貝因美廣告策劃書模板

貝因美廣告策劃書模板

貝因美奶粉廣告策劃書

目 錄

團隊介紹........................................................................................................................................... 1

前 言 ................................................................................................................................................ 3

一、 廣告調研與分析 ..................................................................................................................... 4

（一） 廣告環境調查與分析 ................................................................................................. 4

1． 政治環境 ................................................................................................................... 4

2． 經濟環境 ................................................................................................................... 4

3． 社會與文化環境 ....................................................................................................... 4

4． 廣告環境調查分析總結 ........................................................................................... 5

（二） 企業經營狀況調查與分析 ......................................................................................... 6

1． 企業歷史 ................................................................................................................... 6

2． 設施與人才 ............................................................................................................... 6

3． 經營狀態 ................................................................................................................... 6

4． 存在問題 ................................................................................................................... 7

5． 企業經營狀況調查分析總結 ................................................................................... 7

（三） 產品情況調查與分析 ................................................................................................. 7

1． 產品自身特徵 ........................................................................................................... 7

2． 產品生命週期 ........................................................................................................... 8

3． 產品情況調查分析總結 ........................................................................................... 8

（四） 企業產品服務供求狀況調查與分析 ......................................................................... 8

1． 企業市場份額與潛力調查 ....................................................................................... 8

2． 企業產品服務狀況調查 ........................................................................................... 9

3． 企業產品服務供求關係調查分析總結 ................................................................. 10

（五） 消費者情況調查 ....................................................................................................... 10

1． 消費者的總體消費態勢 ......................................................................................... 10

2． 現有消費者調查分析 ............................................................................................. 10

3． 潛在消費者調查分析 ............................................................................................. 10

4． 消費者調查分析總結 ............................................................................................. 10

（六） 市場競爭態勢的調查 ............................................................................................... 10

1． 直接競爭對手情況調查 ......................................................................................... 11

2． 潛在競爭對手情況調查 ......................................................................................... 12

3． SWOT分析 ............................................................................................................ 13

4． 市場競爭態勢調查分析總結 ................................................................................. 13

團隊介紹

團隊成員：柴楚平、丁嵐、徐姚駿、章露凱、趙炎桐、張秋健

組員分工：

1. 資料查詢與策劃討論：全體成員（詳見表1）

2. 策劃書統籌整理：丁嵐、徐姚駿(暫定）

3. 平面設計部分：柴楚平、丁嵐（暫定）

4. PPT製作：

5. 提案：徐姚駿