市場調研報告10000字

在現實生活中，報告使用的次數愈發增長，我們在寫報告的時候要避免篇幅過長。你知道怎樣寫報告才能寫的好嗎？下面是小編精心整理的市場調研報告10000字，希望對大家有所幫助。

一、市場概述及觀點

新年臨近，臺式電腦市場上開始了瘋狂的促銷浪潮，不少廠商的表現異常活躍。消費調研中心ZDC對20xx年1月中國臺式電腦市場的使用者關注度狀況進行了調查，通過消費者的關注行為，對市場的品牌

結構及購買產品特徵傾向進行調查。此外，本次調查還涉及到對七大區域市場的關注度的監測。通過對1月臺式電腦市場的調查，總結出以下結論：

從品牌的角度上看：

臺式電腦市場品牌的關注度集中度較高，聯想、戴爾與惠普三大品牌的關注比例之和達到了68.1%。另外，國內品牌電腦在同國外品牌的競爭中，日益顯示出強勁的增長勢頭和競爭優勢。在商用市場，戴爾、聯想、惠普三大廠商把持了七成以上的份額。在家用市場，聯想的強勢地位難以撼動，以高達38.9%的關注比例位居排行榜的第一位。

從區域的角度上看：

華北地區與華東地區的關注比例均在20%以上，可見，這兩大區域市場消費者的購買力較強，對臺式電腦的需求高。而在七大區域市場中，西南地區的桌上型電腦關注度最低。

從產品的角度上看：

價格方面，4000-6000元之間的產品佔據整體市場五成以上的關注份額。高階產品的競爭力稍顯不足，可見，使用者關注的仍是以普通功能為主的電腦；螢幕尺寸方面，超過六成的使用者依然青睞19英寸、17英寸顯示器；記憶體方面，標配1GB與2GB記憶體的臺式電腦在市場上具有較高的購買潛力；硬碟方面，大容量硬碟臺式電腦受寵，多數消費者都將目光聚焦在160GB硬碟臺式電腦上。

二、整體市場品牌結構調查

20xx年1月中國市場最受使用者關注的十大臺式電腦品牌分佈調查顯示，20xx年1月，聯想再次奪得排行榜的第一的位置，佔據35.8%的關注份額。從聯想1月的市場表現來看，一方面，聯想寒促全面展開，家悅U、家悅S、鋒行X系列作為此次家用電腦寒促的開路先鋒，為聯想增加了不少的關注度。另一方面，寒促期間聯想推出的新機型也較多，有些雖然只是稍微改變了配置，但是多種不同的型號使消費者的選擇範圍更加廣泛。戴爾位於排行榜的第二位，獲得20.9%的關注比例。惠普排在第三位，關注比例為11.4%。除了上述三大品牌以外，其他品牌的關注比例均在10個百分點以內。排在品牌排行榜後七位的品牌依次是神舟、清華同方、方正、蘋果、巨集碁、海爾與TCL，七大品牌整體關注比例為25.8%，與前三大品牌整體關注比例相比差距較大。

通過調查可以看出，1月臺式電腦市場的品牌關注度格局呈現兩大特徵：一方面，在臺式電腦市場上，品牌的關注度集中度較高，聯想、戴爾與惠普三大品牌的關注比例之和達到了68.1%。另一方面，1月份臺式電腦市場中，國內品牌的關注比例之和達到58.3%，國外品牌的關注比例之和達到35.6%。國內品牌電腦在同國外品牌的競爭中，日益顯示出強勁的增長勢頭和競爭優勢。

三、細分市場品牌結構調查

1、商用市場

20xx年1月中國市場最受關注的十大商用臺式電腦品牌分佈調查顯示，戴爾成為20xx年1月份關注度最高的商用臺式電腦品牌，佔據市場近三成的關注份額。聯想以莊重而時尚的外觀設計、穩定的效能和安全保密的技術，領跑商用臺式電腦市場，本次位於排行榜的第二位，獲得27.2%的關注比例，與戴爾的差距較小。惠普注重在商務領域的發展，市場競爭的先鋒主要集中在Compaq dx20xx系列當中，本次以14.8%的關注比例位於排行榜的第三位。其他廠商的關注比例均在8個百分點以內。美國第四大電腦生產商蘋果位於排行榜的第四位，獲得7.3%的關注比例。聯想ThinkCentre以5.8%的關注比例排在第五位。方正、恆翔、清華同方、神舟與長城五大國內廠商分別排在第六至第十位，關注比例均在5個百分點以內。

總的來看，由於商用電腦是實力和專業化程度的核心體現，因此不少廠商推廣的重點在商用電腦。從20xx年1月的品牌關注度格局上看，戴爾、聯想、惠普在商用臺式電腦市場上的優勢更加明顯，三大廠商把持了七成以上的商用市場。

2、家用市場

20xx年1月中國市場最受關注的十大家用臺式電腦品牌分佈

聯想在家用電腦市場的強勢地位難以撼動，以高達38.9%的關注比例位居排行榜的第一位。戴爾位列排行榜的第二位，關注比例為19.6%。在去年6月底，戴爾在國內推出了Inspiron系列桌上型電腦，戴爾此舉是把面向消費市場的產品全部整合到Inspiron品牌下。Inspiron系列也成為了戴爾家用電腦的主力機型。

