營銷公開課教案

作為一名人民教師，常常要寫一份優秀的教案，藉助教案可以更好地組織教學活動。如何把教案做到重點突出呢？下面是小編幫大家整理的營銷公開課教案，歡迎大家借鑑與參考，希望對大家有所幫助。

營銷公開課教案1

一、教學目的、要求

通過本課程的學習，讓學生了解有關微信營銷方面的基本概念、理論，掌握微信營銷的功能，重點掌握如何進行微信營銷，並通過具體事例瞭解微信營銷。

二、教學重點與教學難點：

重點：學會運用微信開展營銷。

難點：如何利用微信營銷。

三、教學目標：

1.掌握微信營銷的基本概念

2.掌握微信營銷的功能

四、教學要求：

用實踐中的事例講解微信營銷

五、教學內容

（一）微信的概念

1、什麼是微信？（微信營銷3-11頁）(“微”力無窮3--212頁) ①微信的概念

②它有哪些功能

③如何開微信

2、企業為什麼要注重微信營銷

①微信營銷的四大基礎優勢 （微信營銷解密2頁） ②微信營銷的核心:如何讓粉絲產生依賴 （微信營銷與解密3頁）

③微信開闢了一個新的營銷時代 （微信營銷與解密4頁）

3、什麼是企業微信公眾賬號？ （微信營銷與解密25-41頁）

①微信公眾賬號的基本使用

②關於微信公眾平臺的實名制認證

③微信公眾賬號的營銷祕密

（二）怎樣開展微信營銷

1、做好微定位，尋找新商機 （微信營銷29-47頁）（微信營銷與運營51-54頁）

①認清定位成功案例：微信營銷30頁 （微信營銷29頁）

②摸清群體 成功案例：微信營銷38頁

③知己知彼 成功案例：微信營銷43頁

④糧草先行成功案例：微信營銷48頁

2、設定微信資料，變換新形象 （微信營銷53-76頁） ①頭像設定 成功案例：微信營銷57頁

②簽名設定 成功案例：微信營銷62頁

③自動回覆

④微信認證 成功案例：微信營銷72頁

3、善用微信功能，傳播新訊息

①先把老客戶加進來（微信營銷與解密115頁）

②檢視附近人---病毒式營銷 成功案例：微信營銷80頁（微信營銷77頁）

③漂流瓶-- 品牌活動 成功案例：微信營銷88頁（微信營銷85頁） ④掃一掃---“碼”到成功 成功案例：微信營銷96頁 （微信營銷93頁） ⑤ 朋友圈 ---SNS營銷 成功案例：微信營銷101頁（微信營銷53-76頁）

4、微信粉絲的管理與轉化策略 （微信營銷與運營154頁）

①微信粉絲從何而來 （微信營銷與運營154頁）

②怎樣有效拉粉絲、增加粉絲活躍度（微信營銷與運營154--158頁）（微信營銷解密93-94頁）（玩轉微信營銷實戰手冊156頁）

③充分挖掘粉絲的價值 （微信營銷解密95-97頁）

5、微信大資料營銷 （微信營銷與運營161頁） 微信大資料的6個價值。

①客戶關係管理。

②富媒體應用。

③關係鏈管理。

④線下資料分析和商業決策。

⑤基於地理位置的線下商家搜尋。

⑥基於使用者行為分析的精準推薦。

6、微信營銷的步驟、方法、技巧與禁忌。（微信營銷與運營9章181頁） ①微信營銷10大原則

②微信營銷的步驟。

③微信營銷的10大技巧 。（微信營銷6--8章）

④微信營銷的10大禁忌 。（微信營銷9章）

（三） 微信營銷的效果評估（微信營銷解密11章121頁）

1、評估要素。

2、效果衡量技術方法。

3、海某推廣案例分析。

營銷公開課教案2

網路營銷是以網際網路絡為媒體,以新的方式、方法和理念實施營銷活動，如何寫電子商務網路營銷的教案？

教學回顧：

EDI基礎知識

教學目標與內容：

1、 模擬製作調查問卷、釋出文字廣告、商業資訊等

2、 學會購買域名主機、搜尋引擎

引入：

網路營銷是以網際網路絡為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效促成個人和組織交易活動的實現。網路營銷具有很多的定義，內容非常豐富。網路具有傳統渠道和媒體所不具備的獨特特點，即資訊交流自由、開放和平等，而且資訊交流費用非常低廉，資訊交流渠道即直接又高效。因此網路營銷已漸漸取代傳統營銷。

