企業專題片策劃和拍攝技巧淺談論文

摘要：企業專題片是提升和宣傳企業形象的有效手段和途徑，能夠將企業的產品、服務、創意更好地展現在消費者面前。企業專題片廣泛應用於企業的形象宣傳、產品推廣等它體現了一個企業的專業層次和專業素養，本文就企業專題片的策劃、拍攝技巧的一些技巧展開論述。

關鍵詞：企業宣傳片；策劃；拍攝

企業為了招商引資、宣傳企業文化、介紹企業產品優勢、弘揚企業精神、提升企業的品牌價值等製作具有專業水準的企業專題片。企業專題片具有資訊含量大，有助於企業建立良好的企業形象，費用相比其他宣傳手段比較低，方便有效的推介了公司的產品等優勢。企業專題片是一種紀實類的影片，它介於新聞和電視藝術之間，它能對企業形象進行的完美詮釋，已經被廣大企業所採用。所以怎樣策劃和拍攝一部符合企業自身形象的專題片對於企業來說是十分重要的，一部好的專題片不僅有鮮明的主題，同時還要非常富有感染力，能夠吸引觀眾的目光，將需要傳播的理念植入廣大觀眾的心裡。

一、 企業專題片的策劃方案淺析

每一個專題片都是對企業進行量身定做的，首先需要對企業有一個全面、細緻的瞭解，比如企業規模、營銷理念、市場佔有率、產品優勢等。通過細緻的分析、研究、策劃才能完成企業專題片的方案，準確瞭解企業的訴求，讓專題片有良好的宣傳效果和實用價值。一個好的方案就必須要注意以下幾點：

1、背景調查與分析。首先對企業進行全方位的瞭解，將企業放在現今社會中，考慮社會政治因素、文化因素、經濟因素、科技因素等影響，對企業進行分析和資料收集、整理。這一步工作對於企業的'定位、後期策劃思路有著非常重要的指導作用。

2、定位主題。只有清晰明確的主題，才能順利的進行策劃和製片，企業專題片的策劃創意的形成可以打破傳統、發揮天馬行空的想象，但創意本身決不能脫離主題本身。

3、風格、板式的確立。策劃方案的藝術體現也就是專題片的格調、節奏、曲調等要素要符合企業宣傳的目的。

4、統籌人員、裝置。將相關工作人員、裝置進行統一的調配是生產、執行的有力保證。明確分工，各司其責才能讓策劃進行順利。

5、專題片文案的寫作。專題片的策劃文案為企業宣傳服務，關係到後期的拍攝和製作，應注意如下幾點：

（1）充分利用蒙太奇表現手法，用鏡頭來敘事，推動故事情節發展，語言應該更直觀、形象、容易轉成視覺形象。

（2）運用語言文字描繪出銜接的廣告畫面，當然必須考慮時間的限制，因為企業專題片的製作是以秒為計算單位的，要控制鏡頭。

（3）企業專題片的文案是為視訊製作服務，文案指令碼寫作要做到聲音與畫面的和諧統一。文案的指令碼寫作，應該使用感性的訴求方式，充分調動廣大受眾的參與意識，產生正面積極的“連帶”效應。所以文案指令碼必須生動形象、以情感人、具有藝術感染力。

（4）文案的解說詞和關鍵詞要貼合企業自身的形象和文化內涵。

6、嚴謹的製作計劃，保證工作週期。包括拍攝前期素材的準備、前期拍攝的相關資料整合，這些工作有時候是交叉進行的，總策劃應該統籌整個製作過程。

二、 企業專題片的拍攝技巧分析

當今社會是一個資訊化的社會，每個人每天都在接觸大量的資訊，如果這個資訊沒有抓住受眾的心理，貼合他的內在需要，就會讓他覺得索然無味，馬上就會忘記。所以如何在有限的時間內，傳播企業需要傳播的有用資訊，使廣大消費者印象深刻，讓企業的產品和形象深入人心是企業提升市場競爭力的有效手段，也是製作企業專題片的目的所在。在拍攝企業專題片時，採用一定的拍攝技巧，可以讓企業專題片更具有渲染效果。

（一） 採用拉位技巧進行拍攝

鏡頭的拉位技巧是在非線性編輯中，用其中一個技巧實現另一個技巧。推鏡頭是指沿著物體直線直接向物體走進看，拉鏡頭是指拍攝鏡頭不斷的遠離拍攝物體，這兩種拍攝技巧都可以通過鏡頭調焦來實現。推鏡頭重點突出的是後面影片中出現的人或者物，它可以將觀眾的實現逐漸引到拍攝物件，將觀眾的觀察物件有整體引向區域性。推動過程中畫面內容逐步減少，摒棄多餘的，重點突出企業想要強調的內容，把觀眾的注意力引向一個點。用變焦鏡頭可以實現這個效果，也就是從短焦逐漸變成長焦，是受眾看到物體非常細微的部分，突出表現企業想要表達的關鍵。推鏡頭也可以有巨大的展現空間，而推鏡頭和拉鏡頭正好相反，不斷的遠離和推進鏡頭主要有兩個方面的作用，一是表現主題事物在環境中的位置，拍攝鏡頭逐漸後移，視野慢慢擴大，在同一個鏡頭中反應整體與區域性的關係。二是鏡頭銜接的需要，讓場景之間的切換更加自然。

（二） 採用搖鏡頭進行拍攝

它是根據人的視覺習慣來自由發揮，採用搖鏡頭拍攝時，保持攝影機位置不變，變動鏡頭的拍攝方向就行，好比人們觀察事物時站著不同，通過轉動頭部來觀察不同的事物。搖鏡頭可以對場景進行一一展示，拉長時間和空間，搖鏡頭一定要起止與被攝目標之上，這兩個鏡頭之間也是被表現的內容，同時搖鏡頭的速度要均勻，不然達不到拍攝效果。

（三） 採用升降鏡頭進行拍攝

這種拍攝技巧是將攝影機上下運動來進行拍攝，在拍攝過程中通過不斷變換攝像機的高度、仰角度、俯角度給觀眾帶來豐富的視覺體驗。用這種鏡頭表現企業的發展規律是非常有效的，與其他攝影技巧結合，可以產生變化多端的視覺效果。

這些攝影技巧在實際的拍攝過程中不是孤立的，它是千變萬化的，也是可以相互結合的。攝影師在採用拍攝技巧的同時，應該結合具體的場景和變現事物來確定，拍攝時要保持鏡頭的穩定、勻速、果斷，同時也要注意鏡頭的節奏感和速度一致。

結束語

企業專題片作為企業對外的一個表現視窗，對於宣傳企業是非常有益的。在進行企業專題片的製作時，做出專業的策劃，嚴謹的構思，在拍攝過程中抓住企業想要表達和突出的重點，製作出符合企業要求的專題片是行之有效的。

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