電子市場調研報告
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中國數碼相機市場中、美、日、韓四國品牌關注比例的走勢對比顯示，日本品牌逐漸牢固掌握中國數碼相機市場主導權，其領先地位暫時無人可以撼動。佳能、索尼和尼康掌握數碼相機核心技術，在消費數碼相機和單反數碼相機市場擁有全方位優勢
中國數碼相機市場日本品牌以佳能、索尼、尼康為首，包括松下、富士、奧林巴斯、理光、賓得、卡西歐、三洋和愛普生。美國品牌以柯達為首，包括惠普和奇異。韓國品牌以三星為首，包括尼柯。中國品牌主要包括愛國者、明基、tcl和聯想。
隨著國內經濟的發展和人們生活水平的不斷提高，國內數碼相機的市場為所有數碼相機生產廠家展現了無限的發展空間和商機。對於一個具有13億人口並且正在發展中的國家，對於任何數碼相機生產廠家而言，不得不是巨大的、無法抗拒的誘惑。作為是世界上最大的生產數碼照相機的最大生產商——佳能。中國市場是公司的主要發展領域。所以研究調查佳能公司的消費者行為十分的必要。
在消費者購買數碼相機品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌佔據7位，是數碼相機市場的絕對領袖，而非日本品牌中僅有三星、柯達兩個品牌排位較高，以上果顯示了日本品牌在光學領域不可撼動的霸主地位，韓國三星和美國柯達均佔有一席之地，而本土品牌由於進入市場時間較短，技術水平相對較低和品牌影響力小，因此排名均比較靠後20xx年第二季度佳能奪得了市場33.9%的關注份額，位居榜首，遙遙領先於其他品牌。索尼名列第二，佔20.1%的關注份額
決策分析
（一）問題認知
隨著國內消費水平的不斷提升，數碼相機已迅速成為了擁有量最高的數碼產品之一。時尚型家用產品憑藉合理的`價格定位和小巧的體積，近幾年來已迅速在消費級市場紅火起來。不斷的推出新的外觀造型和眾多先進及時的加入，更是吸引了不少年輕使用者關注的目光。因而數碼相機不再是冷冰冰的數碼產品較為全面的功能也能滿足一般家庭的拍攝需求，許多機型還擁有上千萬的有效畫素和光學防抖系統，配置了大尺寸液晶觸控式螢幕，為追求個性的人士賺足了面子，所以消費者對數碼相機的需求也逐漸上升。由於老式照相機有著很大的不足，帶來很多的不變。和高科技產品計算機的普遍應用。數碼照相機也越來越普遍。這些刺激形成都買慾望，更多的消費者對數碼相機更為需求，意識到要購買數碼相機。
（二）資訊蒐集
經過分析調查發現消費者在考慮購買數碼相機的時候，通常會收集資訊。瞭解佳能的資訊。經過調查，一般分為兩大方面內部資訊和外部資訊來源。內部資訊又叫做記憶來源，主要是因為個人經驗購買佳能數碼相機；外部資訊來源是主動獲取的，通過調查分析：佳能數碼相機的消費者蒐集資訊的渠道分為十一類，調查資料顯示消費者購買佳能數碼相機蒐集資訊選擇渠道的百分比如下：網路廣告佔62.5%；電視廣告佔45.8%；商店宣傳廣告45.8%；網站資訊內容佔45.8報紙雜誌佔37.5%；他人介紹37.5%。網路廣告佔62.5%；電視廣告45.8%；商店宣傳廣告45.8%；網站資訊內容45.8%；報紙雜誌37.5%；他人介紹37.5%：報紙雜誌評測25%；郵件廣告16.6%；戶外廣告12.5%；網路bbs12.5%；網站8.33%。從記憶中提取的資訊大致有三種類型：一關於佳能數碼相機評價標準的資訊。經過調查顯示，在購買佳能數碼相機時消費者更為關注的特徵為：畫素、微距能力、鏡頭、品牌、價格、售後服務。而希望購買相機的型別通常為消費型和單反相機，雖然兩種型別的價位相差甚遠，但兩種型別的關注度在逐年的縮小。二是關於備選品牌的資訊。在中國數碼相機市場的品牌之中，進行分析發現，內部資訊蒐集過程中消費者對品牌歸類如下：佳能、索尼、富士、尼康、三星、柯達、愛國者、奧林巴斯、理光這些知名品牌通常被消費者放在意識域中，作為備選品牌，而拍得麗海鷗卡西歐這些品牌在中國市場品牌影響力較小而無形的放在了未意識域中，成為消費者不知道的備選品牌。在意識域中，愛國者、柯達、理光、富士數碼相機通常放在了排除域中，由於大多數品牌在消費者記憶裡通常是在膠捲相機的生產領域更為突出，而數碼技術並不為主打行業。再者因為有些品牌的技術不是很先進，所以避免選擇這類品牌。而松下、奧林巴斯、三星、明基數碼相機通常放在惰性域中，由於這類產品消費者知道品牌，但對其品牌並不瞭解很多，也不會主動進行這類產品的資訊收集，把這類產品作為後備備選品牌。而佳能、索尼、尼康數碼相機放在了啟用域中，成為被考慮的備選品牌。這類品牌被放在了考慮之列。三是關於備選品牌具體特徵或屬性方面的資訊。經調查顯示此類資訊的蒐集不僅僅是記憶來源，而存在這外部資訊蒐集。對不同品牌的資訊蒐集單純的內部資訊無法滿足。消費者往往從外部進一步搜尋資訊。由於外部資訊蒐集要花大量的成本。所以消費者有選擇的進行資訊蒐集。
（三）評價選擇
在蒐集資訊的基礎上消費者形成一個品牌考慮域——啟用域，消費者需要對啟用域裡的品牌，需要採用一定的標準進行評價。經調查顯示消費者對產品的特徵和屬性的關注比例如下：畫素29.1%、微距能力20.8%、鏡頭12.5%、品牌16.6%、價格16.6%。這些因素因此成為他們選擇數碼相機的評價標準。在啟用域中經過蒐集資訊瞭解中，佳能數碼相機鏡頭很好，（有臉部鎖定功能），佳能在光學電子產品方面技術比較優越，其感光元件ccd色彩還原能力感光能力相對的強於其他品牌。換句話說其他產品的800萬畫素和佳能700萬畫素相機拍攝後照片的效果前者不如後者。鎂鋁合金機身堅固耐用。畫素高連拍快對焦準確快速，支援的鏡頭群龐大，快門壽命長。索尼相機有更廣泛的品牌號召力和更時尚的外觀設計，電子部件好，w300最快能夠實現每秒5張的高速度拍，為使用者提供了同一場景的最佳照片選擇。為消費級使用者拍到精彩的體育運動瞬間提供了最佳的選擇。索尼數碼相機在人臉自動對焦的基礎上，自動調節對焦、曝光、白平衡大大提高了拍攝的功率。高畫質，索尼t300獨有的觸控式螢幕還能同時實現塗鴉音樂串燒等一系列相機的擴充套件功能，帶給使用者全新的視覺聽覺盛宴。尼康數碼相機在反單相機中有很大的優勢，在消費類相機中相對劣勢。其價格相對其他兩個品牌價格便宜，效能家用完全夠用，其款式也很多，售後服務很好。大眾需要的一般功能都還可以。