本模組是模擬一個網路營銷公司的日常運作過程，因為公司以贏利為第一目的，所以幾乎該公司提供的所有服務都要收費。所有的費用都是以電子貨幣的形式在網上銀行中流通。

網路營銷公司向本軟體的電子商務模擬環境的網路營銷公司提供如下服務：商業資訊、分類廣告、電子雜誌、調查問卷、網站建設、域名主機、搜尋引擎。

教學過程：

一、 網路營銷註冊

網路營銷公司採取會員制服務管理，會員註冊成功後，申請網路營銷公司提供的服務，就不用再次填寫大量重複的資訊，只需填寫該服務必需的資訊即可。 註冊流程如下：

1) 點選網路營銷首頁，選擇註冊；

2) 進入註冊頁面，填寫註冊資訊，點選“確定”完成註冊；

二 、網站建設

點選網路營銷/網站建設，

三 、域名主機

使用者在前臺申請域名主機，網路營銷商在後臺管理域名主機

1、申請域名（前臺）：

（1． 網站建設首先要申請域名，點選“域名主機”填寫網站域名，點選註冊；

（2． 系統稽核該域名是否有重複，域名稽核通過後，點選“繼續”；

（3． 閱讀使用者域名協議；

（4． 填寫使用者名稱和密碼，點選“繼續”；

（5． 選擇域名使用時間，點選“繼續”；

（6． 系統給出域名註冊資訊，完成註冊。

2、域名管理（後臺）：

（1. 點選網路營銷首頁，進行會員登入；

（2. 點選域名管理，選擇需要修改的域名，點選“域名資訊”；

（3. 填寫URL指向，點選“修改”。

3、虛擬主機租用（前臺）：

（1. 點選“域名主機”，檢視虛擬主機租用，選擇合適自己的方式；

（2. 點選訂購，檢視虛機租用資訊，點選“繼續”；

（3. 閱讀使用者協議同意後，點選“繼續”；

（4. 選擇域名使用時間，點選“繼續”；

（5. 系統給出受理成功頁面，完成虛擬主機租用。

4、虛擬主機租用（後臺）：

（1. 點選網路營銷首頁，進行會員登入；

（2. 點選“虛擬主機”模組，

（3. 進入虛擬主機模組後，選擇需要檢視的專案，點選“虛機資訊”進行檢視。

四、 搜尋引擎

該模組除了提供普通的關鍵字查詢以外，還提供關鍵字排名服務。

單關鍵字查詢：使用者提交單個關鍵字，按照“所有”、“網站”、“新聞”、“商品”、“廣告”五個類別搜尋。

1、關鍵字排名服務：

（1． 搜尋引擎使用者在搜尋引擎裡輸入一個關鍵字，通常得到很多搜尋結果，這些搜尋結果的排名有先後之分，這就是搜尋引擎排名。

（2． 關鍵字排名服務費最低服務費為300元，多付不限，企業使用者繳納服務費後，可以自己編輯關鍵字，並且編寫該關鍵字的說明文字，以及要連結的網址，以及潛在客戶單次點選該關鍵字連結所花的費用，該基本費用是0.30元。每個使用者所能提交的關鍵字數量沒有限制

（3． 當有潛在客戶通過關鍵字排名點選訪問企業使用者的網站後，收費系統會累加這次費用，當（服務費－累加費用）<單次點選該關鍵字連結所花的費用時，不再從您的賬號中扣除相應費用。並通過電子郵件告知企業使用者。

