市場行銷類的論文

市場行銷一直受到大家的歡迎，那麼，下面是小編給大家整理收集的市場行銷類的論文，供大家閱讀參考。

市場行銷類的論文1

摘要:對於電力企業來說，電力市場行銷是非常重要的業務，在進行市場行銷的過程中，應該及時滿足市場上的需求。電力企業正常經營，首先要做好相關營銷活動和服務。將營銷活動中遇到的問題和變化做出正確的處理，進行電力營銷工作時，持續保持創新精神。

關鍵詞:電力企業;市場行銷;實踐;發展

近兩年來，現代市場經濟迎來了高速發展，電力體制也因為發展改革而不斷深化。現在的電力企業面臨著許多競爭，例如說各個電網企業之間的競爭、發電企業之間的競爭、新能源企業和傳統發電企業之間的競爭等。而且經濟在不斷髮展的過程中，電力需求也隨之提高，傳統的電力營銷模式已經不適合新的時代，現在已經出現了很多問題，這類企業需要進行改革，才能迎合以後的發展，並在以後的社會經濟中展示出更大的作用。本文對現在的市場現狀和未來的發展前景進行分析，並提出了一些電力企業的營銷策略，以供參考。

1現在的電力市場行銷

1．1優勢

我國的市場化程序從改革開放開始持續的推進，現在已經在全國很多地方形成市場化格局，以前的經濟發展是受投資能力的限制，而現在更看重需求增長能力。根據資料顯示，我國已經形成60%的市場。國內的市場環境對於電力市場進行改革是非常有利的，而且現在還正在進行農村電網城市電網的改造與建設，可以同時很大程度的提升使用者需求。受現代的工業體系影響，電力工業已經非常完整，其以後的發展也會更加快速健康。

1．2劣勢

電力的工業在不斷髮展，電力需求也出現了非常多的變化，這需要電力企業進行不斷對營銷方式進行創新。現在的電力需求市場已經轉變成買方市場，全國很多地方，由於其產業結構和經濟方面的不同，在電力需求方面發生了很多變化，這就導致了電力需求增長的區域性變化很大。電力需求的時候經常發生很大的變化，現在的電力市場主體依然是第二產業，還依然保持著穩定的增長，與之對應的第三產業和居民平時生活用電比例相對提高，在電力需求的影響下電力價格受市場趨勢影響不斷變化，居民的平時生活要求也會更高，這就需要電力企業能提供更好的用電服務和電能質量。

1．3機遇

中國加入世界貿易組織對於電力公司來說也是非常有利的。電力公司在應用各種資源的時候，可以更加有效的進行利用，公司的管理也會更先進。對國外市場瞭解，可以將市場範圍和業務方面不斷擴張，以此提升公司的自身實力和競爭力。受市場經濟的影響，社會的各個層次都提出了更高的電力要求和電力期望，希望在電力市場中能夠打破壟斷，建立出統一的有競爭性的開放的市場。在競爭中加入市場機制，將更大範圍內的資源進行合理配置，一次將電力經營生產建設這些環節的收益進行提高，以滿足更高競價的用電條件。

1．4挑戰

現在我國的電力市場競爭非常激烈，這對於電力企業來說是非常大的挑戰，在居民的生活領域中就有煤氣、天然氣、電力這些來自多方面的激烈競爭。現在的電價制度如果依然採用計劃經濟管理體制，就會對市場經濟的未來發展產生很不好的影響，對於企業的未來發展和資源配置來說很不利。

2城市電力企業市場行銷的創新方法

2．1創新觀念

在新的形勢下，電力企業應該對社會情況進行深入瞭解，同時將市場觀念進行轉變，以客戶需求為主要目的。從以前的計劃用電轉變到電力營銷方向，把提升效益作為企業的中心目標，把市場需求作為企業方向，在進行市場行銷的過程中需要對團隊進行服務和服從方面的培訓，加強並樹立為客戶服務的中心思想。

