網路推廣方案策劃書（通用20篇）
網路推廣方案策劃書
什麼是策劃書
策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，並展現給讀者的文字；策劃書是目標規劃的文字書，是實現目標的指路燈。撰寫策劃書就是用現有的知識開發想象力，在可以得到的資源的現實中最可能最快的達到目標。
網路推廣方案策劃書（通用20篇）
時間過得太快，讓人不知所措，工作已經告一段落了，面對新的工作，制定好新的目標，是時候抽出時間寫寫策劃書了。現在你是否對策劃書一籌莫展呢？以下是小編為大家整理的網路推廣方案策劃書（通用20篇），僅供參考，大家一起來看看吧。
網路推廣方案策劃書1
網站策劃書出應該儘可能涵蓋網站策劃中的各個方面，網站策劃書的寫作要科學、認真、實事求是。網站策劃書包含的內容如下：
一、網站行業發展前景
行業的前景：網際網路大環境下列舉很多的案例證明這個的可行性，（也就是一個濃縮版本的行業發展可行性報告）。
1、百度搜索市場；
2、360搜尋行業分析報告；
3、搜搜、阿里電子商務等報告集合（可以在網上搜索大篇幅的報告做成附件（1、2、3）；
4、全球最具權威的IT研究與顧問諮詢公司XXX評出的未來十大最值得關注的行業等等。
二、基礎發展方向定位
1、網站的功能與作用：網站應該發揮什麼樣的功能；
2、盈利模式是什麼
確定競爭對手、完成行業及競爭者分析，網站和使用者定位、吸取競爭對手的經驗和分析同行業其他競爭者的優勢。
三、運營模式確定執行
1、網站的使用者群體決定了網站的運營模式；
2、網站的使用者群體分析；
3、網站的使用者群體需求；
4、運營模式：銷售產品出售廣告位影響力後續發展盈利等模式。
四、網站建設規劃策劃
網站的建設方案：
1、內容發展方向；
2、內容的設計：網站標題（關鍵詞描述）欄目的劃定（欄目標題關鍵詞描述）內容頁面的規劃；
3、網站版面的設計：網站設計效果圖（已經成型的效果圖）；
4、網站的結構成型：網站的結構URL的設定層次的劃分內容的新增；
5、網站測試上線。
測試內容：
1、伺服器穩定性、安全性：服務的選擇速度和穩定是第一要素；
2、域名DNS測試：域名、DNS的選擇；
3、網站功能測試：每個程式都有自己相對應的功能，資料庫則是資料集中的地方，尤其重要。（網站的各種會員登陸功能體驗度載入速度等測試）；
4、網頁相容性測試，如瀏覽器、顯示器。網頁開啟多了不會出現死頁的情況，當然也有顯示器的解析度和瀏覽器的版本問題存在；
5、根據需要的其他測試。在做出以上測試後，在用其他的方法進行對網站的測試。
五、搜尋優化推廣方案
上線之後的推廣方案：
1、網站前期的連結推廣（使用哪些站外的連結推廣——外鏈的來源分析）（部落格、黃頁、B2B等等）；
2、網站的流量推廣（根據前面使用者群體的分析做品牌推廣）釋出廣告活動通過媒體或者網路宣傳進行廣告效應（搜尋圖片推廣視訊經驗推廣新聞軟文推廣）；
3、平臺推廣（問答百科社群文庫等）；
4、社會化媒體推廣可行性分析（微博、微信等）；
5、WAP埠應用推廣；
6、門戶、導航網站推廣等。
搜尋引擎營銷方案：
百度關鍵詞競價排名（問答網頁搜尋）；
谷歌推廣；
360推廣。
六、運營效果分段預估（1-4階段）
1、網站初期（第一階段）（目標使用者）；
2、流量初步效果（第二階段）（目標使用者量）；
3、網站盈利期穩定期（第三階段）品牌的推廣力度網站體驗度的微調需求的滿足（）；
4、網站的維護運營（網站的正常維護、內容的更新）。
七、投入預算價格明細（網建、推廣、運營）
費用明細：總計投入費用預算：xxxxx.xx元（第一年）。
其中：
方案策劃：策劃多少人：策劃者：ASCD介紹；
方案調查：調查參與人力成本：軟體成本；
