小米廣告策劃書

廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，並制定出相應的實施計劃後，最後要形成一個綱領式的總結檔案，我們通常稱為廣告策劃書。下面小編收集整理了有關小米廣告策劃書範文，供大家參考。

篇一：小米手機廣告媒體策劃

一、市場環境分析

移動網際網路時代，智慧終端市場商機無限，全球各大知名廠商間的競爭已經趨於白熱化，紛紛以強勢的姿態搶攻市場。據艾媒諮詢日前釋出的資料顯示，中國智慧手機呈現猛烈增長趨勢，由20xx年25.0%的使用者市場佔比，增長到2012年第三季度的29.5%，預計今年第四季度佔比或將達到32.0%。

國內智慧手機規模的擴大，很大程度上得益於各大手機廠商以及運營商對中低端智慧機型的推廣和普及了在這樣的背景下，國內廠商或可繼續走平價親民路線，特別是中小企業應積極把握住機會，深掘尚存巨大潛力的國內智慧手機市場。

二、目標受眾

1、更容易接受新鮮事物的人群。目前18-35歲的人群涵蓋了70後的一部分以及所有的80後和部分的90後，這些人群長時間接觸網際網路，對新鮮事物持較為開放的心態，樂於嘗試新鮮事物。因此這部分人群數量較大，潛在客戶巨大。

2、早已習慣於網路購物和從網路獲取資訊的人群。包括大學生、白領、上班族等等。隨著網際網路技術的快速發展，人們可以方便快捷的通過網際網路瞭解各方面的最新資訊。很多人從網際網路中獲取小米手機的相關資訊併成為第一批使用者，他們對小米手機的較好評價以及口口相傳，將促使第二批、第三批小米手機使用者的出現。

3、對於價格有一定敏感程度的人群。大多數青年、學生人對價格較為敏感，小米手機高性價比對他們是非常具有誘惑力的。

三、媒體策略

1、新聞、產品釋出會

新聞釋出會是一種最常見也最正式的資訊釋出渠道，新鮮的事是新聞，反常的事也是新聞，盯住雷軍的同時也為小米手機的上市進行了預演和鋪墊，通過新聞媒體能夠吸引人們的眼球，利用產品釋出會展示小米手機的效能和質量。

2、網路、微博

微薄作為社會化媒體的一種，一個顯著的特點就是具有病毒傳播效應，微薄資訊傳播的速度就像病毒擴散一樣，速度相當快，而且影響範圍將非常大。雷軍可以是藉助其190萬粉絲大軍影響力在微博上透露媒體溝通會的所用PPT ，使公眾看到了小米手機的長像和模樣。 同時，此條資訊的釋出一定會帶動其他媒體對小米手機的討論，例如，論壇、入口網站等媒體。

3、電視、廣播、報紙和雜誌

利用大眾的閒暇時間，把小米手機的新穎獨到的效能、以及價格的吸引力傳達給目標受眾，再加上大眾的口碑宣傳，能為手機的品牌樹立新的品牌形象。

4、戶外廣告

戶外廣告能夠增強人們的視覺記憶，例如廣告牌和車體廣告，在上班族上下班、學生上下學、以及戶外活動的時候來抓住消費者的消費心理，為小米手機賺得更多的消費人群，進一步開啟產品市場。

四、總結

經過一系列的廣告媒體的宣傳，使目標受眾對小米手機擁有一個更深刻的瞭解和認識 ，通過新聞釋出會和產品釋出會來提高大眾消費者的認知度，並傳達一種輕鬆、娛樂的生活方式、可以在一定程度上提高產品的知名度和影響度，進而贏得更加廣闊的市場前景。

篇二：小米廣告策劃書

前言

伴隨著智慧手機在市場上的推廣，智慧手機迅速佔領市場，成為現有手機市場的炙手可熱的產品，同時也是繼五百萬畫素手機後的市場新寵。對智慧手機手機市場份額的不斷增加以及較大的市場利潤空間，這使得諸多手機廠商在此領域展開角逐，而消費者對智慧手機的關注，在一定程度上催生了智慧手機在市場上的繁榮。而小米智慧手機的一出產就是為手機行業的佼佼者，當然不會放過任何一個發展的機會，一場轟轟烈烈的智慧手機推廣及搶佔市場就此展開。

