如果在寫郵件的時候順便在郵件簽名下方加上公司網站的連線網址再發送郵件，就會讓一些初次與我們接觸的商家客戶因感興趣而點選我們網站的連線。我們可以去行業網站獲取資訊，或者自己主動搜尋自己知道的意向客戶的官方網站。找到合適的企業黃頁網站蒐集客戶的郵箱地址來進行郵件推廣。

7、軟文推廣：現在比較流行的一種網路推廣方式就是寫文章推廣。通常我們稱之為“軟文”。我們可以在一些行業資訊網站和大型的交流論壇上釋出一些有關技術性的文章，並且在文章中提及自己的網站和網址。這樣看文章的人就會對網站感興趣並且訪問。當然前提是我們寫的文章必須是人們感興趣的，而且必須是有用的。

8、論壇推廣：論壇目前國內很難經營，而且論壇群發廣告已經另版主越來越排斥和反感，如何有效的留下自己的外鏈我們可以通過論壇簽名的方式來增加網站的展示次數。

9、網摘推廣：網摘又名網頁書籤，英文原名是Social Bookmark，直譯是“社會化書籤”。網摘是一種服務，它提供的是一種收藏、分類、排序、分享網際網路資訊資源的方式。使用它儲存網址和相關資訊列表，使用標籤（Tag）對網址進行索引使網址資源有序分類和索引，使網址及相關資訊的社會性分享成為可能，在分享的人為參與的過程中網址的價值被給予評估，通過群體的參與使人們挖掘有效資訊的成本得到控制，通過知識分類機制使具有相同興趣的使用者更容易彼此分享資訊和進行交流，網摘站點呈現出一種以知識分類的社群的景象。通俗地說，網摘就是一個放在網路上的海量收藏夾。網摘將網路上零散的資訊資源有目的的進行匯聚整理然後再展現出來。網摘可以提供很多本地收藏夾所不具有的功能，它的核心價值已經從儲存瀏覽的網頁，發展成為新的資訊共享中心，能夠真正做到“共享中收藏，收藏中分享”。如新新網摘：*****

10、簡訊群發：每個公司都應該開通自己的簡訊系統，定期給一些客戶傳送簡訊、活動通知、優惠資訊等等。簡訊群發的推廣方式比其他推廣方式來的更快更直接，可以直達客戶手機，讓客戶第一時間瞭解我公司的資訊。

11、軟文投稿：登陸一些軟文網站，如三三軟文網，發表自己的文章留下自己的部落格地址，一般在這樣的網站文章轉載的機會比較多。在進行軟文創作的過程中要注意以下幾點：第一要選好切入點，第二是要有一個具有衝擊力的標題。軟文不是一掃便過的標題，而是在傳播作者價值觀，它帶有作者自己的看法，它不是廣告卻與廣告有關。一篇好的文章帶上自己網站的連結，可以增加網站外鏈。或者我們可以在文章中的一些關鍵詞上面加連結。及時在一些相應的貼吧上發表，如百度設計吧。如“20款優秀品牌設計作品欣賞”，公司設計作品展示配上專業設計解說詞。“推薦幾個好的設計網站，不斷更新中……”，這種形式的文章轉載率特別高。另外可以以採訪的形式寫一些文章，如“遠行設計創始人郭明：網際網路開創品牌營銷新模式”。或者寫一些設計方面的小常識或者資料，附帶上自己的網址。如“遠行設計：也看明星如何進行室內裝修……”“發現一個特別有韻味的網站設計風格……”“遠行設計：設計，生活無處不在！”“遠行設計：廣告公司和設計公司的區別”等等。

三、網路推廣要注意些什麼

1、網路推廣不是一朝一夕或者幾個月的事情，而是一個長期的活動，是一個品牌不斷積累的過程。

2、網路推廣不是即興的，而是要有計劃，有依據的，我們要整合所有的推廣方式，同時還要做好後續跟蹤、評估的工作。

3、推廣方式並不是單一的，除了進行線上推廣之外，還可以進行線下推廣，如通過舉辦一些知識講座來擴大企業的知名度。線下推廣時應注意與線上推廣保持一致，應做好活動前後的線上線下宣傳工作。