網站建設：網站建設技術：（設計佈局建設內容新增）網站建設硬體（空間域名）；
搜尋推廣：推廣XX人其中XX負責XX；
搜尋營銷：客服XX技術XX；
網站維護：維護費：。
網路推廣方案策劃書2
目錄
1.前言…………………………………………………………………….3
2.市場行銷和企業網路推廣……………………………………………..3
3.有效的網路推廣方法………….……..………………………….……3-5
4.投資回報………………………………………….………….….……...5
1、前言
CNNIC調查報告顯示：搜尋引擎是使用者得知新網站的最主要途徑，國際網際網路市場資料分
析表明，網站訪問量80%以上來源於搜尋引擎，搜尋引擎廣告被稱為價效比最高的線上廣告，已成為目前網際網路市場普遍低迷的狀況中一道獨特的亮點。
1、與電視、報紙等傳統廣告形式相比定向性更強、受眾明確。
2、有效推廣產品服務，拓展業務，迅速增加商業機會。
3、提升和維護企業形象，提高品牌知名度。
4、領先競爭對手贏得潛在客戶資源。
5、投入低，回報豐厚。
6、方便監控投放效果。
7、簡便易操作。
2、市場行銷和企業網路推廣
一、市場行銷的基礎是什麼？
——有效的資訊傳遞
——在適當的時候將適當的資訊傳遞給適當的人
二、資訊傳遞的渠道
自然人–紙媒體–廣播–電視–網路
三、網路
高效廉價的資訊交流平臺，最先進的資訊傳遞渠道?市場行銷的利器
四、企業“網路推廣”的最終目的是什麼
1.釋出公司產品和服務的資訊
2.樹立、提升企業的形象和品牌
3.幫助企業進行產品和服務的銷售!
3、有效的網路推廣方法----搜尋引擎
搜尋引擎推廣
-------最具潛力和商業價值的推廣方式
百度搜索競價排名為什麼會有效果？
全球最大中文搜尋引擎，覆蓋面廣
全球最大中文搜尋引擎百度，每天有超過6000萬人次訪問百度或查詢資訊，是使用量最大的中文搜尋引擎。經中國電腦教育報萬人評測及IResearch等著名諮詢顧問研究表明，百度成為網民最常使用的和最受歡迎的中文搜尋引擎。
按效果付費，獲得新客戶平均成本最低，投資回報高
百度搜索競價排名是按照給企業帶來潛在新客戶的訪問量計費，企業可以根據自己的需要，靈活控制推廣力度和投入，使企業的網路推廣投入獲得最大的回報！
針對性強，幫企業找到潛在目標客戶
百度搜索競價排名讓企業註冊有針對性“產品關鍵字”（即企業產品或服務的具體名稱），使企業產品網頁出現在相應搜尋結果最靠前的位置，讓真正對企業產品感興趣的潛在客戶直接瞭解產品或服務資訊，更容易達成交易！
全面支援企業全線產品推廣
百度搜索競價排名可以同時註冊多個“產品關鍵字”，數量沒有限制，通過註冊大量“產品關鍵字”使得企業的每一種產品都有機會被潛在客戶發現！
專業服務團隊，全程貼心服務
業界最大的專業客戶服務中心，為使用者提供全程跟蹤個性化服務，瞭解您的需求，及時解答客戶疑問，確保客戶利益得到保證。
目前最優秀的支援多語種的搜尋引擎之一,約搜尋3,083,324,652張網頁。提供
網站、影象、新聞群組等多種資源的查詢。包括中文簡體、繁體、英語等35個國家和地區的語言的資源。
全球第一搜索引擎
1、Google，全球最大的搜尋引擎；
2、Google，全球訪問量第四大的網站；
3、Google已經能夠處理86種語言；擁有250個國家版本
4、Google現在每天處理的查詢請求數高達2億次，幾乎佔了全球整個搜尋引擎處理請求的1/3以上。投資回報率遠遠高於投放傳統媒體，使用者滿意率竟高達97%以上；
多語版關鍵字廣告
是目前世界範圍內最受歡迎的搜尋引擎，每天處理的搜尋請求高達1.5億次！幾乎佔全球所有搜尋量的1/3！而且這一數字還在不斷上升。從網路商業推廣的角度看，擁有如此龐大使用者群的Google不吝是一處最值得發掘的寶藏。
