ＸＸ縣休閒旅遊發展調研報告
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一、xx縣基本情況
1、地理條件
xx縣位於四川南部宜賓市與瀘州市之間，地理位置為北緯28ο22′20″~28ο56′45″、東經104ο57′40″~105ο14′33″，是川南地區交通網路的腹心地區。縣城西面有“長江第一城”宜賓，北面緊鄰“鹽業之都”自貢，東面與酒鄉瀘州和古藺毗鄰，西南通珙縣僰人懸棺，南面連線興文石海洞鄉，縣域內的國家級風景名勝區蜀南竹海已開發建設成為國家4A級旅遊區，是擁有川南“旅遊四絕”（竹海、恐龍、懸棺和石林）的四川旅遊南環線的重要節點。縣城內可通過水陸兩路與宜賓、瀘州機場、隆—納高速公路、內—宜高速公路連線，在半日內快速抵達成都、重慶等旅遊中心城市。
xx屬於四川盆地南緣丘陵低山區，以長江為界，地勢南高北低。北部平均海拔為347米，南部平均海拔為619米。縣城分為三個地貌區，即北部低丘平壩區、長江沿岸平壩臺地區、南部丘陵低山區，又分平壩、臺地、丘陵、低山四個型別。
xx屬於中亞熱帶四川盆地溼潤季風氣候區。四季分明，季風氣候明顯、冬夏風向更替明顯。冬多偏北風，氣候寒冷，降水少；夏多西風或偏南風，氣候溫和，降水集中。年平均氣溫18.1℃，降水量1127.8毫米，降水172天，日照1199.3小時。
縣境內除長江北岸的利水河注入沱江外，其餘河流均注入長江。長江橫貫縣境，流程全長45公里。境內溪流縱橫，總長度507公里，河網密度0。55公里/平方公里，總徑流量38087萬立米。
2、資源條件
xx是長江上游生態環境保護屏障的重要區域，生物資源豐富多樣。森林覆蓋率達31.7%，農作物品種280多種，果樹有17科、33個品種、140個品系，野生植物資源有用材林品種32個，竹類58個品種。此外，還富有豹、鹿、野兔、野雞、貓頭鷹、中華鱘等珍貴的野生動物資源。
與四川的其他農業縣相比，xx具有悠久的歷史文化。早在1903年，xx就開辦了高等國小堂，開現代教育之先河。1931年4月，國立戲劇專科學校由重慶北碚遷來xx，以文廟為校址，在xx辦學6年多，培養了大批戲劇人才，被譽為“中國戲劇的搖籃”、“中國戲劇的聖地”。1919年，xx竹工藝師蔡金山創作的竹簧工藝品，獲巴拿馬萬國博覽會優勝獎，經過幾十年的發展，xx的竹工藝品已達到7大類，上千種，在國內外享有很高的聲譽，遠銷東南亞一帶。xx縣的民俗文化在川南地區尤為突出，國家級文物保護單位——夕佳山民俗博物館，充分展現出明清時期中國的民居建築特點，體現出中國建築中的風水文化。
xx縣旅遊資源豐富，點多、面廣、品位高。其中有國家級重點風景名勝區和國家4A級旅遊區1個（蜀南竹海中心景區）、省級自然保護區2個（蜀南竹海自然保護區、仁和百竹海）、省級森林公園1個（青峰山森林公園）、國家級文物保護單位（夕佳山民俗博物館）、省級歷史文化名城1個（xx縣城）、省級文物保護單位2個（國立劇專舊址、留耕鎮油榨坪祠堂）。
3、現有景區景點
⑴夕佳山民俗博物館
夕佳山民俗博物館是我國目前儲存最完整的古代民居建築群之一，全國重點文物保護單位，被譽為“巴蜀民間建築化石”、"神州民間建築精粹"。它對研究中國民間建築史、民間藝術史、民間風俗史和川南社會史都具有極高的價值。