一、市場環境的分析

移動網際網路時代，智慧終端市場商機無限，全球各大知名廠商間的競爭已經趨於白熱化，紛紛以強勢的姿態搶攻市場。近來，國內智慧手機的發展勢頭也頗為強勁，市場份額得到了較大提升。據艾媒諮詢日前釋出的資料顯示，中國智慧手機呈現猛烈增長趨勢，由2010年12.0%的使用者市場佔比，增長到20xx年第三季度的19.5%，預計今年第四季度佔比或將達到24.0%。

國內智慧手機規模的擴大，很大程度上得益於各大手機廠商以及運營商對中低端智慧機型的推廣和普及，中國正在引領著智慧手機平價時代的到來。目前，蘋果新品餘震未平，三星、谷歌、HTC、諾基亞等非蘋果陣營更是緊咬不放、頻頻出擊，全球智慧終端市場充滿變數。在這樣的背景下，國內廠商或可繼續走平價親民路線，特別是中小企業應積極把握住機會，深掘尚存巨大潛力的國內智慧手機市場。

二、小米手機SWOT分析

優勢：（1）產品外觀精美，功能完善。

（2）企業人力資源豐富，管理者具有較高的專業素質。

（3）產品廣告宣傳好，品牌知名度較高，價格定位較低。

弱勢：（1）小米手機是一個新品牌，消費者知之甚少，顧客忠誠度低，市場發展不夠成熟。

（2）產品研發不夠完善。

機會：（1）隨著通訊市場的發展，手機使用者越來越多，手機市場不斷擴大，為手機研發和銷售提供了廣闊的發展空間。

（2）人們的消費水平不斷提高，提高了手機購買率。

（3）國家法律對手機市場的不斷完善，為手機事業的發展提供了法律保障。

（4）3G寬頻的顯著提升。

威脅：（1）手機品牌眾多，市場競爭激烈。

（2）核心技術掌握不夠。

國內智慧手機市場發展迅速

論時下最熱門的終端，莫過於智慧手機了。蘋果iPhone手機取得的巨大成功，讓各大廠商看到了智慧終端市場蘊藏著的無限商機，紛紛強勢出擊，不斷髮布各種類別不同、效能多樣的智慧手機新品，智慧手機市場的競爭早已是硝煙瀰漫，產品規模也是持續擴張著。據臺灣資策會預估，今年全球智慧型手機市場可望達4.52億臺規模，將較去年增長55.8%。

國內市場上，隨著手機使用環境的不斷成熟以及經濟各方面的逐步發展，手機在人們的生活中已經變得十分普及。據工信部日前釋出的資料顯示，今年前8個月，我國累計生產手機6.99億臺，同比增長了19.3%。

在全球智慧手機強勁發展的形勢下，我國的智慧手機佔據手機市場的比重也越來越大，功能機正在被智慧手機逐步替代。根據艾媒諮詢日前釋出的資料顯示，20xx年中國手機使用者數將超過9億，達到9.3億，年增長率為8.1%。資料還顯示，中國市場手機使用者存量資料中，功能手機使用者由2010年第四季度市場佔比88.0%下滑到20xx年第三季的80.5%；相反智慧手機則呈現猛烈增長趨勢，由2010年12.0%的使用者市場佔比，增長到20xx年第三季度的19.5%，預計20xx年第四季度中國智慧手機使用者市場佔比將達24.0%。

三、廣告目標的確定

手機作業系統MIUI，Android雙核手機小米手機等。米聊、MIUI、小米手機是小米科技的三大核心產品。

傳播定位：佔領國內市場絕大部分份額，統領國內的智慧手機時代

定位目標：小米手機是一款高科技的手機，中低端親民價格

四、產品定位

20xx年是智慧手機時代，據統計市場的.智慧排行榜為

1、蘋果Apple 3G智慧手機品牌

蘋果智慧手機用的是iPhone OS系統，是蘋果自家研發的，獨一無二，只有iphone擁有，裡面預裝了蘋果相當多的實用的應用程式。在全球智慧手機銷售也是NO1.