當前搜尋引擎紛紛推出各種各樣收費服務，Google則儘量保持非商業化的一貫原則，而其關鍵詞廣告（AdwordsSelect?）是迄今為止Google推出的唯一一種商業推廣服務。由於排除了其他形式廣告的干擾，使得Google關鍵詞廣告的視覺吸引力更為突出，營銷效率也大大提高。因此對國內企業來說，選擇Google關鍵詞廣告無疑將成為企業所作的最明智的營銷決策之一。
Google關鍵詞廣告是基於搜尋關鍵字的文字廣告，有機會出現在事先選擇的關鍵詞搜尋結果首頁右側顯著位置，這使得Google關鍵詞廣告具有更高的價效比。
頁面效果展示
4.投資回報
更好地實現建企業網站的四個目標！
1.開拓全國或全球市場
2.帶來大量新客戶：讓需要購買您的產品，但還不知道您的公司的客戶，輕鬆地找到您的網站，瞭解您的產品。
3.贏得更多商機：排在競爭對手前面，搶佔商機；
4.樹立企業形象和品牌：在網際網路上樹立起企業形象和企業的品牌。
5．同行動態---已取得明顯效果的同行企業
網路推廣方案策劃書3
一、網路推廣的優勢：
1、迅速的推廣品牌。
網路推廣的重要任務之一就是在網際網路上建立並推廣企業的品牌，知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸，網路品牌建設是以企業網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業的認知和認可。在一定程度上說，網路品牌的價值甚至高於通過網路獲得的直接收益。隨著網路化程序的推進，網路推廣品牌的速度更是驚人!
2、節省各項費用。
網路推廣節省了原來傳統市場行銷的很多廣告費用，而且搜尋引擎的大量使用會增強搜尋率，一定程度上對於中小企業者來說比廣告效果要好。
3、網路廣告的發展。
網路推廣沒有傳統推廣模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網路廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這種做法對於中小企業來說可以節省大量人力支出、財力支出。通過網路廣告的效應可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者，可以通過網路的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯盟，以此拓寬產品的消費層面。網路推廣還可以避免現實中推廣的千篇一律，可以根據本企業的文化，以及幫助宣傳的網站的企業文化相結合來達到最佳的推廣效果。
二、網路推廣總體策略闡述：
利用網路傳播範圍廣、傳播速度快、互動性強、受眾群體多樣等的優勢。通過搜尋引擎排名、網站廣告置換及連結交換、網站優化服務、網站訪問量分析、主動式網站推廣、水印推廣以及在各大入口網站進行軟文推廣，在部落格、論壇、同時提問網站等關注高的網民聚集區進行博文宣傳、話題炒作;加之一系列網路主題活動等系列網路推廣形式的開展，在最大程度上讓受眾瞭解到企業的品牌優勢，關注企業資訊，達到品牌推廣，提升知名度，促進銷售的目的。
三、網路推廣策略細節：
(一)SEO優化
1.合理安排網站內容釋出日程是SEO優化的重要技巧之一。
因為搜尋引擎喜歡有規律的網站內容更新。
2.向各大搜索引擎登陸入口提交尚未收錄站點。
在搜尋引擎看SEO的效果，通過site:你的域名，知道站點的收錄和更新情況。通過domain:你的域名或者link:你的域名，知道站點的反向連結情況，更好的實現與搜尋引擎對話。
3.使用與關鍵字相關的文章標題
如為企業品牌寫宣傳軟文的時候，那麼一定要在標題中將企業品牌名稱設為關鍵字，因為越具體的關鍵字，搜尋效率越精準。