4、做網路推廣一定要選擇合適自己的.推廣方法。不同性質的網站推廣要用不同的方法。比如我們常見的小企業的b2b(企業對企業)，你一味的用QQ方式、群發郵件、群發信息方式。他可能對你的Ip流量有一定的提高，但對公司業績、形象不會有太大的提高。這樣的推廣還是用資訊釋出推廣(手動)或軟文推廣比較有效。但這樣的方法對一些大型網站和趣味較強的網站還是不錯的。

5、明確網站所針對的使用者群體，不管是推廣個人網站還是企業網站，第一步要了解的就是自己網站的使用者定位，產品的使用者定位。蒐集目標群體，進行精準營銷及推廣。針對目標群體，實行合適的推廣方式。

6、網路推廣除了可以達到品牌推廣的目的之外，最終的目的還是為了進行網路營銷。在進行推廣的同時，除了釋出各類資訊吸引客戶瀏覽之外，還要注意做好客戶需求蒐集及整理工作，可以網上主動搜尋相關行業的潛在客戶，搶佔先機。

四、如何來推廣自己的部落格

部落格的推廣的方法除了可以參考上面的推廣方案之外，同時也應注意要有針對性的進行推廣，可以參考以下方法：

1、向自己的朋友推廣，這種作法是大部分人都會作的事情，因為他們是自己最重要的讀者。毋庸敷言。

2、積極參與社群活動，積極參與社群活動是提高自己在社群中知名度的有效手段，大家熟悉了，自然更關注你的網頁；

3、日誌轉載，轉貼是網路傳播的一種非常重要的手段，自己的精彩日誌可以到人氣大的社群進行轉貼，可以讓更多的人留意到自己的文章，當然，應該留下自己網頁的地址。

4、加入部落格圈，好文章不一定是你寫的，怎麼辦？大家可以加入部落格圈子，把自己認為精彩的文章推薦給圈主，圈主會把好文章放在部落格圈的首頁。

5、加入專門部落格推廣的網站，這類網站本身等級比較高，您發表的文章將更容易被搜尋引擎檢索到。然後會順著網站中的連線進入您的部落格。MYKOO中文部落格排行榜這種部落格推廣網站，部落格在MYKOO中完全是以點選量來排名，能極大提高您部落格的訪問量和影響力。

6、媒體投稿轉載。登陸一些軟文網站，如三三軟文網，發表自己的文章留下自己的部落格地址，一般轉載的機會比較多。部落格日誌數以萬計，每天都有大量的原創日誌出爐，而媒體是非常需要原創內容的，如果有條件，可以將這些精彩日誌推薦給媒體使用，可以極大地提高網頁的瀏覽量，成效不錯，值得大家借鑑。

7、交換友情連結，部落格的世界是交換連結的世界，利用交換連結，也是推廣自己網站的有效方式。在這個方式中特別要注意的是，儘量和人氣比較高的網站交換連結，這樣你的網站的重要性會提高，因此產生的效益也比較高。

網路推廣策劃書（二）

網站目標與定位：

猜燈謎網站建設初步定位是：宣傳以燈謎為主的民族文化的互動網路平臺 ；長遠定位是：傳統文化及工藝商品電子商務交易平臺；

初步目標：利用6個月時間，將網站建設成為同類型網站中最專業、最全面以及最有前景的網站；第六個月後，實現日訪問量達到5000，註冊會員達5000以上；

中期目標：利用6個月的時間，網站向傳統文化及工藝商品電子商務交易平臺實現初步轉化，第12個月達到日訪問量10000以上；展開多種合作形式，吸引多方資金注入；

長遠目標：利用12到24個月的時間，將網站運作為專業文化用品及工藝品行業電子商務交易平臺，網站扮演電子商務產品供應商和中介服務商雙重身分；實現註冊會員50萬以上，進入中國網際網路CNNIC排名前100名；網站以廣告費、會員服務費、中介服務費、企業產品銷售為利潤來源。