2．2創新技術

在電力市場行銷的過程中加入計算機網路控制和管理，把電子商務技術應用到促銷當中，供電企業的營銷管理系統應該對營銷環節電子化業務提升普及的速度，然後是推廣網路電子方式進行付費，方便客戶進行用電和交費。對於現在智慧防竊電功能的電錶，則需要進行大力的推廣，將其長壽命、多功能、高精度的特點更好的發揮出來，也能降低竊電的行為出現，對各地的電廠進行實時監控，也可以更好的保證斷網的穩定運作，更好的提升電力企業的整體收入。

2．3創新服務

電力企業需要在服務客戶的時候，將客戶的問題進行更好的解決掉。站在客戶的角度，讓客戶在用電時能夠安全快捷、方便可靠。同時營銷人員需要對客戶深入的瞭解，將其用電習慣和用電情況做好安全防備工作，普及用電安全知識，改革傳統的電力業務，並不斷擴大業務範圍，使新的業務方式更好的服務廣大民眾。

2．4創新組織

在當前情況下，我國的電力企業應該積極的向國外先進企業學習，將其管理模式進行分析討論，對自己的管理方式進行調整，迎合客戶的需要，與市場不斷的變化，制定相關的規章制度，樹立更好的企業服務形象，成立實施調解的辦公室處理問題。在電價方面，根據市場的需求對價格進行調整，在大工業客戶方面可以進行一定的優惠，鑑於工業用電的穩定性，可以採用分時電價的方法。在居民用電方面，由於現在對環境的要求不斷變高，鼓勵居民多使用電飯鍋、電空調、電磁爐等用電裝置，也可以實行時段電價控制，讓居民能夠合理用電。

3結語

綜上所述，電力企業應該把電力營銷作為其核心業務，電力營銷的工作質量能直接決定企業的未來發展和生存狀況，這樣能大力的提升企業的競爭力，讓企業在激烈的市場競爭中，不斷提升其電力服務，從而獲得更大的市場。

市場行銷類的論文2

摘要：博物館是徵集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產的實物的場所，為公眾提供知識、教育和欣賞的文化。同時博物館還是一種獨具特色、無可替代的旅遊資源，具有廣闊的發展前景和經濟挖掘價值。為了滿足旅遊個性化的需求，相關學者對新時期的博物館旅遊產品開發和市場行銷進行了廣泛的研究和探討，旨在進一步提升博物館文化品位，確保博物館作為旅遊資源的經濟價值，進而推動我國博物館業的可持續發展。

關鍵詞：博物館;旅遊產品開發;市場行銷

一、引言

博物館是現代城市的名片，是一個城市或地域發展的縮影，同時也是展現地域文化和歷史的重要平臺。隨著我國博物館事業的不斷髮展，越來越多的博物館逐漸認識到了開發產品、豐富館內資源的重要性。並逐漸將發展的重點指向了旅遊產品開發與營銷上，最大限度的吸引廣大人民群眾，拓展博物館發展渠道，使博物館發展能夠緊跟時代發展的腳步。然而現如今博物館面臨的最大問題就是如何通過有形的旅遊產品來承載博物館的文化傳承與服務能力，又採取何種營銷策略來優化旅遊產品管理和運營模式。

二、博物館旅遊產品開發及市場行銷現狀分析

我國博物館長期以來堅持非營利性的原則，對於館內旅遊產品的開發與運營仍然處於探索發展階段，缺乏一定的運營基礎，使得博物館旅遊產品開發與市場行銷整體水平不高，與已開發國家相比仍然存在較大的差距。主要表現在：旅遊文化產品單一且缺乏新意，與其他文化產品相比起競爭優勢不夠，沒有深度挖掘館內文化藏物的深層內涵，使得所開發和運用的旅遊產品無法切實滿足現代消費的需求。其次是旅遊產品之間聯絡不夠緊密，難以形成聯動效應，無法吸引消費者進行二次消費。同時大多數旅遊產品設計和製作粗糙，與博物館嚴謹、精緻典雅的風格格格不入，容易使消費者產生低價效比的印象。此外，旅遊產品開發與運營模式相對落後，過度的依賴傳統的開發與營銷手段，而忽略了對網路開發運營與口碑開發等新型開發與運用模式的'應用，使得我國博物館旅遊產品開發與營銷效果差強人意。

