網際網路+時代下包裝設計的發展論文

摘要：這個時代，網際網路的發展使購物方式發生了許多的變化。網購的興起，使線上線下的購物並行。作為吸引消費者，提升品牌形象的重要手段，包裝設計在傳統的購物方式中起到了重要的作用，而在如今“網際網路+”的時代下，它無疑也會有一些新的發展。

關鍵詞：“網際網路+”時代；包裝設計；發展

隨著網際網路高速的發展，“網際網路+”時代就這樣來臨。“網際網路+”時代下可以利用資訊通訊技術以及網際網路平臺，讓網際網路與傳統行業進行深度融合，以此給與它們新的發展。網購就這樣在我國得到了巨大的發展，如今各大購物網站都有著數量龐大的註冊使用者，各年齡層的消費者都享受著網上購物帶來的便利同時也有越來越多的人加入這一群體之中。而作為提升品牌形象的重要手段，包裝無疑在消費者對於商品的選擇上起到了巨大的作用。不論是線上或是線下銷售，出色的包裝總會為產品增添色彩，帶來更多的消費者。但線上與線下的包裝設計發展又不會完全的相同，網路購物的特殊性勢必會對於包裝設計也有一定的影響，不可以將它們完全視作一樣的。

一、“網際網路+”時代線下產品包裝設計的發展

與現在蒸蒸日上的網路購物相比，傳統的購物方式事實上也並沒有完全衰退。畢竟網路購物也存在著一定安全性與滯後性的問題，一些日常商品與食物也有許多消費者願意在實體商店中購買，在“網際網路+”時代下，網際網路與各個產業有著密不可分的聯絡，作為一個傳播資訊的平臺，網際網路毫無疑問會為產品的宣傳做出極大的貢獻，不僅僅是銷售方在網路上進行的包括影象、影音等方面的宣傳，許多年輕的顧客也會在微博、微信等眾多的社交網路平臺當中”晒”出自己喜愛的商品的照片，有著新奇有趣可以吸引人眼球包裝的理所當然的成為了其中的寵兒。此時包裝作為一個無聲的推銷者，就是以其本身來吸引消費者。這樣看來毫無疑問線下的商品包裝需要有更多的創意，不論是在圖形、文字還是色彩、外形方面都需要更多的設計，以此來博人眼球。顯然，現在各個品牌都注意到了這一點，許多的產品都有了系列設計的包裝，像是百事可樂就在同一產品上採用了系列的明星包裝，這既吸引了消費者，同時也給了他們更多的選擇推動了其銷量的增長。農夫山泉則是以漂亮精緻的插圖作為賣點來獲得更多消費者的喜愛，同時也成功的提高了它的“身價”。而可口可樂也另闢蹊徑以有趣的語言文字個性化定製的包裝設計來俘獲消費者的心，這甚至一度在微博等傳播平臺上面成為話題，成功的引起了更多消費者的注意。在這個時代，實體店裡的商品除了依靠產品本身以外也需要以自身的包裝去吸引線下消費者，一些線下消費者又會將其釋出到網路當中，這樣一來就又吸引了更多的線下和線上的消費者。這樣的迴圈之下，充滿創意具有趣味性，能夠創造話題，精緻漂亮的包裝自然會先聲奪人。

二、“網際網路+”時代線上產品包裝設計的發展

線上銷售產品與線下銷售產品可以說有相似也有所不同。線上產品的消費者很有可能也是由同一線下產品發展而來的，消費者為了享受輕鬆的、足不出戶的購物有時會選擇線上購物的形式。而線上銷售產品當中很關鍵的一點就是運輸環節，這也是與線下銷售最不相同的一點。就這一點來看，線上銷售確實與線下銷售不同，線上產品所需要的是一個具有安全性、防震防摔的運輸包裝。這固然是十分重要的，現在許多的網店賣家都盡力去做到這一點。但是許多的銷售者的心目當中，這樣一個充當運輸環節保護層作用的外包裝不需要任何的設計，他們並沒有對於包裝的`本身進行設計改造，令其可以用一個更加穩固的結構去固定裡面的產品而是隨意的用一些紙箱和寬大的膠帶進行捆綁並在其中加入泡沫球或者是塑料膜來進行防震，以此保護產品的安全。而就是在這樣的一個紙箱上面，通常都只會有快遞公司所貼上的一些電話地址等基本資訊。其中多數都沒有店家或是品牌的名字，也沒有關於購買的產品件數或是任何其他關於產品的資訊，消費者需要費力的拆開盒子才能去檢查裡面的商品是否齊全，這樣毫無設計的包裝對於消費者來說當然會造成諸多不便。當然，這也並不表示線上產品在運輸環節的包裝需要繁複的設計，它並不是一個需要吸引別人目光的存在，購買線上產品的消費者多半都是被其圖片中所介紹的產品本身所吸引又或者是由線下的產品消費者轉變而來，對於產品本身有足夠的瞭解與信賴，這樣一來包裝對於這些消費者而言可能沒有那麼大的吸引力，他們更多關注的是產品本身。這時，包裝更多需要的是在保證視覺體驗的同時為消費者帶來更好的使用體驗：更加安全的防震設計，不僅能夠保證消費者在收到商品時它的完好性，同時也避免了使用大量塑料膜與泡沫球所導致的魂精汙染與資源的浪費。還有更加方便開起與閉合的設計，不僅能為消費者帶來好的購物體驗同時也能讓消費者對於包裝盒有一個更好的再利用，而不是暴力的拆卸後將破碎的包裝盒扔掉。同時，清晰的商品資訊與品牌、店家的名稱都能夠為消費者與快遞公司提供方便，同時也能給消費者留下印象吸引消費者的再次購物。事實上，雖說線上的產品並不需要複雜的設計去博人眼球，但是給人以舒適的視覺體驗也尤為重要。適當的在包裝中加入一些與品牌或產品相關的圖形和文字的設計元素或是選擇符合品牌和產品形象的顏色的包裝，使設計做到簡潔而不單調，便可以很好的彰顯品牌的特色與形象會讓消費者對這樣的品牌產生信賴感，同時也會激發消費者對其產品的信心，毫無疑問會提高消費者對於該品牌的好感度不管線上下或是線上都能夠增加該品牌的競爭力。這也是現在許多的線上的品牌和商家都忽略了的一點。

三、結語

在“還聯網+”時代線上線下的商品購買，在一定的程度上是相輔相成的。但在包裝設計的需要上它們又有著許多的差別。線下商品的包裝設計需要更多的創意元素，為該產品注入新鮮與活力能夠吸引更多的消費者前來購買。如果說線下的包裝設計凸顯的是視覺上的設計，那麼線上的包裝設計更主要的是在於功能上面的設計，畢竟線上的消費者都對於購買的產品有一定的瞭解，自然而然包裝也不用過於繁複，如何讓消費者能夠輕鬆得到完好無損的商品才是需要解決的第一要務。

參考文獻：

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