結合4C導向進行網站建設的注意事項：

1、尋找準確訪問者，一切從訪問者出發，致力於將每個訪問者變成客戶和消費者；

2、網站建設工程量和功能開發工程要符合建設成本預算，不可貪大求全，亦不可鋪張燒錢；

3、消費者在我們的網上平臺怎麼方便怎麼來，一切以消費者的方便與否為中心展開網路建設工作；

4、網站建設中既要注重將我們的品牌、形象和服務及商品傳遞給訪問者，也要注重收集反饋資訊；

階段一：注意力營銷和推廣

網站策略

將營銷策略貫穿到網站建設過程， China-me的網站策略模式是：專業網站＋社群網站，並做到每日更新，定期改版，定期推出新的活動和主題，強調網站互動、方便；

電子郵件推廣

電子郵件是最有效的網路許可營銷方法之一。分為：廣告郵件、電子雜誌兩種。前者通過廣泛釋出郵件資訊獲得第一注意力；後者通過使用者許可，獲得定期、定向宣傳效果，起到事半功倍的效果；

搜尋引擎加註

統計表明，50%以上的自發訪問量來自於搜尋引擎；有效加註搜尋引擎是注意力推廣的必備手段之一；加註搜尋引擎既要注意措辭和選這好引擎，也要注意定期跟蹤加註效果，並做出合理的修正或補充；

資訊平臺釋出

將China-me現有商業及商品資訊直接登入各大資訊釋出平臺，既可以提高猜燈謎品牌認知程度，還可以直接尋找商機或傳統業務客戶和合作機會；在網站推廣過程中扮演注意力營銷和實際營銷兩個角色；

廣告策略

廣告是注意力營銷和推廣強有力的手段，包括網上廣告和網下廣告，網上包括付費廣告，互換廣告，友情連線等方法；網下廣告不作贅述

網下推廣法

網下推廣方式多樣，除廣告外還包括：確定網站CI形象，宣傳標識，口碑傳遞，參加公益活動，活動贊助，派發小禮品、傳單、作小型市場調查，相關單位機構合作等；

雁過留聲法

大量訪問同類網站或者人氣旺盛的網路平臺，釋出留言和論壇 資訊（可用技術手段實現），內容主要有：本網站介紹或者本網站部分精品內容釋出，吸引愛好者訪問；

階段二：整合營銷與推廣

聯盟策略

首先實現同類網站互通有無，建立同盟，並做到唯我馬首是瞻；其次，建立同行業（文化產業）同類型（互動社群）的網站聯盟，做到互為宣傳，互為推廣；

開展有獎活動

堅持長期、有效、變化多端的開展各類有獎活動，並且切實履行承諾，在活動中宣傳網站和公司形象，獲取忠實訪客和同行的口碑，是穩定有效增加網站的辦法，也是網聚人氣的直接辦法；

做專題策略

網站必須關注現實，做“利用突發事件，把握重大事件，組織活動”三大類的專題，作為網站的號外或者副刊，追求及時、全面、權威，爭取轟動效應

媒體策略

利用網路媒體，製造新聞效應（包括各類槍手文章、有償新聞等）；針對某個專題與型別，發起媒體討論和關注焦點，將自己樹造為一個典型，供大家研討

社群策略

努力做好我們所推出的服務是最好的推廣，社群是網站的核心，全力經營猜燈謎社群，推陳出新，倡導文化，開闢網上生活新時尚，得到使用者首肯就是成功標誌

電子包裝

做好網站的電子產品服務，是穩定網站形象與地位，獲取穩定使用者和訪問源，佔領市場份額的有效手段，主要包括：電子雜誌、電子燈謎庫、多媒體光碟等；

離線策略

圍繞猜燈謎網站的內容和服務，提供傳統產業產品服務（例如文化用品，書籍，小禮品，電子、音像製品等），就是一種離線策略，是營銷推廣重要手段；

資料庫策略

注重網上調查、使用者資料、訪問統計等資料的收集整理，並進行客觀分析，既對客戶行為進行引導，又對網站建設提供現實權威的意見，是資料庫策略的核心.