4.在文章正文中使用關鍵字
一定要在正文開始某處使用至少一次目標關鍵字。這將會把那些仍然鍾愛於舊式“description元標籤”的搜尋引擎機器人吸引過來。
5.在標題和粗體字中使用關鍵字
搜尋引擎非常喜歡你有目標地展示關鍵字。在strong或h1,h2,h3這些標籤中使用關鍵字可以幫你獲取搜尋引擎的關注。
(二)網站建設推廣方式：
1.全面登陸搜尋引擎法
通過確定網站關鍵詞、登陸各大入口網站搜尋引擎、註冊網路實名、企業實名、行業實名等方法大範圍的傳播企業資訊。
2.門戶網推廣法
在各大入口網站，進行軟文推廣，刊登宣傳軟文。
3.部落格推廣法
在各大部落格網站開通多個部落格，釋出宣傳企業網站的博文，一定數量的釋出量，做到及時更新，提升關注度。
4.論壇推廣法
在各大社群論壇上註冊多個ID，參與論壇討論，巧妙釋出網站宣傳貼，引起關注。
5.提問網推廣法
通過在各種知識搜尋引擎中，註冊多個ID釋出專業性問題，再回答問題，提升點選率，在解答專業問題的同時，順勢將企業網站宣傳資訊傳播出去，達到推廣目的。
6.貼吧推廣法
在推廣的貼吧內註冊大量ID，以大量發帖，灌水形式，把宣傳資訊大範圍傳播出去，以量變來促成質變的形成。
7.QQ群推廣法
通過新增相關QQ群、QQ群資源共享、QQ群郵件傳送、自建QQ群賀卡、開通QQ群空間等形式，釋出企業網站相關資訊，擴大資訊傳播面。
8.網站友情連結推廣法
在各類網站徵求友情連結，廣泛徵求連結互換，但要注意對方網站和企業網站的內容相關性;擴大網站外部連結活力、增加網站搜尋引擎曝光率。
9.免費服務推廣法
在企業網站成立線上諮詢服務，免費諮詢解答專業化問題。樹立良好口碑，提升企業美譽度。
11.水印推廣法
在企業的宣傳圖片、視訊、資料、網站上都打上企業的水印，當圖片和視訊釋出到其他地方或別的網站時，都是一種對企業網站的宣傳。在企業的一些軟文、資料上註明原創網址，並製作一些資料小冊子如PDF或電子書在裡面都加上企業網站網址。讓企業資訊和文化更容易推廣。
12.免費服務推廣法
在企業網站成立線上諮詢服務，免費諮詢解答專業化問題。樹立良好口碑，提升企業品牌美譽度。
13.網摘、頂客推廣法
如網摘、頂客網站，現在有許多網摘網站，如365key，新浪VIVI等都可以在上面新增一些企業網站相關內容。還可以在頂客網站上提交一些與企業網站有關的文章，進行推廣宣傳。
14.群發推廣法
通過郵件群發、論壇群發、部落格群發、留言板群發大批量的傳播企業網站資訊，擴大資訊覆蓋面。
15.郵件推廣法
通過註冊會員、過往客戶、電子雜誌訂閱使用者等途徑獲取客戶郵件地址，向客戶定期傳送郵件廣告。郵寄趣味調查問卷，以啟發式設問方法，和幽默另類的問卷形式激發郵件接收人蔘與調查的興趣，將企業網站資訊巧妙摻雜其中，使使用者在填寫過程中主動接收資訊。
16.網站流量統計推廣法
在網站的所有頁面上放置一個iframe頁面引用程式碼，在所引用的頁面上放上其他網站的統計器，用程式程式碼控制變換統計id，當其他站長檢視統計，瀏覽訪問來路來源的時候，企業的網站就出現了。一般的站長都會點選檢視的，這種宣傳方法效果很好，屬於密不外傳的絕招，很多人知道百度和google的威力就是從網站訪問來路知道的。
17.網站推廣同盟推廣法
要懂得借用外力，幾個站長聯合在一起，達成宣傳共識。在宣傳企業網站的時候，順便也捎帶上別的網站。用同樣的勞動，得到更多的收穫。
18.互換頻道推廣法
和其他網站互相交換頻道。就是把對方網站當作自己的一個頻道在網站上推廣。這樣互相捧場，互相幫襯，威力巨大。
19.網站內容聯盟推廣法
這個方法適合有伺服器資源的站長。提供一個平臺，可以繫結其他網站的域名，把網站的頭尾廣告位置送給其他站長，吸引其他網站加入。看似是為其他網站做嫁衣裳，實際上是在宣傳自己的網站，擴大了網站知名度和影響力。