夕佳山民俗博物始建於明萬曆40年（1612年），完善於清代，歷經300年，儲存完整。其佔地105畝多，建築面積1萬餘平方米，有房屋108間，為懸山穿鬥式木質結構，深院高牆、飛簷黛瓦、古木參天。整個莊園選址按照“左青龍、右白虎”、“千人拱首”、“萬山來朝”的原理，極為考究。民俗博物館平面為組合四合院式，縱深三進，大門、正廳、後廳依次置於一中軸線上，中軸線左、右又各錯落有致地置有三進廂房，整個佈局形如一展翅欲飛的仙鶴停於一個古瓶上，意為“平（瓶）安鶴祥（翔）"。莊園東三進廂房，利用房屋建築與天井的虛實相生，構成"紙、墨、筆、硯"圖形，匠心獨運。莊園的前後左右各置有池塘、後花園、西花園、東花園等，整個建築佈局嚴謹，主次分明，開合有序，互為呼應，保留了明清以來民間建築風格。主體建築上的裝飾莊嚴肅穆、妙趣橫生，在突出主要性建築的前提下，趨於多樣性變化。柱礎、駝峰多繪有云水、蓮花、幾何圖形等吉祥圖案，屋脊頭上翹並輔以磁片嵌花紋裝飾。西面有園中園小景，園中有一株200多年的古黃桷蘭，一株參入古榕樹與一株高約10米的古棕樹相加相抱，樹根相連，暗寓"中（棕）庸（榕）之道"之意。莊園四周有近百畝300年前種植的楨楠林，常年有近萬隻白鷺棲息其間，為莊園的一大景觀。
⑵國立戲劇專科學校
國立戲劇專科學校是舊中國戲劇專業教育的最高學府，抗戰期間於1939年從重慶北碚遷至xx，以文廟為校址，並在此辦學達六年之久，培養了一批又一批的優秀人才。余上沅、曹禺、吳祖光、吳曉幫、洪深、焦菊隱等在此執教，謝晉、張駿祥等大批戲劇和電影界的大師即在此學習成才。從1939年，劇專總共招生804人，其中有519人在xx上過學；劇專演出的劇目共241個，其中在xx就上演了144個，包括《雷雨》、《哈姆雷特》、《北京人》等著名話劇。由此xx被譽為“中國戲劇的搖籃”、“中國戲劇的聖地”。
⑶其他資源
xx的歷史文化與民俗文化在川南地區各縣中最為突出。國家級文物保護單位——夕佳山民俗博物館是川南農耕文化的縮影，對研究中國民間建築、民間藝術和川南民俗具有獨特的價值。此外，還有省級歷史文化名城——xx縣城和省級文物保護單位——國立劇專舊址，以及蘊涵其中的“長江第一渡”的古渡文化、竹文化、戲劇文化等等，將其融合為一體，豐富了資源的內涵，實現了資源的最優整合。
二、xx縣旅遊市場現狀分析
xx縣位於川南旅遊環線的交匯點上，1995年被省政府批准為歷史文化名城以後，為了促進縣城旅遊業的發展，縣委、縣政府提出了“抓住機遇，形成共識，加快發展，充分發揮蜀南竹海、夕佳山古民居兩大金牌作用，堅持文化旅遊相結合，以效益為中心，以蜀南竹海為龍頭，以政府為保證”的旅遊發展戰略思想，投入資金用於旅遊業的發展。現在，縣域內的蜀南竹海景區已建設成為全國旅遊勝地四十佳、國家AAAA級景區。隨著“蜀南竹海”品牌的逐漸建立，xx縣旅遊市場規模已逐漸擴大，旅遊收入高速增長，呈現出良好的發展態勢。根據縣旅遊局提供的統計資料，從1990到2000的10年時間內，xx縣共接待遊客總量為139.5萬人次，旅遊直接收入3.457億元人民幣。其中2000年接待遊客25萬人次，旅遊總收入7500萬元人民幣，相當於當年全縣GDP的6.2%，較大地拉動了縣城經濟的持續健康發展。
從xx旅遊市場分析，xx作為旅遊目的地，產品結構單一，客源市場規模小，年接待遊客數量較低，遊客的停留時間比較短，人均消費不高。同時客源市場相對狹小，主要是成都、重慶及本縣、鄰近縣市的零散客人。
三、xx旅遊市場發展前景分析
1、發展機遇
⑴四川省委省政府、宜賓市委市政府、xx縣委縣政府都高度重視旅遊業發展，並採取了一系列促進旅遊發展的措施，為xx縣旅遊開發建設提供了良好的發展環境。
⑵以成都、重慶為中心的經濟圈迅速發展，城市規模逐漸擴大，人口數量不斷增多，居民經濟收入和帶薪假期的增多，旅遊市場呈現出擴大的趨勢，為xx縣的旅遊開發建設提供了廣闊的客源市場空間。
⑶休閒度假旅遊已成為當今旅遊發展的趨勢，同時，自駕車旅遊的發展，為人們的出遊提供了方便。開發xx生態旅遊，符合旅遊市場發展的趨勢，具有巨大的發展潛力。