隨著家用電腦市場的迅速增長，惠普將消費級市場作為市場份額突破的戰略重點，不斷的推出個性鮮明的新品。其家用臺式電腦在1月份獲得了10.9%的關注比例，位於排行榜的第三位。神舟的價格戰在國內取得不錯的效果，也一直是價格戰的先行者。其產品以價效比著稱，獲得較高的關注度。雖然其在商用電腦市場僅列第九位，但在家用電腦優勢明顯，以9.0%的關注比例位於排行榜的第四位。

作為國產品牌，清華同方在IT產品中頗有名氣，以其豐富的產品線，較高的價效比，取得了出色的市場業績，以6.0%的關注比例排在第五位。方正、巨集碁、海爾、TCL與明基依次位於排行榜的第六至第十位，五大廠商的所獲關注比例依次降低。

四、區域結構調查

20xx年1月中國市場七大區域臺式電腦關注比例分佈

調查顯示，在全國市場上，華北地區的桌上型電腦的關注度最高，為24.2%。其次為華東地區，關注比例為22.6%。可以看出，這兩大區域市場消費者的購買力較強，對臺式電腦的需求高。

緊隨其後的為華南地區，關注度為16.4%。華中地區的關注比例也在10%以上。相比之下，西北、東北與西南的關注度較低，均在10%以內。其中西南地區的桌上型電腦關注度在七大區域中最低。

五、價格結構調查

20xx年1月中國市場不同價格區間臺式電腦關注比例分佈

ZDC統計顯示，在臺式電腦市場中，4000-6000元之間的產品依然關注比例最高，佔據整體市場五成以上的關注份額，該價位區間的產品配置基本屬於大眾普及型。

4000元以下的產品關注比例為23.8%，主要以在校學生群體關注為主。不足4000元的臺式電腦價格雖然憑藉低廉的價格吸引消費者的眼球，但是對於城市普通家庭使用者來說，由於電腦的更新換代頻率快的`緣故，使消費者產生一次性消費以滿足其日後幾年使用的消費心理，所以關注焦點仍聚集在4000元以上價位的產品，從而導致4000元以下產品的關注度不及4000-6000元的產品。6000-8000元之間的產品獲得11.6%的關注比例。8000-10000元以及10000元以上的桌上型電腦主要以高檔PC為主，ZDC統計顯示，這兩款價位的桌上型電腦關注比例都比較低。由此也表明使用者關注的仍是以普通功能為主的電腦。關注比例。相比之下，一體機與網咖電腦的關注度較低，關注比例均不到2個百分點。

2、顯示器大小

20xx年1月中國市場不同顯示器大小臺式電腦關注比例分佈

伴隨著平板液晶技術的日漸完善，上游供應商不斷提升產能，液晶電腦價格不斷走低，19英寸液晶成為了市場的新標杆。據ZDC最新資料顯示，20xx年1月份，19英寸臺式電腦佔據了38%的關注比例。

23.9%的消費者依然青睞17英寸臺式電腦。22英寸液晶由於具備更寬闊的視野的視覺效果，因此成為市場中消費者關注的另一大焦點，其關注度也逐步走高，1月份獲得19%的關注比例。15英寸臺式電腦如今已經落伍，因此關注比例僅為4.6%。24英寸產品則由於較高的價格門檻，關注比例不足3%。

3、記憶體大小C

20xx年1月中國市場不同記憶體大小臺式電腦關注比例分佈

調查顯示，標配1GB與2GB記憶體的臺式電腦在市場上具有較高的購買潛力。從關注比例分佈上看，採用1GB記憶體臺式電腦在市場上的關注度最高，獲得48.1%的關注比例。2GB記憶體臺式電腦佔據31.7%的關注比例。

512MB記憶體臺式電腦的關注比例不斷走低，僅佔據17.9%。4GB記憶體臺式電腦雖然憑藉超大容量吸引消費者的目光，但是由於較高的價位，使得不少使用者望而卻步，因此關注比例不到2%。在大容量記憶體臺式電腦的衝擊下，256MB記憶體臺式電腦已經日薄西山，關注比例僅為1.1%。

4、硬碟容量

電腦市場關注度調查報告

20xx年1月中國市場不同硬碟容量臺式電腦關注比例分佈調查顯示，如今大容量硬碟臺式電腦受寵，多數消費者都將目光聚焦在了160GB硬碟臺式電腦上，使其關注不斷上升，1月份獲得了38.6%的關注比例。250GB硬碟臺式電腦佔據了26.7%的關注比例。在大

容量硬碟產品的衝擊下，80GB硬碟臺式電腦已經“退居二線”，關注比例僅為17%。320GB、500GB與40GB硬碟機型在市場上的關注度較低，關注比例均不到10%。

總結：

從品牌方面來看，聯想、戴爾與惠普三大品牌優勢突出，關注比例之和達到了68.1%。從產品上看，雖然業界長期認為顯示器的主流尺寸越來越大，20、22英寸的LCD顯示器已經基本為消費者接受，但通過調查可以發現，超六成的使用者依然青睞19英寸、17英寸顯示器。價格方面，在“3999元現象”愈演愈烈的今天，有五成以上的消費者關注的重點依然是4000-6000元產品。