20.客戶端軟體外掛推廣法
有技術含量的站長可以採用此法。開發流行的網民常用的客戶端軟體，比如聊天工具類軟體qq，網路遊戲類工具，下載工具類網站迅雷等等，都可以彈出視窗，可以直接彈網站首頁，也可以彈一些活動頁。效果奇好。
21.百科全書推廣法
去網上的百科全書新增內容，增加企業資訊的宣傳度。
22.地圖推廣法
讓企業總部地址出現在地圖上。地圖傳播面廣，受眾大，使用頻率高。當網民在搜尋相近地址的時候，企業名字自然出現在地圖上，增加企業曝光率，達到宣傳目的。
23.月曆牆紙網站推廣法
製作各種精美獨特風格多樣的月曆圖片，提供給人們做電腦的桌面牆紙桌布使用。只要網民一開啟電腦，你的網址就躍然pc上。一年300多天，天天都在提醒網民，你的網站對其有用。
24.視訊源flash網站推廣法
如今的視訊網站，都提供外部的訪問介面。在別的網站、日誌引用這些視訊的同時，直接宣傳了網站，擴大了網站的影響力。
四、網路推廣重點策略分析：
(一)軟文推廣——無形的營銷利劍
軟文具有引導消費、品牌宣傳、週期長，價格低等優點。如果將廣告比作武俠中的招式，那麼軟文就是內功心法。
軟文可以用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高品牌的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到品牌的策略性戰術目的，引導消費群的關注及購買。
通過在各大部落格發表博文、在各個論壇發精華帖、以及在具有影響力的入口網站刊登宣傳軟文等一系列軟文宣傳方式，充分發揮軟文優勢，吸引消費者關注，利用文字的巧妙安排，在無形當中將品牌推廣出去，並被大眾所接受。
(二)炒作話題——抓住大眾的好奇心
在網路這個無疆域的浩瀚市場，具有吸引力的話題，才是能吸引無數網民的關鍵。所以，抓住大眾的好奇心理，充分利用網路輿論的宣傳價值，設定一系列的炒作話題，通過在人氣高的各大論壇發帖、在各個部落格發表博文等形式，將話題炒熱。從而讓大家主動關注到澳金園，提高品牌知名度。
(三)網路活動推廣——拉近品牌與消費者之間的距離
利用網路宣傳範圍廣泛，區域無限制，伸展性靈活，受眾群體多樣的優勢。以高關注度的入口網站為活動平臺，開展一系列網路主題活動，藉由各種活動拉近品牌與消費者之間的距離，提升品牌在消費者心目中的美譽度，從而打響知名度，讓更多人記住本企業的品牌優勢。
(四)搜尋引擎排名——最快速的提升品牌知名度
通過確定網站關鍵詞、登陸各大入口網站搜尋引擎、註冊網路實名、企業實名、行業實名等方法大範圍的傳播公司資訊，參與百度、Google、Yahoo等著名搜尋引擎的搜尋排名，利用百度、Google等的強大搜索優勢，最快速的傳播品牌資訊，提升品牌知名度。
(五)網站廣告置換及連結交換——利用他人名氣借勢宣傳
鑑於該品牌建立後，至今為止知名度不夠，網站關注度不高，所以與目標網站、媒體的知名度不對稱，因此廣告置換及連結交換可能需要部分資金，以達到成功與對方交換連結，借勢宣傳的目的。
(六)網站優化服務——提升網站質量
包括網站程式碼優化、針對於搜尋引擎的優化和調整。
(七)網站訪問量分析——時刻掌握網站人氣度變化
購買專業的流量、訪問分析軟體，統計網站流量、使用者訪問區域、時段、網站被集中訪問的欄目等資訊，從而有針對性的調整網站結構。
(八)主動式網站推廣——快速大量的撒網式宣傳
群發簡訊，彈出式廣告，群發郵件等短期大量的推廣手段。花部分費用購買彈出式廣告，不失為一個網路推廣的好策略，因為它能在更大程度上增加網站被受眾點選的機率。
(九)水印推廣——以細節取勝，無時不刻的宣傳