綜合營銷與推廣實務

注意力營銷與推廣是一項長期的工作，貫穿於整個網站運營期間，不同階段，不同實力，不同知名度的時候方法與手段有所不同，但目的都只有一個，將有限的注意力儘可能吸引到我們這裡來；

將網站當作一個品牌來操作，品牌是競爭的歸宿和最高境界，()成功的網站也就是品牌的成功；

虛擬社群模式是網路發展的大方向，是培養自己的電子商務消費者的樂園，建設和運營好猜燈謎網站的燈謎互動社群是猜燈謎網站成功實現商業轉化的關鍵所在；

策略聯盟是實現網路與網路橫向合作、互利互惠、開發資源、打造市場、共同發展的重要手段，其目的就在於互利資源、制訂行規、壟斷利潤上，是競爭中的合作，合作中的競爭。猜燈謎網站將自己定位於開拓文化事業的網路商機，這即為我們的策略聯盟的主要物件；

離線策略不僅是網站的營銷和推廣，同時也是網站拓寬受眾，開拓發展思路與方向，藉助網路實施“滑鼠＋水泥”策略的有力嘗試（體現在猜燈謎網站的社群商城欄目的經營上）；

注重本行業內的市場力的尋找與研究是猜燈謎網站深入營銷與推廣的同時必須考慮的問題，並加以引導，少走彎路。換句話說，我們要向市場旺盛的地方實施商業轉型，不考慮現實市場力的商業轉型註定是不能成功的；

尋找自身的利潤點是猜燈謎網站生存和發展的重中之重。去除網路泡沫、去除網路燒錢的奢望、去除一切僥倖心理和不切實際的願望，腳踏實地，統一贏利從今天開始的觀念，是現今網路行業的生存之道。猜燈謎網站也是如此，在營銷和推廣中，要做到隨時可以從以下方式和途徑中實現贏利：

（1）網站社群、廣告等服務；

（2）產品網上銷售服務；

（3）中介、培訓服務；

（4）提供解決方案和技術支援，幫助傳統行業企業實現網路化。

網路推廣策劃書（三）

網站推廣計劃至少應包括三個方面的基本內容：網站推廣的階段目標;網站釋出運營的不同階段所採取不同的網站推廣方法;網站推廣策略的控制和效果評價。

一、網站推廣目標：

計劃在網站釋出7月分末達到每天獨立訪問使用者500人。

二、網站釋出初期的基本推廣手段：

登入10個主要搜尋引擎和分類目錄(列出計劃登入網站的名單)、購買2-3個網路實名/通用網址、與部分合作夥伴建立網站連結。

三、網站增長期的推廣：

當網站有一定訪問量之後，為繼續保持網站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業網站投放網路廣告(包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等)，在若干相關專業電子刊物投放廣告;與部分合作夥伴進行資源互換。

四、網站穩定期的推廣：

結合公司新產品促銷，不定期傳送線上優惠卷;參與行業內的排行評比等活動，以期獲得新聞價值;在條件成熟的情況下，建設一箇中立的與企業核心產品相關的行業資訊類網站來進行輔助推廣。