三、博物館旅遊產品開發及市場行銷策略

1.加大館內文物典藏品的宣傳力度，打造獨具一格的旅遊產品品牌形象。隨著旅遊業的蓬勃發展，博物館以其各種獨特文物吸引了越來越多的遊客前來旅遊參觀。因此，只有加強博物館和館內文物藏品的宣傳工作，讓更多的人瞭解和感受博物館的文化底蘊。同時深度剖析館內收藏品的文化價值，選擇最具代表性的藏品來吸引愛好者和參觀者的眼球，才能提升博物館的知名度。此外，還應立足博物館自身發展的實際，加大哪些具有獨特性、故事性、名人性以及較高觀賞性的收藏品的開發力度，打造獨具一格的旅遊產品品牌形象。比如，秦始皇兵馬俑博物館開發的“中國秦始皇兵馬俑精裝紀念品”以及湖北博物館開發的“曾侯乙編制仿製品”等均體現了博物館的文化特色，且具有重要的文化價值。2.旅遊產品開發應滿足消費者的心理需求。現代社會更倡導發展人民群眾所喜聞樂見的大眾文化，切實滿足大多數人的心理需求。因此，博物館在開發和運營旅遊產品時，應深刻的分析和廣泛的調查大眾的心理需求，注重遊客的興趣，並堅持“獨特、新奇”的原則，努力開發出不同的旅遊產品，樹立鮮明的品牌形象，通過多元化的形式擴大參觀者的事業，給參觀者帶來視覺上的衝擊和文化上的薰陶，充分調動遊客的所有感官，給其留下不可磨滅的深刻印象，進而達到最佳的宣傳效果。3.科學融入博物館具有內涵的文化資源，陶冶消費者文化情操。博物館在進行旅遊產品開發的過程中要緊跟時代發展的潮流，與時俱進，將現代休閒文化引入到博物館建設中。並堅持以文化傳播為導向，以遊客為中心，不斷改進傳播手段，充分的挖掘和融入館內具有內涵的文化資源，為博物館旅遊產品鍍上一層文化底色，讓遊客切實的感受到歷史文化的精髓和力量，陶冶他們的文化情操。此外，還用充分的利用博物館的歷史、文化等資源優勢，將其加工成“故事”，並融入到旅遊產品中，讓遊客將美好的記憶和故事帶回家，同時傳播給更多的人，提升博物館的市場競爭力。4.不斷拓展營銷渠道，提升旅遊產品的文化品位。市場需求的不一而足，為博物館旅遊產品開發和營銷提供了一定的條件。因此，博物館應依託自身得天獨厚的條件，開發出具有地域和林組特色的高檔次、高文化藝術品位的產品，賦予旅遊產品以更高的文化和藝術價值，不斷拓展高階消費市場。同時，隨著旅遊業和博物館免費開放趨勢的不斷推進，使得遊客的數量和組成結構發生了很大的變化，消費側重點也隨著變化，逐漸由禮品和專業研究用轉向幾年和生活日用，這就為博物館營銷渠道的拓展帶來了良好的機會。因此，博物館應緊緊抓住機會，開發成本低、價格低的旅遊產品，但是仍然不可忽略旅遊產品的文化價值，採取多種手段和形式提升產品的文化品位，以在情感和心理上獲得消費者的共鳴，讓消費者獲得性價比高的旅遊產品。由此可見，只有密切關注市場動態變化，掌握市場消費規律，從不同的角度傳播博物館文化，才能不斷的拓展博物館旅遊產品的營銷渠道，開拓更寬、更廣領域的消費市場。此外，博物館的旅遊產品應滿足不同消費層次遊客的多元化需要，旅遊產品的價格要有一定的差異化。比如在開發一些名貴高檔的仿製品和絲網印刷品的同時，也應注重包裝和規格大小不一的中低檔產品的開發與運營，以最大限度的激發遊客的購買慾望。

四、結語

總而言之，面對旅遊業高速發展的背景，博物館旅遊日益成為人們喜愛和追捧的物件。為了進一步提升博物館的競爭力，應加大對博物館旅遊產品的開發力度，不斷豐富和創新旅遊產品專案，優化旅遊產品開發形式和營銷模式，為博物館旅遊注入新鮮的活力，進而推動博物館旅遊事業的穩定、健康發展。