⑷隨著“蜀南竹海”品牌的逐漸建立，xx縣旅遊市場規模已逐漸擴大，可以充分利用蜀南竹海的客源市場，在此基礎上創建出自己的特色，不斷開闢自己客源市場。
2、外部壓力
⑴旅遊產品推陳出新。
隨著旅遊市場的日益成熟，遊客對旅遊產品的要求也越來越高，他們不僅要求旅遊產品具有一定的新奇性、觀賞性和知識性，而且要具有一定的獨特性、趣味性、參與性和動態性。這就對xx旅遊產品的設計帶來了一定難度。
⑵客源市場爭奪激烈。
xx縣四周緊鄰的長寧、興文、筠連、珙縣等縣，都十分重視本地區旅遊業的發展，區域競爭非常激烈。長寧縣作為宜賓市的“後花園”，其發展勢頭非xx可比；興文縣石海洞鄉、珙縣僰人懸棺等均有較高的知名度。這對xx旅遊市場的形象宣傳帶來極大的壓力。
⑶開發資金籌措困難。
xx旅遊開發建設需要投入大量的資金，xx縣地方財政能力有限，勢難承受，招商引資的任務十分繁重。
3、自身條件
優勢
⑴良好的區位條件。“夕佳山民俗文化風情園”位於xx縣城xx鎮東南20公里處的夕佳山鄉壩上村，四周水陸交通發達，可進入性強，是川南旅遊環線的重要接點。
⑵旅遊資源具有特色。“夕佳山民俗文化風情園”是以夕佳山民俗博物館為核心建設起來的，同時還利用了當地的歷史文化、戲劇文化、風水文化和民俗文化，組合性強，具有自己鮮明的特色。在旅遊產品的設計上，還注重了動靜結合、觀賞性與參與性相結合、文化性與娛樂性相結合的原則。
⑶xx縣政府對旅遊業發展的高度重視和支援。
劣勢
⑴區域旅遊開發決定了xx旅遊開發必須與蜀南竹海、興文石海洞鄉等景區景點串聯，形成旅遊環線，這固然可以“借光”，但也極易湮沒在這些著名景區的光環中，不易打造成為終極旅遊目的地。
⑵沒有樹立自己的旅遊品牌形象。xx旅遊的對外形象還遠遠沒有樹立起來，缺乏消費者明確的認同。
⑶基礎設施裝置差，接待能力弱。從目前情況來看，整個xx縣城內的'住宿、醫療、通訊、環衛、交通等條件都有待進一步提高和改善，這對xx縣旅遊業持續健康的發展具有重要意義。
⑷缺乏高素質的旅遊專業人才。一個旅遊產品的開發和設計是建立在良好素質的人力資源基礎上的，由此對景區的管理、經營、營銷和服務人員提出了更高的要求。
四、xx縣旅遊開發方向
通過以上的分析，可以認為，xx縣旅遊開發建設，應通過對旅遊產品的設計，樹立起特色鮮明的旅遊地形象，以求與周圍的競爭對手相區別開來，要利用一切可以利用的資源，充分挖掘一些旅遊資源的內涵，並以此為依託和基本條件，帶動整個xx旅遊業的發展。唯有如此，xx旅遊產業才具有更為廣闊的市場發展前景。
隨著蜀南竹海東景區劃歸景區管理局統一經營，xx縣的旅遊產業幾成一片空白，必須從頭再來。如果要想從大量投入資金進行開發的思路入手，以現在的情況看，不說完全不可能，至少也非常困難。要發展xx的旅遊業，必須另闢蹊徑。
目前，休閒度假旅遊業作為當今富有蓬勃活力和巨大潛力的朝陽產業，已成為世界各國高度重視和普遍關注的行業。我國休閒旅遊業在經歷以觀光為目的的初級發展階段後，休閒度假式旅遊及其它商業性旅遊將成為旅遊消費的主流，休閒度假產業真正進入“掘金時代”。
隨著我國元旦、春節、五一、十一、清明、中秋、重陽、雙休日等假日大幅度延長及國民休閒意識的增強，xx縣發展休閒度假旅遊的時機已經成熟且潛力巨大。鄉村休閒度假、風景旅遊地度假、雙休日及假期休閒度假、運動健康休閒度假、駕車休閒度假、家庭交友休閒度假等豐富多彩的休閒度假形式正在逐漸為中國百姓所接受，也為xx縣發展休閒旅遊提供了廣闊的市場前景。因此，xx縣應著力加強生態保護，積極進行生態旅遊規劃，統一規劃，統一要求，分步實施，分頭進行，最終在全縣範圍內形成遍地開花的態勢，從而提升知名度，創造規模效益。