在網站增長期和網站穩定期的推中最主要是的推廣方式，推廣方式是由網上推廣和網下推廣兩個部分組成。

(一)網上推廣的方法有：

1、論壇推廣

一般的論壇BBS推廣，包括簽名宣傳、論壇會員名稱、頭像圖片、文字內容宣傳等，過於頻繁直白的推廣形式容易引起其他潛在使用者的反感，浪費了精力不說還會起到負面效果。

發帖不能夠只發廣告。發精彩帖子吸引大家的注意力，順便帶上廣告。這樣效果比只發廣告強多了，而且被刪帖的機率也小了許多。這個比較費人力，時間也要很充裕。而且目標論壇要明確，精選幾個好點的論壇，分析你的潛在客戶多少，有重點的去發帖。多了你也沒那精力。注意個性簽名一定要寫上你的推廣網址。

2、寫部落格

註冊各大站點的部落格各一個，部落格名：由你的網站名和網址組成。明確了你的關鍵字，新增精彩文章附上插入你網站的超連結模組。更新的勤快點，點選量大了，搜尋自然也收錄的多了，在搜尋引擎的權重就會慢慢提高。你的網站排名自然也會隨之上來。兩全其美，勞動量少，收穫多。

3、貼吧及部分交流群推廣

包括百度貼吧、百度知道、雅虎知識堂、新浪愛問、QQ交流群等及時性的推廣渠道，目前來說，該宣傳渠道是個人網站推廣成本最低、效果最高的手段，百度貼吧、百度知道等推廣將會更容易被百度搜索引擎所收錄，且排名更加靠前。

4、交換友情連結

網站連結的相關性是網站提升網站PR值，提高網站Alexa國際排名的重要指標。另外還有助於網站在等搜尋引擎種的排名。特別是對與Google來說，大量的有效外部連結或是反向連結將更加容易讓蜘蛛程式找到我們的網站。

5、加入社群圈子

快速有效，讓你的朋友，老鄉，同事等設你的網站為首頁，讓他們的部落格插入你網站的超連結，讓他們向他們的圈子宣傳你的網站。例如：QQ，部落格，MSN等。

6、發軟文

如果寫的軟文。標明文章的出處或者插入你網站的超連結，增加網站反向連結。對搜尋引擎效果最佳。還能提高大家對你網站的關注度。

7、各種群發

使用全能營銷軟體中的群發系統，Qq群發。

群發內容，既要引起大家的注意，不排擠廣告，又要引誘他點選你的網站。這個前提最好是你的網站內容已經很豐富了，他們來過一次就會有第二次，否則，效果只是一時的。對網站的發展實質性影響並不大。

8、投放網路廣告

網路廣告投放雖然要花錢，但是給網站帶來的流量卻是很客觀的，對於商業網站，高質量的客流很重要，廣告投放一定要有目標性。

9、網站優化

seo優化重點就在關鍵字，如何選關鍵詞，google有個關鍵詞推薦，大家可以去參考一下。例如我的關鍵字就是——搜域社群，只是做了一些最簡單的優化，提高被收錄的機率。

(二)網下推廣方法有：

1、印名片：列印一些個性的名片。分發給身邊的人。

2、印份傳單：印上個幾千份，然後到各個站點分發。

3、搞怪宣傳：鬼點子多點，例如買幾件T恤，在上面印上你的網站名稱，送給身邊的朋友和親人，要搞得漂亮點，酷點，他們就愛穿出去為你做宣傳。

4、口碑推廣：讓使用者主動為網站做推廣，製造出一種廣泛的口碑營銷，是最有效果的推廣方式之一。

5、媒體宣傳：這點需要很大的投資。但其效果收穫也很大。有官方背景的推廣更能使網站有高的可信度。

6、印塑料帶：免費送給快餐店，飯店，小市場。不過這個投資還是大了點，當然效果也比印宣傳單強塑料帶上印上網站介紹。

7、和當地網咖合作：把瀏覽器預設首頁設為你的網站，然後在你的站上給他們網咖做廣告。

五、推廣效果的評價：

對主要網站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行網站流量統計分析，必要時與專業網路顧問機構合作進行網路營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。