2、諾基亞NOKIA 3G智慧手機品牌

淘寶3G智慧手機前三甲之一。價效比非常好，效能，外觀都非常的不錯。

3、多普達Dopod3G智慧手機品牌

多普達手機以功能強大著稱，效能、速度都整體要比諾基亞強一些，但在中國沒有諾基亞人氣高。

4、三星Samsung 3G智慧手機品牌

5、索尼愛立信SE 3G智慧手機品牌

6、LG 3G智慧手機品牌

對於新出的一款智慧手機，國際市場，小米還是面臨著很大的市場競爭，尤其是六大全球性的智慧手機生產廠商，在國內的智慧手機的低端市場，小米還面臨著三大智慧手機的強勁競爭，它們是，聯想，中興和華為，顯然小米在定位時面臨了艱難的選擇，低端市場，高階市場，都有很大的競爭壓力，隨著蘋果的橫空出世，尤其是來自蘋果的競爭最大，將iPhone使用者與千元智慧機使用者月均使用資料流量進行對比之後，可以發現iPhone使用者的月均資料流量並未明顯高出。這意味著運營商可以將用在iPhone上的補貼分散投資在2-3款千元智慧機上，從而換來2-3倍資料業務量的增加。僅此一項，千元智慧機便可成為運營商提升增值業務收入的利器，千元智慧機市場也必將成為明年三大運營商重點角逐的細分市場。

20xx年，三家運營商對3G智慧機的覆蓋推廣初見成效，賽諾相關資料表明，10月份，3G市場中智慧機的覆蓋比率達到64.4%，其中3000元以上價位，智慧機比率達到95.6%，700～1500元價格段智慧機比率達到83.5%。三家運營商對3G終端均投入了高額補貼，20xx年前9個月，三家運營商補貼規模達到440億，全年預計不少於600億。預計2012年，三家運營商對3G終端的補貼規模將達到800億，並且在普及型智慧產品上的競爭將日趨白熱化。賽諾預測：2012年中國大陸智慧手機市場總體規模將超過1億部，1500元以下智慧產品比重將不低於70%。運營商對千元智慧市場的重點鋪排，無疑將加速3G智慧終端普及。

因此，小米手機選擇中低端市場，定位價格在1500到3000的智慧手機，新款的小米M1初定的價格為1999元人民幣，是一款超實惠的智慧手機

五、消費受眾的確定

小米手機是一款新上市的國產高科技智慧手機，在國內低端智慧手機市場面臨著聯想、華為、中興三大國產品牌的競爭壓力，所以小米手機定位為中低端親民價格，以爭取更多消費者。

根據小米手機的市場和價格定位，小米手機的消費受眾主要為學生和白領以及手機發燒友。

六、廣告表現策略

定位於發燒友手機，核心賣點其實是高配和軟硬一體。小米手機的第一批使用者應該是有兩部手機，一貴一廉，小米是取代那部廉價手機的。產品的研發採用了“發燒”使用者參與的模式，當然這也可以理解為一個炒作和前期預熱的噱頭，但這確實也是一個全新的產品形式。

1、高調發布

小米手機的創始人——雷軍可以憑藉其自身的名聲號召力，稱自己是喬布斯的超級粉絲，召開一場酷似蘋果的小米手機發佈會。如此釋出國產手機的企業，小米是第一個！不可否認，小米手機這招高調宣傳發佈會一定會取得媒體與手機發燒友的關注。

2、工程機先發市屬第一例

小米手機的正式版尚未釋出，確先預售了工程紀念版。而且小米手機工程機採用秒殺的形式出售，8月29-8月31日三天，每天200臺限量600臺，比正式版手機優惠300元。並不是每個人都有資格秒殺工程機，需8月16日之前在小米論壇達到100積分以上的才有資格參與秒殺活動，這項規則無不把那些想看究竟的“門外漢”擠在了外面，銷售給之前就已經關注小米手機的發燒友們，客戶精準率非常高。而且讓人有種想買買不到的心情，而大多數人都是不怕買得貴，就怕買不到。小米手機這一規則的限制，會讓更多的人對小米手機充滿了好奇，越來越多的人想買一臺，貌似擁有一臺小米手機就是身份的象徵似的！

3、製造媒體炒作的話題

小米手機是偷來的這一傳聞一直出現，如果小米手機的一些創意真的是偷來的，估計大家的熱度會有所下降，可如果小米手機不是偷來的，會給小米手機再加一分。對於這個傳聞，小米方面官方對這類傳聞不予以澄清或者闢謠，這下就引起了米粉與魅族支持者的口水戰，這樣小米又出現在網民的視線之內，也給小米手機蒙上了一層“神祕”的色彩！

七、廣告主題

小米手機“中國iphone”今年來由於蘋果手機的成功銷售和推廣，這個口號一經發布必會引起廣大手機發燒友的關注。