在企業的宣傳圖片、視訊、資料、網站上都打上企業的水印，把這些圖片和視訊釋出到其他地方或別的網站，當這些印有水印的圖片傳播出去時，都無疑是對企業品牌的一種宣傳。同時可在企業的一些宣傳軟文、資料上註明網站網址，並製作一些資料小冊子如PDF或電子書且在裡面都加上企業網站網址。讓企業資訊和文化更容易推廣。
(十)百科類網站推廣——知識性宣傳，增加受眾好感度
在知道、愛問、知識堂等網站上回答問題，通過釋出各種專業性問題，解答大家對企業的疑惑。並在無形中留下網站網址，以及企業相關資訊，利用知識性宣傳，增加受眾對品牌的好感度，達到北京貨架品牌宣傳的目的。
五、網路推廣注意事項：
1.如果進行專題宣傳時，要在網站首頁上的明顯處安置入口。入口很重要，否則就像是一個漂亮的房間內裝修再好，客人找不到門也不能進去參觀。
2.在網站的選擇上要結合企業自身特點。網路媒體和傳統媒體一樣，每個網站、每個頻道的受眾各不相同，企業在選擇網站時要結合自己品牌、產品的特點。對於快速消費品來說入口網站的傳播效果最好，但是對於那些目標消費群體特點突出的產品來講，有的放矢的選擇一些專業頻道、專業網站也不乏是一個省錢的好主意。
3.網路的宣傳主題最好能夠與傳統媒體相結合，因為北京貨架廣告的受眾群體比主流媒體來講還是具有一定的限制，只有在宣傳上線上、線下步調一致，才能最好的宣傳效果。
4.效果監測，網站流量統計分析程式碼，從後臺詳細查詢到網站流量情況及來源等資料，對每一時間段的推廣措施做監測跟蹤,及時調整推廣的策略。
5.舉辦網路活動時，主題的選定和活動形式的新穎性很重要，活動舉辦前期在各大網站做前期活動宣傳，將活動資訊大範圍的散佈出去，還可以通過在部落格、論壇、貼吧等網民聚集地釋出具有吸引力的炒作話題，將活動資訊宣傳出去，充分做好前期造勢。
六、效果預估：
通過網路推廣的覆蓋面積廣泛、受眾群體多層次性和傳播速度及時性;加之一系列網路主題活動的強互動性和強感染性，拉近品牌與受眾之間的距離，最大範圍的將品牌優勢宣傳出去。
有條不紊的從各方面為企業進行詳細周密的品牌推廣，讓社會大眾從多個有效傳播渠道快速獲得企業品牌的詳細資訊。通過周密的網路推廣為企業品牌獲得相當程度的關注度，讓企業品牌在消費者心中奠定一個王牌地位，也將為企業開拓一片更廣闊的市場疆土。
網路推廣方案策劃書4
根據企業所屬行業特性、網路發展現狀、競爭對手和我司的實際情況，結合20xx年我司年度戰略方向，制定此網路推廣策劃方案。
一、時間：20xx年
二、20xx年年度目標：
1、完成品牌網站建設。
2、完成對網站診斷、優化，增強網站使用者體驗、方便運營推廣。
3、整合各種網路推廣方法。結合社會熱點、事件進行炒作，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面衝突。持續加大網路宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象，為企業戰略方向提供支援。
4、控制網路推廣費用，實現精準營銷，增加網站非付費廣告點選的比重。
5、完成品牌新聞報道超過25個行業網站以上的10篇，報道超過15個行業網站以上的8篇，社群論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇，瀏覽量超過5千人的貼子35篇，流覽量超過1千人的貼子100篇。
6、實現網站訪問量達到40萬人，行業論壇社群貼子瀏覽量120萬人，品牌軟文行業網站轉載400餘次。
7、安裝網上監控程式碼，對網站流量等資料進行有效的監控、分析、優化。實現在行業談季網站日均訪問量大於800人，行業旺季網站日均訪問量大於1200人，並對網路客戶的轉化率進行跟蹤統計。
三、20xx年度具體工作安排表：
我司網路推廣將分四個階段進行
第一階段：1月1日-3月30日