（4． 如果多家企業同時競買一個關鍵字，則搜尋結果按照每次點選競價的高低來排序。如果競價相同，則後出價者排名靠前。

2、搜尋引擎購買：

（1. 點選搜尋引擎頁面，點選“購買”；

（2. 閱讀《搜尋引擎服務協議》，點選“同意”；

（3. 填寫搜尋引擎網站資料，選擇使用年限，點選“繼續”；

（4. 系統給出受理成功的頁面，完成搜尋引擎的.購買。

五、 分類廣告

廣告分為三類：旗幟廣告、文字廣告和按鈕型廣告。

1、文字廣告：

網路營銷公司在本公司網站的分類廣告中釋出分類文字廣告。

釋出文字廣告步驟如下：

（1. 登入網路營銷首頁，點選使用者登入，進入網路營銷後臺，並選擇“釋出文字廣告”；

（2. 點選“新建”，選擇釋出型別、選擇廣告型別、廣告名稱、廣告連結；

（3. 點選“確定”，完成文字廣告發布；

（4. 點選網路營銷首頁/分類廣告，廣告發布在這裡，

2、按鈕型廣告

網路營銷公司將在如下幾個頁面投放按鈕型廣告首頁、商業資訊、分類廣告、電子雜誌、調查問卷。

釋出按鈕廣告步驟如下：同文字型廣告。

釋出位置：首頁、商業資訊、分類廣告、電子雜誌、調查問卷這幾個頁面的右邊。

3、旗幟廣告

營銷公司將首頁、商業資訊、分類廣告、電子雜誌、調查問卷、網站建設、域名主機、搜尋引擎幾個頁面投放旗幟廣告。

4、釋出旗幟廣告步驟如下：同按鈕型廣告。

釋出位置：首頁、商業資訊、分類廣告、電子雜誌、調查問卷、網站建設、域名主機、搜尋引擎每個頁面的頂部。

六 電子雜誌

1． 訂閱電子雜誌（前臺）

訂閱過程如下：

1） 點選網路營銷/電子雜誌頁面，選擇需要訂閱的雜誌型別；

2） 填寫正確的Email，輸入密碼，點選訂閱，系統提示完成訂閱。 取消訂閱過程如下：

1） 點選網路營銷/電子雜誌頁面，選擇需要取消訂閱的雜誌型別；

2） 填寫正確的Email，輸入密碼，點選“取消訂閱”。

2． 電子雜誌（後臺）

電子雜誌後臺新建電子雜誌，新建流程如下：

1） 網路營銷首頁填寫使用者名稱和密碼登入網路營銷後臺，進入電子雜誌，

2） 選擇電子雜誌型別，點選“新建電子雜誌”

3） 填寫電子雜誌內容，點選“傳送”，系統顯示傳送成功，電子雜誌郵件傳送到了訂閱者的信箱。

七、 郵件列表

郵件列表可以實現郵件的批量傳送，可以向許多擁有電子郵件地址的人傳送預備好的資訊。

1．郵件列表獲得方式：

1) 前臺完成電子雜誌訂閱手續，就可以在後臺收集訂閱地址；會員進入網路營銷/電子雜誌模組，點選“收集”，系統自動把前臺訂閱的Email地址收集到郵件列表中

2) 通過增加電子郵件方式，點選網路營銷/郵件列表，郵件列表本身有增加電子郵件的功能，可以通過手工方式增加、刪除，修改郵件地址的方式增加電子郵件。

2．郵件傳送

1) 進入網路營銷後臺管理點選郵件列表，點選“發郵件”；

2) 填寫郵件資訊，點選收件人地址選擇，可以選擇需要傳送的電子郵件，實現郵件群發的功能。

八 調查問卷

1．調查問卷（前臺）

調查問卷是將問卷在網上釋出，等待訪問者訪問時候填寫問卷，被調查物件通過Inetenet完成問卷調查。點選網路營銷/調查問卷，

2．調查問卷（後臺）

調查問卷通過後臺釋出線上調查，釋出流程如下：

1) 使用者使用賬號和密碼進入調查問卷釋出模組，

2) 使用者可以新增、修改、刪除調查問卷；

3) 使用者點選“新增”，進入“新增調查問卷頁面”，選擇問卷型別，撰寫問卷題目，新增選項，提交問卷，新增成功。

4) 系統自動釋出這條線上調查問卷。

九 使用者資訊

會員進入網路營銷後臺管理，點選使用者資訊，可以檢視和修改自己的資訊。

小結：

本模組是要求學生學會發布商業資訊、分類廣告，訂閱電子雜誌，釋出調查問卷等模擬一個網路營銷公司的日常運作過程。

思考與練習：

邱天自己運營一個電子雜誌伺服器，裡面包涵很多種型別的雜誌，由於要了解網民的個人偏好，他製作了一份調查問卷，來調查哪種型別的電子雜誌最受歡迎，此問卷型別屬於“其他”、標題為：“以下哪種電子雜誌最受您歡迎***？”問卷選項：“A.財經、B.生活資訊、C.新聞、D.電腦網路”。通過問卷調查，邱天發現生活資訊類的電子雜誌最受歡迎，因此，邱天就增加了一份此型別雜誌，主題為“感謝網民對生活資訊類電子雜誌的關心!”內容自定義的這樣一份電子雜誌，併發送到你收集來的郵箱裡。邱天自己訂閱後登陸到電子郵件，就收到了此份雜誌。